Tänä mustana perjantaina yksi vähittäiskauppiaiden luokka on keksinyt tempun houkutella ostajia, jotka kärsivät kylmästä ja korkeasta inflaatiosta: teinibrändit.
Houkutellakseen nirsoja amerikkalaisia he tarjoavat tarjouksia sellaisista tuotteista, kuten hajuvedet, vartalonpesuaineet ja neulepaidat. Se ilmeisesti tuottaa tulosta: Yhdysvaltojen kaupunkien vilkkaimmat liikkeet perjantaina kuuluivat sellaisille brändeille kuin Edikted, Kendra Scott ja Bath & Body Works.
Muut ostoskeskukset näkivät ohuita väkijoukkoja ja pettyneitä ostajia, jotka toivoivat syvempiä alennuksia korkealaatuisista tuotemerkeistä, kuten Ralph Lauren ja Coach.
Kathy McFarland oli täynnä Edikted-myymälää New Yorkissa, joka oli 30 % alennus. McFarland, eläkkeellä oleva opettaja, joka vieraili Missourista, ei ollut koskaan kuullut brändistä, mutta hänen lapsenlapsensa halusivat mennä. Floridassa Jenna Guttman vei tyttärensä Ediktediin tämän 13-vuotissyntymäpäivänä, koska heillä ei ole toimipaikkaa Chicagossa, 49-vuotias sanoi.
Nuorten ostajien keskuudessa ja TikTokissa suositut tuotemerkit näyttävät houkuttelevan ostajia tänä mustana perjantaina, vaikka alennukset eivät olisikaan niin silmiinpistäviä. Myös nuorempia ostajia kiinnostavat tuotemerkit Alo Yoga, Brandy Melville ja Kendra Scott vilkastivat useilla paikkakunnilla.
Sisaret Zoe, 13, ja Berkley Slick, 16, odottivat pääsyä Kendra Scottiin Jordan Creek Town Centerin ostoskeskukseen West Des Moinesissa Iowassa saadakseen ensimmäisen Black Friday -ostoskokemuksensa. “Se on erittäin innostavaa”, Zoe sanoi katsellen ympärilleen täynnä olevaa ostoskeskusta.
Dheeraj Nimmala, 21-vuotias Perfume Obsessionsin johtaja, sanoo, että päivä on ollut “hektinen”. Kauppa, jonka Jean Paul Gaultier Elixir on suosittu TikTokissa, tarjoaa ostamisen, saat yhden ilmaisen tarjouksen koko päivän.
“Asiakkaat maksimoivat tarjouksiaan”, hän sanoi haastattelussa uudesta Walmart-myymälästä Cypressissä, Texasissa.
Kohdista mainitut jonot muodostivat kello 3 joissakin myymälöissä, joissa keskimäärin 150 ostajaa odotti aukioloaikoina lahjoja. Heidän suosituimmat tarjouksensa olivat 50 % leluista ja 40 % joulukuusista ja koristeista.
Muuten monet ostajat jäivät pettyneiksi ja vaivautuneiksi useimpiin Black Friday -tarjouksiin.
Repasky-perheellä on tapana käydä Tysons Corner Center -ostoskeskuksessa Virginiassa Black Fridayna. Yksi muutos, jonka he huomasivat tänä vuonna: vähemmän näyttäviä tarjouksia ja lahjoituksia.
Jennifer Schmuck raportoi samasta Westfield Montgomery Mall -ostoskeskuksesta Marylandissa perjantaiaamuna. “En usko, että sopimukset olivat niin hyviä”, 50-vuotias pankkiiri sanoi. Viime vuonna Macy’s Inc. antoi sinulle 10 dollarin kupongin ensimmäisten joukossa olemisesta, mutta tänä vuonna ei.
Lähellä Philadelphiaa Melissa Ritzius, 50-vuotias kotiäiti, ei myöskään ollut vaikuttunut Polo Ralph Lauren -tehdasliikkeen myynnistä. Vaikka tarjoukset vaikuttivat vertailukelpoisilta viime vuoteen, korkeammalla listahinnalla ne eivät edustaneet paljon alennusta.
Monet ostajat sanoivat tulleensa kokemaan suuria väkijoukkoja, mutta sekin oli pettymys joillekin. Jotkut ostoskeskukset ja ostoskeskukset ympäri Yhdysvaltoja, kuten Patrick Henry Mall Virginiassa, olivat tyhjillään tänä aamuna. Toisilla oli linjoja joissakin myymälöissä, mukaan lukien Macy’s, Old Navy, Target ja Edikted.
“Tuntuu vähemmän kuin normaali lauantai”, Nicole Slaughter sanoi Mall of Georgiassa Atlantan alueella.
Amerikkalaiset kuluttajat lähestyvät perjantaina jouluostoskauden virallista alkua lukuisilla taloudellisilla huolenaiheilla, kuten jäähtyvät työmarkkinat, pysähtyneet palkat, jatkuva inflaatio ja tariffien uhkaavat seuraukset. Black Friday tulee olemaan lakmustesti: selviävätkö amerikkalaiset ostajat kasvavasta taloudellisesta vastatuulesta vai alkaako kuluttajavetoinen Yhdysvaltain talous horjua?
Merkit viittaavat vähemmän anteeksiantavaan lomakauteen.
“Emme odota, että lomasta tulee liian innostunut ja jännittävä”, sanoi tutkimusyhtiö Circanan johtava vähittäiskaupan neuvonantaja Marshal Cohen.
Vaikka kokonaiskulujen arvioidaan olevan viime vuoden tasolla, Circanan mukaan yksikkömyynti voi laskea jopa 2,5 %. Toisin sanoen: ihmiset kuluttavat enemmän ostaakseen vähemmän tavaroita.
“Puu ei aio juuttua tänä vuonna”, Cohen sanoi.
Amerikkalaiset vähittäiskauppiaat tuottavat 20 % vuosimyynnistä marras- ja joulukuussa. Tänä vuonna yritykset kilpailevat yhä huolestuneemmasta ja hintaherkästä kuluttajasta. Vaikka ihmiset ovat edelleen valmiita kuluttamaan (etenkin ne, jotka kuuluvat 10 prosentin parhaaseen tuloihin), he ovat nirsoja rahansa sijoittamisen suhteen. Jotkut ostajat sanovat, että he aikovat hyödyntää Black Friday -alennuksia ei tuhlata, vaan hankkiakseen tarvikkeita.
Samaan aikaan tariffit vaikeuttavat joidenkin merkkien tarjoamista tyypillisesti Black Fridayhin liittyvistä syistä alennuksista. Ja ostajat, jotka lähtevät kauppoihin, saattavat kohdata pidemmät jonot ja vähemmän apua. Vähittäiskaupan kausivuokrauksen odotetaan laskevan alimmalle tasolleen sitten vuoden 2009.
“Mikään ei ole niin alennettu, että liikutat neulaa ja ajattelin: “Voi, en tarvitse sitä, mutta minun on hankittava se nyt”, sanoi Jennifer Greenberg, 29-vuotias nainen, joka asuu New Yorkissa ostaessaan menorahia Bloomingdalessa.