Beyond Meat muuttaa asioita.
Kasvipohjainen yritys on virallisesti poistanut “lihan” nimimerkistään ja vaihtanut nimensä Beyond The Plant Protein Co.:ksi tai yksinkertaisesti Beyondiksi, koska se pyrkii laajentamaan tuotevalikoimaansa.
“Minulle (uudelleenbrändi) on mahdollisuus muokata yritystä todella todellisten ruokien ympärille, jotka tulevat suoraan kasveista”, toimitusjohtaja Ethan Brown sanoi Natural Products Expo Westissä, Associated Press raportoi. “Kyse on kaikkien kasvikunnan etujen tarjoamisesta kuluttajalle tavalla, jonka he voivat helposti integroida elämäänsä.”
Nimenmuutos on osa yhtiön laajempaa tavoitetta “vastaa () väärää tietoa” kasviperäisten proteiinien ja ainesosien ympärille.
Beyondin kolmannen vuosineljänneksen 2025 tuloskonferenssipuhelussa Brown kertoi sijoittajille: “Jatkamme kasvipohjaista lihaamme liittyvän väärän tiedon käsittelemistä. Kuten monet teistä tietävät, koska teollisen karjan ja farmaseuttiset edut yhdistyvät pelkotaktiikkojen ja kuluttajia hämmentävän väärän tiedon ympärille, nostamme tuotteidemme terveysprofiilin entistä absurdiuteen vähentääksemme valheellisuutta.”
“On olemassa erittäin merkittävä joukko väärää tietoa, jonka uskon, että siirrymme hitaasti eteenpäin ja autamme murentamaan”, hän jatkoi.
Beyond Meatin nousu ja lasku
Ethan Brown perusti Beyondin (BYND) vuonna 2009.
Hänen tavoitteenaan oli “luoda lihan muodossa tuotteita suoraan kasveista, jotka parantavat ihmisten terveyttä mutta ovat myös hyödyllisiä maapallolle”, hän sanoi Fortune-lehden Leadership Next -podcastissa vuonna 2025.
Beyond oli alun perin erittäin menestyvä, sillä se sai alkuvaiheessa investointeja Tyson Foodsilta ja teki yhteistyötä McDonald’sin kanssa McPlantille vuonna 2021.
Aiheeseen liittyvä: 22-vuotias pikaruokahampurilaisketju sulkee konkurssiin menneet toimipisteensä
Pian sen jälkeen, kun yhtiö meni pörssiin vuonna 2020, se alkoi kuitenkin saada vastustusta olemassa olevilta toimialoilta. Suuret lääke- ja lihajohtajat luonnehtivat Beyondin tarjontaa “korkeasti käsiteltyksi ja täynnä kemikaaleja”, Brown sanoi Leadership Next -ohjelmassa.
Ns. mustamaalauskampanja toimi kuluttajien parissa, ja vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä yhtiö kertoi nettotulonsa laskeneen 13,3 % vuodentakaisesta. Osakkeet ovat käyneet alle 1 dollarin 2026 alusta lähtien.
Beyond Meat on muuttanut nimensä Beyond The Plant Protein Co:ksi pyrkiessään vaikuttamaan asiakkaiden luottamukseen.
Kuvan lähde: Beyond the Meat
Mutta Beyond ei anna periksi ilman taistelua.
Natural Products West Expossa Brown kertoi AP:lle luottavansa Beyondin selviytymiseen tästä väärän tiedon myrskystä.
Kasvipohjaiset liha- ja proteiinivaihtoehdot tulevat olemaan “paljon hallitsevampi vaihtoehto” seuraavien kahden vuosikymmenen aikana, hän sanoi, mutta toistaiseksi Beyondin kaltaisten tuotemerkkien on käytävä läpi “sekaannuksen ajanjaksoa”.
“Nyt ei vain ole kasvipohjaisen lihan aika”, Brown sanoi AP:lle.
Mitä seuraavaksi vegaanisille vaihtoehdoille?
Vaikka Beyond ei ole luopunut kasvipohjaisista lihoistaan, yritys laajentaa tuotevalikoimaansa toivoen, että uudet tarjoukset lisäävät tuloja odottaessaan kuluttajien luottamuksen muuttuvan.
“Meillä on valtavat innovaatiokyvyt ja haluan varmistaa, että niitä hyödynnetään parhaalla tavalla kuluttajan kannalta”, Brown sanoi sijoittajille marraskuun puhelun aikana.
“(Beyond) ymmärtää proteiineja ja kasviperäisiä ainesosia tavalla, jota monet, monet muut yritykset eivät ymmärrä”, hän jatkoi. “Kun tarkastelemme muita aloja teknologian ja T&K-arsenaalimme kallistamiseksi, toivon, etten juo Kool-Aid-apua tähän, mutta mielestäni kykymme mennä sinne ja tehdä häiritseviä asioita on jännittävää.”
Tammikuussa Beyond lanseerasi ensimmäisen näistä häiritsevistä innovaatioista: vaahtoisen proteiinijuoman nimeltä Beyond Immerse. Kuukautta myöhemmin se lanseerasi neljä lisämakua, joista jokaisesta on saatavana 10 ja 20 gramman proteiinivaihtoehto.
Muut vegaaniruokayritykset, jotka ovat kärsineet samanlaisista “väärintietokampanjoista”, ovat seuranneet esimerkkiä ja siirtyneet pois ydintuotteistaan vastatakseen paremmin kuluttajien kysyntään.
Näihin yrityksiin kuuluvat: Impossible Foods: Impossible Foods ilmoitti tammikuussa 2026 yhteistyöstä EQUII:n kanssa korkeaproteiinisten leipien ja pastojen kehittämiseksi. Eat Just: Viime keväänä vegaanisista munavaihtoehdoistaan tunnettu yritys toi markkinoille yhden ainesosan proteiinijauheen Whole Foodsissa. Silk: Amerikan ykkönen kasvipohjainen juomabrändi Silk toi markkinoille proteiinijuoman tammikuussa 2026.
Aiheeseen liittyvä: Pikaruokaketjun omistaja hakee luvun 11 konkurssia brändin taisteluissa