John Kapon tiesi, että vuoden 1945 pullo Domaine de la Romanée-Contia, joka meni myyntiin hänen New Yorkissa sijaitsevassa viinimyyjän huutokaupassa viime kuussa, meni hyvin. Loppujen lopuksi se oli yksi 600 burgundipullosta, jotka valmistettiin toisen maailmansodan päättymisvuonna, ja sitä pidettiin yhtenä kaikkien aikojen suurimmista vuosikerroista.
Silti oli pieni järkytys, kun pullo myytiin 812 500 dollarilla, mikä teki uuden maailmanennätyksen huutokaupassa myydylle viinipullolle lähes 50 % korkeammalla hinnalla kuin ennätyshinta, jonka sama pullo oli saavuttanut vuonna 2018. ”Nukkuus todella ajaa bussia”, Kapon sanoo. “Kun kyse on todella harvinaisista ja vanhuksista parhaiden joukossa, ihmiset eivät välitä siitä, mitä he maksavat.”
Viinit eivät ole ainoa keräilyesineluokka, jonka arvo huutokaupoissa nousee. Viime kuussa vuoden 1969 musta Fender Stratocaster -kitara, jota Pink Floydin jäsen David Gilmour soitti yhtyeen ikonisimmilla albumeilla, mukaan lukien “Dark Side of the Moon”, myytiin 14,55 miljoonalla dollarilla Christie’sin huutokaupassa. Se oli yli kaksinkertainen verrattuna 6 miljoonan dollarin ennätykseen vuonna 2020 kitaralle, vuoden 1959 Martin D-18E:lle, jota Kurt Cobain soitti Nirvanan ”MTV Unplugged” -esityksessä vuosikymmeniä aiemmin. Vain muutama viikko ennen sitä vaikuttaja ja painija Logan Paul myi harvinaisen Pikachu Illustrator Pokémon -kortin, yhden 29:stä 1990-luvulla kilpailuun luodusta kortista, 16,5 miljardilla dollarilla, mikä on kolminkertainen hinta, mitä hän maksoi siitä vuonna 2021.
Yhteistä näille esineille on, että ne ovat erittäin harvinaisia ja ainutlaatuisia esineitä, jotka kertovat myös tarinan. Domaine de la Romanée-Contin tapauksessa tätä viiniä on ajan myötä saatavilla yhä vähemmän pulloja, ehkä vain muutama on jäljellä, Kapon arvioi.
Acker’s Fine and Rare -indeksi, joka seuraa edustavaa otosta 100 huutokaupassa myydyimmästä viinistä, nousi 11 % vuoden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana, mikä on yksi voimakkaimmista hyppyistä 25 vuoteen. Muissa keräilyesineissä on huipussaan: TCGplayer, eBayn omistama kaikentyyppisten keräilykorttien alusta, kertoi näkevänsä kaksi- ja kolminumeroisia prosentuaalisia voittoja monissa harvinaisemmissa korteissa vuonna 2025. Ja online-musiikkiinstrumenttimarkkinapaikka Reverb havaitsi, että vuonna 2025 useiden laadukkaiden vintage-instrumenttien yleisarvot nousivat, ei vain pääsääntöisesti. 10-30 % viime vuodesta. ja harvinaisimmat mallit saavat suurimmat korotukset. Ainutlaatuisten keräilyesineiden markkinat eroavat hitaammin kasvavien taidemarkkinoiden kanssa: tuoreen Art Baselin ja UBS:n Art Marketin raportin mukaan ala kasvoi viime vuonna vaatimattomat 4 % parin vuoden laskun jälkeen.
Arvokkaiden ja erikoisesineiden kerääminen ei tietenkään ole uutta. Eikä vain harvinaisuus nosta hintoja huutokaupassa. Se on usein tarina, joka tekee jostakin ainutlaatuisen ja siksi arvokkaan. Christie’s Nathalie Ferneau selitti Gilmour-kitaran: “Siitä tuli eräänlainen myyttinen Pyhän Graalin esine.” Instrumentti oli osa Christie’sin huutokauppaa Indiana Coltsin jalkapallojoukkueen Jim Irsayn, miljardöörin kokoelmasta. Huutokauppa tuotti yli 84 miljoonaa dollaria 44 kohteen myyntiin, mikä teki 23 maailmanennätystä.
Kitaraa muokkasi Gilmour itse, joka vaihtoi kaulan useita kertoja ja porasi siihen reikiä. Tällaiset muutokset vaikuttaisivat normaalisti soittimen arvoon, mutta eivät tässä tapauksessa, sillä muutokset osoittavat, että Gilmour itse suunnitteli kitaran saadakseen haluamansa äänen niille klassikkoalbumeille. “Todelliselle fanille se tekee siitä vieläkin toivottavaa”, Ferneau sanoo.
Pokémon-kortin tapauksessa suuri osa sen arvosta johtui sen alkuperäisestä koskemattomasta kunnosta, jonka todennusvirasto oli sertifioinut. Se auttoi, että Paul makeutti potin myymällä kortin henkilökohtaisessa kaulakorussaan, jonka hän luovutti voittajalle.
Kaikkia arvokkaita keräilyesineitä ei pidä näyttää tai myydä uudelleen. Esimerkiksi viini on tarkoitettu juotavaksi. Samoin kitarakeräilijät haluavat kokoontua yhteen ystävien kanssa ja soittaa arvokkainta omaisuuttaan sen sijaan, että kohtelisivat usean miljoonan dollarin kitaraa kuin Monet-maalausta. “Se on loistava keskustelupala”, sanoo Martin Nolan, huutokauppakamari Julien’s, joka myi vuonna 2015 ensimmäisen kitaran miljoonalla dollarilla, toimitusjohtaja.
Toinen mahdollinen tekijä keräilyesineiden nousuun: Todella ainutlaatuiset kappaleet tarjoavat erittäin varakkaille mahdollisuuden joustaa korkealaatuisten henkilökohtaisten tavaroiden samankaltaisuuksien meressä. “Perinteiset luksustuotteet ovat menettämässä kiiltoaan”, sanoo Silvia Bellezza, markkinoinnin professori Columbia Business Schoolista ja LVMH:n entinen johtaja. “Yksi prosentti erottaa itsensä tämän tyyppisestä hyvästä, joten mitä he tekevät seuraavaksi? He eivät aio lopettaa signalointia. He tekevät sen hienostuneemmalla tavalla.”
