Uuden AP-NORC-tutkimuksen tulosten mukaan useimmat amerikkalaiset eivät tee hyväntekeväisyyssuunnitelmia loppuvuodelle huolimatta lukuisista voittoa tavoittelemattomien järjestöjen esittämistä varainkeruupyynnöistä, jotka luottavat lahjoitusten lisäykseen viimeisen kalenterikuukauden aikana saavuttaakseen budjettitavoitteensa.
Associated Press-NORC Center for Public Affairs Researchin joulukuun alussa tekemä kysely osoitti, että noin puolet amerikkalaisista aikuisista sanoo jo lahjoittaneensa hyväntekeväisyyteen vuoteen 2025 mennessä. Vain 18 % sanoo lahjoittaneensa ja lahjoittaa uudelleen ennen kuin vuosi on ohi. Vain 6 prosenttia ilmoittaa, että he eivät ole vielä tehneet niin, mutta tekevät sen joulukuun loppuun mennessä. Loput, 30 %, eivät ole lahjoittaneet eivätkä aio tehdä niin.
Joka päivä lahjoittajat kohtasivat kilpailevia prioriteetteja tänä vuonna. Presidentti Donald Trumpin sosiaalipalvelujen avustusten leikkaukset, ulkomaanavun ankarat peruutukset ja SNAP-etuuksien jäädyttäminen marraskuussa – luonnonkatastrofien, kuten Los Angelesin historiallisesti tuhoavien metsäpalojen lisäksi – eivät jättäneet syrjään kiireellisiä syitä, jotka tarvitsevat suurempaa tukea. Mutta heikompi tulojen kasvu ja voimakas hintainflaatio tarkoittivat sitä, että alhaisemman tulotason kotitalouksilla oli vähemmän rahaa uudelleen jaettavana. Myös muut tutkimukset ovat osoittaneet, että lahjoittajien määrä on laskenut vuosien mittaan.
Trumpin vero- ja menolainsäädäntö tarjosi lisäkannustimen antaa enemmän tammikuusta alkaen; Useimmat veronmaksajat näkevät seuraavana verovuonna uusia hyväntekeväisyysvähennyksiä, jotka ovat enintään 1 000 dollaria yksityishenkilöille ja 2 000 dollaria aviopareille. Jotkut jälleenmyyjät saattavat kuitenkin tehdä enemmän lahjoituksia tänä vuonna ennen vuonna 2026 voimaan tulevaa uutta alarajaa lahjoitusten peruutuksille.
Joulukuu on edelleen “erittäin tärkeä määräaika” lahjoittajille, sanoo Dianne Chipps Bailey, Bank of America’s Philanthropic Solutions -divisioonan toimitusjohtaja. Hän lainasi National Philanthropic Trustin arvioita, että lähes kolmannes vuotuisista lahjoituksista tehdään viimeisen kuukauden aikana.
“31. joulukuuta tarjoaa tavoitteen varmistaa, että he ovat toimittaneet mitä he aikoivat ennen vuoden loppua”, Bailey sanoi.
Harvat lahjoittavat GivingTuesdayna
Ehkä mikään päivä ei ole varainkeruun kannalta tärkeämpi kuin GivingTuesday. Tunnetussa anteliaisuuden juhlassa monet voittoa tavoittelemattomat järjestöt hyödyntävät valokeilaa kerätäkseen lahjoituksia kiitospäivän jälkeisenä tiistaina. Amerikkalaiset antoivat noin 4 miljardia dollaria voittoa tavoittelemattomille järjestöille viimeisimpänä GivingTuesdayna.
Mutta tänä vuonna amerikkalaiset tekivät paljon todennäköisemmin Black Friday -ostoksen kuin GivingTuesday -lahjan. Tutkimuksen mukaan hieman alle puolet sanoo ostaneensa jotain Black Fridayta varten, kun taas noin yksi kymmenestä sanoo lahjoittaneensa hyväntekeväisyyteen GivingTuesday-juhlaa varten.
“Musta perjantai vie suurimman osan tavarasta”, sanoi Oakley Graham, 32-vuotias Missourista. “Ja sitten on GivingTuesday, pari päivää myöhemmin. Useimmat ihmiset ovat todennäköisesti käyttäneet kaikki rahansa siihen mennessä.”
Graham sanoi, että hänen perheensä on “ehkäisevästi kiristänyt taloudellista vyötään” viime vuosina. Hän ja hänen vaimonsa käsittelevät opintolainavelkaa nyt, kun Trumpin hallinto on keskeyttänyt heidän takaisinmaksusuunnitelmansa. Hänen kaksi pientä lastaan kasvavat aina vaatteistaan. On hyvä, jos jotain on vielä pelastettavaa.
Hän yrittää edelleen auttaa naapureitaan käsityöstä Pelastusarmeijan vaatelahjoituksiin.
“Kyse ei ole siitä, ettenkö olisi valmis antamaan siellä täällä”, hän sanoi. “Mutta näyttää siltä, että lisärahoitusta on melko vaikea löytää.”
Hyväntekeväisyyden maksaminen on suositumpaa
Toinen tapa rohkaista amerikkalaisia lahjoittamaan on käytössä laajemmin, vaikka yksittäiset lahjoitukset olisivat pieniä. AP-NORC-kyselyssä kävi ilmi, että noin neljä kymmenestä amerikkalaisesta aikuisesta sanoo lahjoittaneensa hyväntekeväisyyteen käydessään kassalla kaupassa tänä vuonna.
Heidän joukossaan on Graham. Metsästämisestä ja kalastuksesta nauttivana ulkoilijana hän sanoi olevansa “aina valmis lahjoittamaan luonnonsuojeluun”, luultavasti vierailevansa Bass Pro Shopsissa kerran tai kahdesti tästä syystä.
“Rahoituksen kanssa en osta nykyään paljoa. Mutta muutama sentti sinne tai tänne on kuin voisin tehdä sen”, hän sanoi. “Se ei näytä paljolta. Mutta tiedän, että jos kaikki tekisivät sen, sillä olisi merkitystä.”
Tutkimus osoitti, että vanhemmat aikuiset (yli 60-vuotiaat) lahjoittavat todennäköisemmin kuin amerikkalaiset yleisesti kassoilla.
Texasin arkkitehdin epätavallinen prosessi vuoden lopun lahjoitukseen
Noin neljännes amerikkalaisista suunnittelee lahjoittavansa vuoden viimeisinä viikkoina, ja Chuck Dietrick on yksi heistä. 69-vuotias arkkitehti soveltaa sitä, mitä hän kutsuu “haulikkolähestymistapaksi”, kun vuosi lähenee loppuaan.
Hän ja hänen vaimonsa lahjoittavat kuukausittain Valley Hopelle, voittoa tavoittelemattomalle riippuvuuspalveluiden tarjoajalle, jossa heidän poikansa oli sairaalahoidossa. Ja sitten on noin kahdeksaa organisaatiota, joita he tukevat vuoden lopun lahjoilla.
“Teemme asiamme”, hän sanoi. “En myöskään tee Black Fridayta tai Cyber Mondaya… Joten en tee GivingTuesdaya.”
Dietrick arvioi hänen kotitaloutensa lahjoittaneen 501–2500 dollaria. Dallas-Fort Worthin alueen pariskunta osallistuu ensisijaisesti organisaatioihin, jotka ovat vaikuttaneet heidän tai heidän ystäviensä elämään.
Siellä on Florida Hospice, joka Dietrickin mukaan teki “erinomaista työtä” hoitaessaan äitiään. Hänellä on perhettä ja ystäviä, jotka palvelivat armeijassa, joten hän lahjoittaa myös vammaisille amerikkalaisille veteraaneille ja Wounded Warrior Projectille.
“Annan mieluummin pienemmän summan useille instituutioille, joista välitän, sen sijaan, että antaisin suuren summan vain yhdelle”, hän selitti.
Liittovaltion rahoituksen leikkaukset tai sulkemiset eivät vaikuttaneet lahjoitussuunnitelmiin
Useimmat vuoden 2025 avunantajat sanovat, että tämän vuoden liittovaltion rahoituksen leikkaukset tai hallituksen sulkeminen eivät vaikuttaneet suuresti heidän antamaansa summaan AP-NORC:n kyselyn mukaan, vaikka noin kolme kymmenestä sanoo, että nämä tilanteet vaikuttivat heidän tukemaansa hyväntekeväisyysjärjestöihin.
Tutkimus viittaa siihen, että vaikka yksityiset lahjoittajat mobilisoivat miljoonia rahoitusvajeiden täyttämiseen ja nälänhätäapuryhmien lahjoitusten kokonaismäärä nousi viime kuussa, monet amerikkalaiset eivät vastanneet taskukirjoillaan voittoa tavoittelemattoman sektorin uusiin paineisiin tänä vuonna.
Leikkaukset pakottivat Jeannine Disviscourin antamaan enemmän.
“En lahjoittanut GivingTuesdayna”, 63-vuotias baltimoren opettaja sanoi. “Mutta lahjoitin sillä viikolla, koska tunsin tarvetta tukea organisaatioita, jotka eivät mielestäni saa jatkossakaan tukea, jota he tarvitsivat menestyäkseen.”
Hän arvioi, että hänen kotitaloutensa lahjoitti 501–2 500 dollaria. Se sisälsi kansallisen yleisradion tukemisen. Kongressi eliminoi tänä kesänä 1,1 miljardia dollaria julkiselle yleisradiotoiminnalle, mikä jätti sadoilla NPR-asemilla jonkinlaisen budjetin aukon. Hän sanoi haluavansa varmistaa, että journalismi tavoittaa uutisaavikot, joissa asukkailla on vähän mediavaihtoehtoja.
Asuessaan alueella, jolla on monia pakolaisia, Disviscour lahjoitti myös aikaansa ja rahansa Asylee Women Enterpriselle. Hän sanoi, että paikallinen voittoa tavoittelematon järjestö auttaa turvapaikanhakijoita ja muita pakkosiirtolaisia löytämään ruokaa, suojaa, vaatteita, kuljetusta ja kielikursseja.
“Rahoituksessa on aukko ja tarvetta on enemmän kuin koskaan”, hän sanoi. “Ja halusin ottaa askeleen eteenpäin. Ja se on yhteisössäni.”
___
Sanders raportoi Washingtonista.
___
Associated Pressin hyväntekeväisyys- ja voittoa tavoittelemattomia järjestöjä tuetaan AP:n yhteistyöllä The Conversation US:n kanssa Lilly Endowment Inc:n rahoituksella. AP on yksin vastuussa tästä sisällöstä. Katso kaikki AP:n hyväntekeväisyyskattaukset osoitteesta https://apnews.com/hub/philanthropy.
___
AP-NORC-kysely, johon osallistui 1 146 aikuista, suoritettiin 4.-8. joulukuuta käyttäen NORC:n todennäköisyyspohjaisesta AmeriSpeak-paneelista otettua otosta, joka on suunniteltu edustamaan Yhdysvaltain väestöä. Aikuisten otosvirhemarginaali on kokonaisuudessaan plus-miinus 4 prosenttiyksikköä.
Tämä tarina ilmestyi alun perin Fortune.com-sivustolla
