Historiallisessa liikkeessä, joka on merkki lopullisesta muutoksesta tavassa, jolla suuret mediaryhmittymät lähestyvät tekoälyä (AI), OpenAI on siirtynyt ei-hyväksyttyjä Disney-prinsessoja työkaluillaan valmistaneesta yrityksestä miljardin dollarin kumppanuuteen itse hiiritalon kanssa. Disneyn toimitusjohtaja Bob Iger keskusteli sopimuksesta OpenAI:n toimitusjohtajan Sam Altmanin kanssa TV-haastattelussa CNBC:n Squawk on the Street -kanavalle ja selitti, että “haluaisimme osallistua melko dramaattiseen kasvuun sen sijaan, että vain katsoisimme sen tapahtuvan ja se häiritsee meitä.” Hän esitti myös kysymyksen siitä, kuinka tekoäly muokkaa viihdettä, liiketoimintaa ja jopa itse työtä: “Joku kertoi minulle kerran, että luovuus on uusi tuottavuus, ja luulen, että alat nähdä sen yhä enemmän.”
Sopimus, joka tuo Disneyn immateriaalioikeudet OpenAI:n videontuotantoalustalle Soralle, on suunniteltu tasapainottamaan “aggressiivinen” immateriaalioikeuksien suoja ja halu omaksua väistämätön tekninen häiriö, Iger sanoi. Kolmivuotisen sopimuksen ehtojen mukaisesti Disney lisensoi noin 200 hahmoa käytettäväksi Sorassa, jolloin käyttäjät voivat luoda lyhyitä videoita, joissa esiintyy ikonisia hahmoja Mikki Hiirestä Tähtien sota -persoonallisuuksiin.
Iger ei muotoillut kumppanuutta myönnytykseksi tekoälylle, vaan välttämättömäksi kehitykseksi, joka on itse asiassa hyvä ihmistaiteilijoille. Tämä johtuu siitä, että sopimus ei sisällä nimeä tai kuvaa, eikä se sisällä hahmojen ääniä. “Ja siis itse asiassa tämä ei ole millään tavalla uhka tekijöille, itse asiassa päinvastoin. Mielestäni se kunnioittaa ja kunnioittaa heitä, osittain siksi, että siihen liittyy lisenssimaksu.” Iger korosti toistuvasti, että Disney haluaa olla eturintamassa siinä, kuinka teknologia keksii viihteen uudelleen. “Mikään ihmissukupolvi ei ole koskaan vastustanut teknologista kehitystä, emmekä aio yrittää.”
Kumppanuus on jyrkässä ristiriidassa Disneyn suhteelle muihin teknologiajättiläisiin. Samana päivänä, kun OpenAI:n kanssa tehdystä sopimuksesta ilmoitettiin, Disney lähetti Googlelle irtisanomiskirjeen väitetystä immateriaalioikeuksien väärinkäytöstä. Iger selitti lähestymistavan eroa toteamalla, että toisin kuin Google, OpenAI suostui “kunnioittamaan, arvostamaan ja kunnioittamaan” Disneyn sisältöä lisenssimaksun ja suojakaiteiden kautta. “Olemme olleet aggressiivisia immateriaaliomaisuutemme suojelemisessa ja olemme seuranneet muita yrityksiä, jotka eivät ole kunnioittaneet immateriaalioikeuksiamme”, Iger sanoi ja lisäsi, että neuvottelut Googlen kanssa ovat olleet “hedelmättömiä”.
win-win-kumppanuus?
OpenAI:lle, joka on kuulemma edellä mainitun Googlen painostuksen alaisena, jonka Gemini 3:ta ovat ylistäneet AI-valaisimet, kuten Salesforcen miljardööri Marc Benioff, sopimus edustaa sen generatiivisen videotekniikan validointia. Altman kertoi CNBC:lle, että Disney-hahmojen kysyntä oli “hieman listan ulkopuolella”, ja visioi tulevaisuuden, jossa fanit voivat luoda mukautettua sisältöä, kuten “personoidun Buzz Lightyearin syntymäpäivävideon” tai mukautetun valomiekkakohtauksen. Altman väitti, että kumppanuus avaa “piilevän luovuuden” suurelle yleisölle vähentämällä taitoja ja vaivaa, joita ideoiden toteuttamiseen tarvitaan.
Yhteistyö ulottuu myös Disneyn omaan suoratoistoalustaan. Iger paljasti suunnitelmansa integroida “käyttäjälähtöinen Soran luoma sisältö” suoraan Disney+:aan. Hän sanoi nimenomaisesti, että Disney “on pitkään halunnut saada niin sanottua käyttäjien luomaa sisältöä alustallemme”, mikä viittaa siihen, että tämä kumppanuus on suojatoimenpide koskien suoratoistojättiläistä YouTubea ja sosiaalisen median episentriä TikTokia, joka on osittain Ellison-perheen hallinnassa, joka hallitsee myös viihdekilpailijaa Paramountia.
Kauppa sisältää julkistamattomia takuita, jotka antavat Disneylle taloudellisen osuuden OpenAI:n menestyksestä. Iger vahvisti vakuutukset ja kieltäytyi antamasta lisätietoja. Hän vertasi tätä eteenpäin suuntautuvaa lähestymistapaa Disneyn vuoden 2005 päätökseen lisensoida esityksiä iTunesille, ja hän näki OpenAI-kumppanuuden nykyaikaisena vastineena sosiaalisen muutoksen “syvän aallon” käsittelemiselle.
Iger paljasti, että perusta tälle sopimukselle luotiin useita vuosia sitten ja sanoi, että hän tapasi Altmanin ensimmäisen kerran vuonna 2022, kun hän jäi eläkkeelle Disneystä, ennen kuin hän palasi toimitusjohtajaksi. Altman antoi Igerille “tiekartan” siitä, mihin OpenAI oli matkalla, ja Disney on ollut “äärimmäisen vaikuttunut” OpenAI:n kasvusta sen jälkeen, ja kaikki Altmanin ennusteet vuodelle 2022 toteutuivat paljon nopeammin kuin kumpikaan osapuoli uskoi. Iger lisäsi, että Disney näkee suuria mahdollisuuksia lisensoida muita OpenAI-tuotteita tulevina vuosina, ja hän näkee sen suurena sysäyksenä “olennaisesti saavuttaa paljon sitä, mitä meidän mielestämme tarvitsee saavuttaa muutaman seuraavan vuoden aikana”.