Tässä on hyviä uutisia: ylellisyys tekee paluun.
Huippuluokan tavaroiden ja palvelujen luokka oli kokenut taantuman, kun kuluttajat leikkasivat harkinnanvaraisia menojaan inflaatiosta, tariffeista ja muista viipyvistä vastatuulesta huolestuneena.
Kuusikymmentä prosenttia amerikkalaisista ja eurooppalaisista vastaajista JP Morganin syyskuussa tekemässä tutkimuksessa ilmoitti käyttävänsä jälleenmyyntialustoja käytettyjen luksustuotteiden ostamiseen.
Pankin mukaan vihreitä versoja alkoi kuitenkin syntyä muotitalojen uudesta luovasta johtajuudesta ja positiivisista kolmannen vuosineljänneksen tuloista sellaisilta yrityksiltä kuin ranskalainen luksuskonglomeraatti LVMH, joka omistaa sellaisia brändejä kuin Louis Vuitton, Dior, Givenchy ja Sephora.
Kaiken kaikkiaan kulutuskysyntä Yhdysvalloissa on pysynyt ennallaan vallitsevasta taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta, ja trendi näyttää jatkuvan.
“Odotamme Pohjois-Amerikan olevan jälleen tämän raportointikauden valopilkku, ja koko kesän ajan on johdonmukaisia todisteita amerikkalaisten terveestä kuluttamisesta kaikissa tuloryhmissä, joita tukevat vahvat osakemarkkinat ja vaurauden luominen”, Chiara Battistini, JP Morganin Euroopan urheilu- ja ylellisyystuotteiden johtaja, sanoi lausunnossaan.
Analyytikot sanovat, että Sephoran omistajan LVMH:n ja muiden positiiviset tulot lupaavat hyvää luksusmarkkinoille.
MIGUEL MEDINA/AFP Getty Imagesin kautta
Analyytikot toivovat, että pahin on ohi
Kiinalaisten ostajien osuus vuotuisesta luksusmyynnistä on yli neljännes, ja heidän ostosten odotetaan kasvavan noin 6 prosenttia vuonna 2026, mikä on jyrkkä käänne tämän vuoden 5 prosentin pudotukseen verrattuna, UBS:n analyysi paljasti.
“Astumme vuoteen 2026 toivoen, että pahin on ohi”, UBS Group AG:n analyytikko Zuzanna Pusz sanoi Bloombergille.
Lisää taloudellista analyysiä:
Fedin seuraavaa koronlaskua voidaan lykätä vuoteen 2026 asti Entinen Fed-virkailija joutui eettiseen tutkintaan laittomista osakekaupoista Fedin virkamies lähettää vahvan signaalin joulukuun koronlaskusta
“Vaikka elpyminen on vielä alkuvaiheessa, on syytä olla toiveikkaampi Kiinan kysynnän elpyessä ja alan korkeamman luovuuden vuoksi, mikä saattaa saada kuluttajat palaamaan kauppoihin.”
Deutsche Bankin analyytikot sanoivat näkevänsä vuoden 2026 “ylellisyyden kasvutrendien lähentymisen vuodeksi kaikilla alueilla, tuoteluokissa ja yrityksissä”.
“Kun useimmat kuluttajasektorit kohtaavat edelleen useita vastatuulia, uskomme, että ylellisyydellä on myös hyvät mahdollisuudet nopeuttaa yleistä kasvua”, yritys sanoi.
Deutsche piti suosikilistallaan LVMH:n ja brittiläisen luksusmuotitalon Burberryn ja lisäsi listalle sveitsiläisen luksusholdingyhtiön Richemontin sen jälkeen, kun tavaramerkkien, kuten Cartier ja Montblanc, omistaja ilmoitti myynnin kasvusta odotettua voimakkaampaa.
Ns. pyrkivät luksuskuluttajat, jotka haluavat huippuluokan brändejä ja elämäntyyliä, mutta joilla ei ole syvää taskua, kohtaavat edelleen joitain esteitä, Deutsche sanoi, “mutta näemme myötätuulen uusilta luovilta suunnittelijoilta, uusilta myymälämuodoilta ja markkinointikampanjoilta kasvun elvyttämiseksi.”
Bain & Co:n analyytikot sanoivat, että suuret kuluttajat etsivät muutakin kuin tavaroiden ostamista.
Yritys kuvaili “tektonista muutosta” kohti luksuselämyksiä, kuten vieraanvaraisuutta, risteilyjä ja fine dining -ruokailua, sekä siirtymistä pois perinteisemmistä luksustuotteista, mukaan lukien luksusautot.
Tämä liike edistää yleisten luksusmarkkinoiden kasvua ja muotoilee alaa uudelleen kaikilla segmenteillä.
“Ostosten aikakauden jälkeen kokemuksista ja tunteista on tullut luksuskasvun todellinen moottori”, sanoi Claudia D’Arpizio, yrityksen globaalin muoti- ja luksuskäytännön johtaja ja tutkimuksen pääkirjoittaja.
“Markkinat pysyvät kimmoisina, mutta eivät immuuneja makrotaloudellisille monimutkaisille tekijöille ja herkälle globaalille tasapainolle.”
Miljardöörien määrä kasvaa
Myös luksusyritykset näkevät kasvavan asiakaskunnan.
UBS:n mukaan miljardöörien kokonaismäärä maailmanlaajuisesti nousi uuteen ennätykseen vuonna 2025, mikä johtuu osittain teknologiayritysten pilviin nousevista arvostuksista ja osakemarkkinoiden noususta.
Aiheeseen liittyvä: Pitkäaikainen rahastonhoitaja tarjoaa kahden sanan osakemarkkinaennusteen vuodelle 2026
UBS:n mukaan miljardöörien määrä kasvoi 8,8 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, 2 682:sta lähes 3 000:een. Toisin kuin pandemian jälkeinen omaisuusvetoinen nousu vuonna 2021, “tätä kasvua vauhditti rohkea yritysten perustaminen ja yrittäjyyden menestys”.
Yrityksen mukaan myös varallisuuden siirto kiihtyy, sillä 91 perillistä periä ennätysmäärä 297,8 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä on 36 prosenttia enemmän kuin vuonna 2024, vaikka vähemmän ihmisiä perii kaiken kaikkiaan.
“Miljardööriyhteisö on monipuolisempi, liikkuvampi ja eteenpäin katsovampi kuin koskaan”, sanoi Benjamin Cavalli, UBS Global Wealth Managementin strategisista asiakkaista ja maailmanlaajuisista yhteyksistä vastaava johtaja.
“Yrittäjyysvauhdin ja historian suurimman sukupolvien välisen vaurauden yhdistelmä luo uusia mahdollisuuksia ja haasteita perheille ja varainhoitajille.”
Toisaalta kuluttajien luottamus laski marraskuussa neljättä kuukautta peräkkäin 6,8 pistettä 88,7 pisteeseen ja oli indeksin alimmillaan viimeisten seitsemän kuukauden aikana.
Lisäksi on arvioitu, että lähes neljännes kaikista amerikkalaisista kotitalouksista elää palkasta palkkaan, Bank of American mukaan.
Vaikka pienituloisten kotitalouksien määrä (etenkin Millennial- ja Gen
Aiheeseen liittyvä: Toy Mania käynnistyy jouluostoskauden aikana
