AMC Global Media ja Magnite tutkivat yhtä suurimmista televisiomainonnan muutoksista: premium-lineaarisen ja suoratoiston inventaarion ostamisen helpottamiseksi saman järjestelmän kautta.
15. huhtikuuta julkaisemassaan ilmoituksessa Magnite sanoi, että AMC:n yhtenäinen lineaarinen ja suoratoistopalvelu on nyt saatavilla ohjelmallisesti yhden ClearLinen tukiaseman kautta. Yhtiö sanoi myös, että AMC käyttää Magniten Live Scheduleria optimoidakseen live lineaarista osoitteellista inventaariota, mikä antaa ostajille pääsyn AMC:n lineaarisiin verkkoihin, FAST- ja AMC+ -kanaviin yhden työnkulun kautta.
Aiheeseen liittyvä: AMC:llä on suuri ongelma huoneissaan olevien asiakkaiden kanssa
Tämä on merkittävä muutos siinä, miten AMC haluaa varastonsa myytävän. Perinteisesti ostajien on täytynyt hallita eri prosesseja lineaarista televisiota ja suoratoistoa varten, vaikka he yrittäisivät tavoittaa saman yleisön saman mediayhtiön kautta.
Magniten lanseeraus muodosti laajennetun kumppanuuden tavan vahvistaa työnkulkuja säilyttäen samalla kunkin ympäristön tarvittavat hallintalaitteet. AMC Global Median liiketoimintajohtaja Evan Adlman sanoi, että lähestymistapa tukee “optimoidumpaa, mitattavissa olevaa median toteutusta ja helpompaa pääsyä sisältöömme”.
AMC nojautuu enemmän suoratoiston siirtymiseen
AMC Networks sanoi neljännen vuosineljänneksen ja koko vuoden 2025 tuloksissaan, että suoratoistosta oli tullut sen kotimaan segmentin suurin tulonlähde, mitä toimitusjohtaja Kristin Dolan kutsui virstanpylvääksi ja käännekohtaksi yhtiön muutoksessa tuloskonferenssipuhelussa.
Yhtiö raportoi 14 prosentin streaming-tuottojen kasvusta neljännellä vuosineljänneksellä ja 12 prosentin kasvun suoratoistoliikevaihdossa koko vuodelta, kun taas kotimaisten tytäryhtiöiden liikevaihto jatkoi laskuaan.
AMC ei ole vain lisäämässä pinoon uutta mainosteknologiatyökalua. Se yrittää tehdä yhä enemmän tulojen suoratoistoon luottavasta yrityksestä helpommin pääsyn ostajille ja samalla saada arvoa lineaarisesta jalanjäljestään.
Yhtiön neljännen vuosineljänneksen luvut osoittavat tarkalleen, miksi tällä on merkitystä: Tilaustulot pysyivät pysähdyksissä, koska streaming-kasvu kompensoi tytäryhtiöiden heikkoutta, kun taas mainostuotot laskivat 10 % vuosineljänneksellä ja 15 % koko vuoden aikana.
AMC ja Magnite ovat kumppaneita, ja heidän suoratoistotarjontansa on nyt saatavilla ohjelmallisesti yhden ClearLinen tukiaseman kautta.
Shutterstock
Magnite on kallistumassa siihen osaan liiketoimintaansa, josta sijoittajat ovat eniten kiinnostuneita
Neljännen vuosineljänneksen ja koko vuoden 2025 tuloksissaan Magnite sanoi, että CTV:n maksu ilman TAC:ia kasvoi 20 prosenttia vuosineljänneksen aikana tai 32 prosenttia ilman poliittisia menoja. Yhtiö raportoi myös neljännen vuosineljänneksen liikevaihdosta 205,4 miljoonaa dollaria, kasvua 6 %, ja sanoi, että oikaistu käyttökateprosentti nousi 43 prosenttiin.
Yritys on sijoittanut itsensä liitetyn television, suoratoiston ja tarjontapuolen työkalujen ympärille, jotka yksinkertaistavat premium-videon ostamista. AMC:n päätös laajentaa suhdetta ClearLinen ja Live Schedulerin kautta antaa Magnitelle lisätodisteita siitä, että median omistajat haluavat yhtenäisempiä järjestelmiä arvokkaalle videoinventaariolle, etenkin ensimmäisellä kaudella 2026–2027.
Magniten lausunnon kieli tekee tämän asian selväksi. Catherine Dale, Magniten SpringServen tulojen varapuheenjohtaja, sanoi AMC on ensimmäisten joukossa ohjelmallisia yrityksiä, jotka tarjoavat lineaarista inventaariota ohjelmallisesti, ja kuvaili muutosta linjassa ostopuolen painostuksen kanssa “konsolidoida ja yksinkertaistaa pääsyä varastolähteiden välillä”.
Tämä on aiemman strategian laajennus, ei täysin uusi kokeilu.
Lokakuussa 2021 AMC Networks kertoi sallineensa alan ensimmäisen lineaarisen osoitettavan ohjelmallisen mainoksen ostot Magniten ja The Trade Deskin kanssa. Tuolloin yritys kuvaili pyrkimystä tapana tuoda automaattiset ostokset ja kotitaloustason kohdistus suorassa televisiossa, alueella, jota oli pitkään ollut vaikeampi modernisoida kuin digitaalista videota.
Uusi kumppanuus vuodelle 2026 näyttää laajemmalta, käytännöllisemmältä versiolta aiemmasta työntöstä. Sen sijaan, että AMC keskittyisi yksinomaan osoitettaviin lineaarisiin kampanjoihin, se pakkaa nyt lineaarista ja suoratoistoa ohjelmallisille ostajille. Tämä muutos sopii TV-mainonnan markkinoiden kehitykseen vuodesta 2021 lähtien. Ostajat haluavat yhä useammin pääsyä eri alustoihin, julkaisijat haluavat vähemmän erillisiä myyntiprosesseja ja mediayritykset tarvitsevat parempia kaupallistamistyökaluja tulojakauman muuttuessa.
Lisää AMCNetflixin neljännen vuosineljänneksen tulos siirtää paineet Warner Bros. -sopimuksesta EuropeAMC:lle.AMC tekee suuren askeleen pitääkseen turhautuneita asiakkaita pakenemasta AMC toivoo, että rohkeat uudet tarjoukset tuovat asiakkaat takaisin teattereihin
AMC:n omat vuoden 2025 tulokset osoittavat, miksi muutoksesta on tullut kiireellisempi. Suoratoisto kasvaa, tytäryhtiöiden tulot pienenevät ja mainonta on edelleen epätasaista. Magniten omat tulokset osoittavat, miksi yritys haluaa olla tämän muutoksen keskellä. CTV kasvaa nopeammin kuin muu yrityksesi, ja yhtenäisen videon ostaminen on yksi selkeimmistä tavoista saada enemmän kuluja.
AMC:lle kumppanuuden tavoitteena on tehdä sen varaston ostaminen helpommaksi. Magnitelle se on uusi askel kohti suurempaa merkitystä premium-televisiomainonnassa. Molemmille yrityksille sopimus heijastaa samaa alan todellisuutta: lineaarisen ja suoratoiston välinen kuilu merkitsee ostajille paljon vähemmän merkitystä kuin ennen, ja yritykset, jotka voivat helpottaa siirtymistä, hyötyvät eniten.
Aiheeseen liittyvä: AMC suunnittelee ilmaisia etuja uskollisille asiakkaille vaikeuksien keskellä
