Melkein kymmenen vuotta sitten White Claw aloitti juomavallankumouksen.
Alkoholipitoisen kivennäisvesibrändin toiminta alkoi melko hitaasti. Innostus oli rajallista sen julkaisun jälkeen vuonna 2016, mutta kolme vuotta myöhemmin siitä tuli niin suosittu, että se aiheutti valtakunnallisen pulan.
“White Claw on kiihtynyt nopeammin kuin kukaan olisi voinut ennustaa”, brändin silloinen markkinointijohtaja kertoi CNN:lle.
Tämä ylivalta on jatkunut. VinePairin kanssa puhuneen asiantuntijan mukaan vuonna 2024 White Claw vastasi yli 60 % kaikesta mallasviinamarkkinoiden dollarimyynnistä.
Vuonna 2025 Beverage Industry arvioi, että White Claw:n myynti ylittää 2 miljardia dollaria. (White Claw on yksityinen yritys, joka ei julkaise tulos- tai myyntitietoja.)
Nyt Mark Anthony Group, White Clawn emoyhtiö, toivoo voivansa toistaa tämän menestyksen uusimmalla hankinnallaan, The Finland Long Drinkillä.
Mark Anthony Group ostaa The Finland Long Drinkin
Huhtikuun puolivälissä Mark Anthony Group kertoi lisänneensä The Finland Long Drinkin tuotemerkkiperheeseensä.
Useiden suomalaisten yrittäjien vuonna 2018 perustama The Finland Long Drink kunnioittaa sen perustana olevaa gin-greippicocktailia ja lisää virkistävän ja omaperäisen vivahteen.
“Long drinkit ovat olleet Suomessa olemassa sukupolvien ajan”, toinen perustaja Mikael Taipale sanoi lausunnossaan. “Kun lähdimme lanseeraamaan suomalaista long drink -juomaa, halusimme luoda perinteistä brändiä tuleville sukupolville.”
Fanit tarttuivat tähän henkeen nopeasti. Itse asiassa useat merkittävät julkkikset nauttivat juomasta niin paljon, että he investoivat. Näyttelijä Miles Teller, DJ Kygo ja ammattigolfari Rickie Fowler ovat linjan osaomistajia.
“Tutusin Long Drinkiin ensimmäisen kerran fanina; se tuntui erilaiselta kuin mikään muu siellä”, Teller sanoi. “The Mark Anthony Group of Companiesin avulla meillä on oikea kumppani, joka esittelee brändin entistä useammalle ihmiselle menettämättä sitä, mikä sai ihmiset nauttimaan siitä.”
Mark Anthony Groupin johtajat luottavat siihen, että yritysosto vahvistaa entisestään sen asemaa alan johtajana.
“Olemme aina keskittyneet luomaan ja skaalaamaan brändejä, jotka erottuvat kategoriastaan ja resonoivat kuluttajien keskuudessa”, sanoi toimitusjohtaja Phil Rosse. “Long Drink on jo saavuttanut vahvan vauhdin ja selkeän eropisteen TTK-alueella, ja näemme merkittävän mahdollisuuden rakentaa menestystä laajentamalla sen kattavuutta ja tuomalla sen useammille kuluttajille.”
Nopea fakta suomalaisesta lonkerosta
Täältä löydät kaiken mitä sinun tarvitsee tietää suomalaisesta lonkerosta.
Suomen hallituksen ennen vuoden 1952 olympialaisia tilaama alkuperäinen cocktail koostui greippimehusta ja ginistä. Purkkiversion perustivat vuonna 2018 useat suomalaisyrittäjät ja amerikkalainen Evan Burns, joka on nyt yhtiön toimitusjohtaja. Suomalaisia lonkeroita on tällä hetkellä seitsemän eri makua: perinteinen sitrus, makeuttamaton sitrus, makeuttamaton persikka, makeuttamaton ananas, vahva sitrus, mustikka ja persikka. Juoman ABV-arvot vaihtelevat 5 prosentista 8,5 prosenttiin. Lähde: The Finnish Long Drink
White Clawin emoyhtiö The Mark Anthony Group ilmoitti äskettäin ostavansa julkkisten omistaman tölkkicocktailbrändin The Finland Long Drinkin.
Porzycki/NurPhoto Getty Imagesin kautta
Alkoholin myynti hidastuu
Mark Anthony Group saattaa luottaa The Finland Long Drinkiin, mutta alkoholin vähittäiskaupan markkinoilla on tällä hetkellä vaikeuksia.
Alkoholin osuus kotitalouksien budjeteista on laskenut lähes 40 vuoteen alimmilleen Bank of American tuoreiden tietojen mukaan. Kaiken kaikkiaan amerikkalaiset kuluttavat vähemmän, koska he kuluttavat vähemmän.
Lisää vähittäismyyntiä:
Hershey haluaa tehdä muutakin kuin karkkia. Target tarjoaa erinomaisen kannustimen vanhemmille. Cricut haluaa käsityöläisten käyttävän tekoälyä.
Pankin keräämien korttitietojen mukaan kotikäyttöön ostettu alkoholi kärsii eniten. Kulutukset viina-, viini- ja olutliikkeissä laskivat 5 % edellisvuoden tammikuussa 2026.
Näet usein tämän trendin johtuvan nuoremmista sukupolvista, kuten Millennials tai Generation Z, mutta tällä kertaa he eivät ole ainoita syyllisiä. Vuoden 2025 Gallupin kyselyn mukaan vain 54 prosenttia kaikista amerikkalaisista aikuisista juo alkoholia.
Luku on “alhaisin yhdellä prosenttiyksiköllä Gallupin lähes 90 vuoden trendissä”, analytiikkayritys sanoi.
Juomatietoyhtiö IWSR:n mukaan alkoholibrändit voivat kuitenkin tehdä joitain asioita myynnin lisäämiseksi.
“Joissakin luokissa vaatimattomia parannuksia tukivat uudet tuotelanseeraukset tai kuluttajien jatkuva kiinnostus tunnettuja brändejä kohtaan”, IWSR:n toimitusjohtaja Marten Lodewijks sanoi blogikirjoituksessa aiemmin tänä vuonna.
Tästä seuraa, että The Finland Long Drink, uusi lanseeraus tutulta brändiltä, voisi olla juuri sitä mitä Mark Anthony Group tarvitsee pitääkseen myynnin vauhdissa masentuneella alalla.
Aiheeseen liittyvä: Target tuo takaisin nostalgisen lahjan rajoitetun ajan
