Takissa, jonka veljenpoikasi pyysi sinua kuluttamaan 700 dollaria viime talvena, on luultavasti Kanadan lippu jossain. Maastojuoksukengät, joista yksikään työkaveri ei ole hiljaa, on suunniteltu Ranskassa. Tennispallo, jota poikasi lyö lauantain tunneilla, tuli Chicagosta peräisin olevasta tehtaasta.
Mikään niistä ei ole väärin. Tämäkään ei ole koko totuus.
Olen seurannut urheiluvaatekauppaa jonkin aikaa, eivätkä kaappiin ommeltu etiketit enää kerro, kuka ne valmistaneen yrityksen todella omistaa. Oli aika, ei kauan sitten, jolloin globaalit urheiluvaatteet tarkoittivat Nikeä, Adidasta ja kourallista nimiä Oregonista, Baijerista ja muutamia tuttuja postinumeroita. Sijoittajat ovat tottuneet tähän järjestelyyn. Myös kuluttajat tekivät.
Tämä sopimus kaatuu nopeammin kuin useimmat amerikkalaiset ostajat ymmärtävät, ja yritys, joka pakottaa sen erilleen, on sellainen, jota melkein kukaan Amerikassa ei voi nimetä ääneen. Arc’teryxin, Salomonin ja Wilsonin kiinalainen omistaja on nyt tulossa suoraan Niken kruunuun, ja hän osti juuri palan Pumalta korostaakseen asiaa.
Amer Sports, Inc. on valmis haastamaan Niken maailman kruunusta
Kuva: winhorse Getty Imagesissä
Miksi Niken Kiina-ongelma pahenee jatkuvasti
Niken viimeisin tulosraportti kertoi tarinan selvästi. Myynti Suur-Kiinassa “laski 7%” vuosineljänneksen aikana, ja johto varoitti CNBC:n mukaan “20%” laskusta kuluvalla kaudella. Osakkeet laskivat yli 15 % yhdessä istunnossa ja saavuttivat alimmilleen yhdeksään vuoteen.
Toimitusjohtaja Elliott Hill kertoi analyytikoille, että paluu “vie kauemmin” kuin hän haluaisi, mutta sanoi, että suunta “on selvä”, CNBC raportoi. Se ei ole ollut tarpeeksi mukavuus Wall Streetille.
Aiheeseen liittyvä: 100 dollarin sukan kaltaiset Niken juoksukengät putosivat juuri 75 dollariin
JPMorgan alensi Niken hintatavoitetta “86 dollarista 52 dollariin”, jota seurasivat Goldman Sachs ja Bank of America omilla leikkauksillaan, MarketWise raportoi.
Se, mitä Kiinassa tapahtuu kentällä, on enemmän kuin normaali suhdannehidastuminen. Nuoremmat kiinalaiset ostajat kääntyvät kotimaisten merkkien puoleen kansallisen ylpeyden vuoksi, guochao-nimisen liikkeen puoleen. Niken kotikenttäetu maailman toiseksi suurimmilla tennarien markkinoilla on kadonnut.
Osakkeenomistajille matematiikka on yksinkertaista. Maailman suurin lenkkaribrändi kohtaa monivuotisen muutoksen tärkeimmällä kasvumarkkinoillaan, samalla kun kilpailija, jolla on syvemmät taskut ja kotikenttäetu, on lähestymässä.
Kuinka Anta teki Arc’teryxistä Niken kilpailijan
Kilpailija on Anta Sports Products. Yritys on maailman kolmanneksi suurin urheiluvaatekonserni Niken ja Adidaksen jälkeen. Ja kotimarkkinoillaan se on nyt molempia edellä.
Antan pelikirja viimeisen vuosikymmenen aikana on ollut yksinkertainen. Sen sijaan, että yritys olisi yrittänyt tuoda ikonisia Anta-merkkisiä kenkiä ulkomaisille markkinoille, joilla niitä ei tunneta, yritys osti olemassa olevia länsimaisia merkkejä ja käytti niitä troijalaisina.
Lisää vähittäismyyntiä:
Toinen kauppakeskus sulki hiljaa yli 150 toimipaikkaa. Erittäin varakkaat ostajat kerääntyvät tälle joustavalle 63-vuotiaalle jälleenmyyjälle. 72-vuotiaat kauppakeskukset sulkevat lisää myymälöitä vuonna 2026.
Vuonna 2019 Anta johti konsortiota, joka maksoi 4,6 miljardia euroa ostaakseen suomalaisen Amer Sportsin (AS) ja osti Arc’teryxin, Salomonin, Wilsonin, Peak Performancen ja Atomicin yhdellä kaupalla. Tammikuussa 2026 ryhmä osti 29 prosentin osuuden Pumasta “1,5 miljardilla eurolla”, Modaes raportoi. Tämä liike teki kiinalaisesta monialayrityksestä Pumasta kiinalaisen monialayrityksen suurimman yksittäisen osakkeenomistajan.
Prism Newsin mainitsemien Euromonitor-tietojen mukaan Anta ansaitsi “23 prosentin osuuden Kiinassa, ennen Niken 20,7 prosentin osuutta”. Tämä on ensimmäinen kerta, kun kiinalainen tuotemerkki on hylännyt Niken toiseksi suurimmalla markkinallaan.
Perustaja ja presidentti Ding Shizhong on kertonut etukäteen, mihin tämä johtaa. Tavoitteena ei ole olla “Kiinan Nike”, vaan “maailman Anta”, hän sanoi vuonna 2005 Business of Fashion -lehden mukaan. Kaksikymmentä vuotta myöhemmin hän jatkaa.
Kun vertasin lukuja Antan omiin paljastuksiin, mittakaava muuttuu duopolille epämukavaksi:
Anta Group yhdellä silmäyksellä Konsernin liikevaihto vuonna 2024 oli 70,83 miljardia RMB, mikä on 13,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. 23 %:n osuus Kiinan urheiluvaatemarkkinoista verrattuna Niken 20,7 %:iin. Yli 12 000 Anta-brändimyymälää Kiinassa, ja suunnitelmissa on avata 1 000 myymälää Kaakkois-Aasiassa kolmen vuoden sisällä. 29 % Pumasta 1,5 miljardilla eurolla tammikuussa 2026. Mitä Antan uhka tarkoittaa salkkullesi
Amerikkalaisille sijoittajille selkein tapa tulkita tätä tarinaa ei ole Anta itse, vaan Amer Sports (AS), joka listautui New Yorkin pörssiin helmikuussa 2024.
Amer Sports “on lähes kolminkertaistanut markkina-arvonsa 21 miljardiin dollariin” listautumisannin jälkeen, FashionNetwork raportoi. Tämä juoksu on ohittanut ikäisensä, kuten On Holdingin (ONON), Hokan vanhempi Deckersin (DECK) ja jopa Anta itsensä.
TD Cowenin analyytikko John Kernanilla on ostoluokitus Amer Sportsissa ja hän kertoi FashionNetworkille, että Arc’teryx erottuu Patagonian ja The North Facen kaltaisista kilpailijoista “paljon korkeammalla palkkiolla”. Hän uskoo, että ostajat maksavat jatkossakin brändin johtavasta innovaatiosta.
Kaikki analyytikot eivät ole ostajia. HSBC:n Akshay Gupta säilyttää luokituksen ja varoitti, että “brändin maailmanlaajuinen lanseeraus ei tule olemaan helppoa” johtuen brändin hinnoittelusta ja kireästä kilpailusta länsimaisissa päällysvaatteissa, myös FashionNetworkin mukaan.
Luin, että helppo raha Niken pitkän aikavälin ja kaikkien muiden lyhyen aikavälin kaupankäynnissä on ohi. Jos sinulla on Nike 401(k)-suunnitelmassa, myönteinen tapaus riippuu edelleen siitä, että Hill vakauttaa Kiinan ennen kuin Antan premium-brändit ottavat edelleen haltuunsa korkeakatteiset urheilu- ja ulkoilukategoriat, joita amerikkalaiset ostavat.
Seuraava vuosikymmen Nikelle ja Antalle
Kun katson tätä näytelmää, palaan jatkuvasti yhteen numeroon. Anta Group ansaitsi noin 10,2 miljardia dollaria liikevaihtoa vuonna 2024 Modaesin mukaan. Nike ansaitsi noin 51 miljardia dollaria vuonna 2024. Ero on todellinen.
Antan ei tarvitse ylittää Nikeä vahingoittaakseen Nikeä. Kiinalaisen ryhmän on vain jatkettava premium-asiakkaiden leikkaamista Kiinassa ja nyt myös lännessä, koska uudelleenjärjestelykustannukset ja Nike-alennus syövät marginaaleja.
Anta COO Chen Ke sanoi kerran, että unelma “vuonna 2015 oli saada yli 100 miljardia yuania (15,36 miljardia dollaria) vuoteen 2025 mennessä”, Business of Fashion raportoi. Yritys saavutti tämän rajan vuotta aikaisemmin.
Beverly Hills oli Anta-brändin pehmeä lanseeraus viime vuoden helmikuussa. Puma oli käsiraha Euroopan mittakaavassa. Arc’teryx tekee työtä lastesi lukion käytävillä ja paikallisen Whole Foodsin parkkipaikalla.
Seuraavat kymmenen vuotta kertovat meille, oliko Ding Shizhongin kaksikymmentä vuotta vanha lause “maailman Anta” olemisesta iskulause vai ennuste. Tällä hetkellä jokaisen, joka omistaa Niken osakkeita, työskentelee Niken vähittäiskaupassa tai ostaa seuraavan 700 dollarin takin, pitäisi tietää, että ovella on uusi nimi, vaikka sitä ei vielä olisi etiketissä.
Aiheeseen liittyvä: Nike julkaisee Air Force 1:n uuden kukkakuvion
