Monille perheille teemapuistot ovat enemmän kuin vain lomakohteita; Ne ovat vaalittuja perinteitä. Jännittävistä nähtävyyksistä ja herkullisesta ruoasta kauden tapahtumiin ja pakollisiin tuotteisiin nämä kokemukset houkuttelevat edelleen miljoonia kävijöitä vuosittain.
Kun olin lapsi, perheeni teki vuosittaisia matkoja Orlandoon yksi horjumaton tavoite: vierailla mahdollisimman monessa Disney- ja Universal-puistossa. Viikkoja etukäteen suunnittelimme jokaisen kyydin ja nähtävyyden ja teimme varauksia klassisiin lomakohteisiin ja ravintoloihin, usein ennen kuin edes varasimme lentojamme.
Vaikka perhematkailu on usein kallista ajanvietettä, se on auttanut joitakin maailman ikonisimpia viihdeyrityksiä, kuten Walt Disney Worldiä, Universalia ja Six Flagsia, nousemaan tunnetuiksi nimiksi, ja samalla on syntynyt rakastettuja huvipuistoja, jotka ovat kestäneet ajan kokeen.
Nyt, yli 80 vuoden jälkeen, toinen pelaaja on tulossa teemapuistopeliin ja tekee sen rohkein tavoittein.
Mattel paljastaa suunnitelmia uusille teemapuistoille
Lelujen valmistus- ja perheviihdejätti Mattel Inc. (MAT) rakentaa Keski-Floridaan uutta sisävesipuistoa nimeltä “Mattel Adventure Park”, ja varhaiset ilmoitukset viittaavat siihen, että sen tavoitteena on kilpailla pitkäaikaisten alan johtajien kanssa, jotka ovat taistelleet parhaan teemapuiston tittelistä.
Marraskuussa 2025 Mattel paljasti suunnitelmansa Mattel Wonder Indoor Waterparks -vesipuistoista laajentamalla portfoliotaan teemapuistoalalle uudella viihdemuodolla, joka esittelee sen tuotemerkkejä nähtävyyksissä, kuten laiskot joet, aaltoaltaat ja liukumäet, lehdistötiedotteen mukaan.
Mattel aikoo tuoda konseptin viiteen kohteeseen yhteistyössä vesisuunnitteluyhtiö Martin Aquaticin, vesipuistoyhtiö American Resort Managementin ja kehittäjä I-dentity Groupin kanssa. Ensisijaisena kohteena on Orlando, Florida.
“Mattel’s Wonder Indoor Waterparks sisältää monia ikonisia Mattel-brändejä, jotka kattavat sukupolvien leikkimisen ja tarjoavat innovatiivisia vesinähtävyyksiä ja -tiloja dynaamisessa uudessa muodossa”, Matelin sijaintiin perustuvan viihteen globaali johtaja Julie Freeland sanoi lehdistötiedotteessa.
“Olemme innoissamme yhteistyöstä näiden poikkeuksellisten alan johtajien kanssa vesipuistojen kehittämisessä luodaksemme kokemuksen, jossa vieraat voivat olla yhteydessä suosikkibrändeihinsä aivan uudella tavalla.”
Toistaiseksi Mattel Adventure Parkin verkkosivuilla luetellaan vain Glendale, Arizona ja Kansas City, Kansas, virallisina “tulevan pian” -kohteina, mutta kehityssuunnitelmat vahvistavat, että toinen suuri kaupunki on työn alla.
Mattel Inc. paljastaa uusia päivityksiä Mattel Wonder -sisävesipuistostaan Orlandossa.
Shutterstock
Mitä tiedämme Mattel Adventure Parkista Orlandossa
Mattel Adventure Park Orlandossa kattaa 11 eekkeriä State Road 535:n varrella lähellä Lake Buena Vista Factory Storesia, ja siinä on “sisä- ja ulkovesipuiston mukavuuksia, ulkona kokoontumisalue, vähittäiskauppa ja perheviihdekeskus” Mattelin puolesta jätetyn ja Fox35:n raportoiman esihakemuksen mukaisesti.
Suunnitelma Sisäalue: 90 000 neliöjalkaa sisävesipuisto 11 400 neliöjalkaa kauppatilaa 42 000 neliöjalkaa liukumäkialue Ulkoalue: yhteensä 35 700 neliöjalkaa sisältäen vesipuiston osan, tapahtumanurmikon, parkkipaikan jossa 358 paikkaa ja 368
Tämä sijainti sijaitsee strategisella paikalla alle 10 minuutin päässä Walt Disney World Resortista ja alle 20 minuutin päässä kaikista Disney-puistoista. Se on myös noin 20 minuutin päässä Universalin Epic Universesta ja hyvin lähellä Universal Boulevardia ja International Drive -käytävää.
Vaikka valittu sijainti ei ole sattumaa, se voisi tarjota matkailijoille enemmän vaihtoehtoja, luoda uusia paikallisia työpaikkoja ja auttaa Mattelia houkuttelemaan kävijöitä paljon suuremmilta kilpailijoilta.
Suunniteltuja nähtävyyksiä ja elämyksiä
Mattel Adventure Parkin verkkosivusto paljastaa useita kaiken ikäisille suunniteltuja nähtävyyksiä, joiden teemana ovat sen ikoniset tuotemerkit, kuten Thomas & Friends, Hot Wheels, Barbie, Masters of the Universe ja Mattel Games.
Nähtävyydet tulossa pianThomas ja ystävät: Thomas ja ystävät: World of Sodor Thomas Seikkailujuna: Scavenger Hunt Thomas ja ystävät: Juhlaasema Bertien bussipysäkki Bulstroden myrskyinen matka Flynnin paloakatemia Haroldin helikopterikierros Sodorin ilmapalloajelu Hot Wheels: Hot Wheels Hoker Pier Wheels Twin Mill Racer Hot Wheels Unleashed 4D Ride Hot Wheels Party Hot Wheels Pit Stop Karting: Hot Wheels Race Track Karting: Skyway Hot Wheels Speed Challenge Barbie: Barbie Beach House Barbie Dream Closet Koe Barbie Masters Flying the Mans Universe. Skeletor Laser Tag Games Mattelilta: ONE! Wild Climb Mattel Games Minigolf Kerplunk Drop Tower Mattel Adventure Park Mattel Games Way Ravintolat ja baaritThomas & Friends: Dockside CaféHot Wheels: Hot Wheels Legendat BarBarbie: The Barbie RooftopMattel Games: Adventure Pizza Kitchen
Vielä ei ole vahvistettu, ovatko kaikki nähtävyydet esillä jokaisessa Mattel Adventure Park -paikassa.
Milloin Mattel-seikkailupuistot avataan?
Mattel ei ole paljastanut Orlandon tai Glendalen virallista avauspäivää, mutta Kansas Cityn puisto avataan vuonna 2026, yhtiön lehdistötiedotteen mukaan.
Ottaen huomioon, että Kansas City murtui vuoden 2024 lopulla, samanlainen aikataulu viittaa siihen, että Orlando-puisto voisi avautua vuoden 2028 alussa, olettaen, että rakentaminen ja sallitaan edetä ilman viiveitä.
Miksi Mattel on tulossa teemapuistomarkkinoille
Mattelin päätös tulla teemapuistomarkkinoille saattaa olla yritys kasvun elvyttämiseksi äskettäisen myynnin hidastumisen jälkeen.
Vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä liikevaihto laski 6 % edellisvuodesta ja myynti Pohjois-Amerikassa 12 %. Bruttokate laski 50 prosenttiin, mikä johtui pääasiassa epäsuotuisista valuuttakursseista, inflaatiosta, tariffeista ja lisääntyneistä myynnin oikaisuista, kuten sen taloudellisessa yhteenvedossa kerrotaan.
Lisää teemapuiston yritysuutisia:
Disney Worldin ja Universal Studiosin kilpailija sulkee 2 rakastettua nähtävyyttä. Universal Studios Florida -teemapuistot sulkevat neljä fanien suosikkikohdetta. Disney World lisää uusia maita ja sulkee klassisia nähtävyyksiä.
Koko tilikaudella 2024 liikevaihto laski 1 % ja myynti Pohjois-Amerikassa 1 %.
“Tällä vuosineljänneksellä USA:n liiketoimintamme haastoi jälleen alan laajuisten vähittäiskauppiaiden tilaustottumusten muutosten vuoksi”, Mattelin toimitusjohtaja Ynon Kreiz sanoi yhtiön kolmannen vuosineljänneksen tulosneuvottelupuhelussa. “Jatkamme toimintaamme erinomaisesti ja edistymme merkittävästi IP-pohjaisen leluliiketoimintamme edistämisessä ja viihdetarjontamme laajentamisessa.”
Teemapuistot ovat tämän strategian jatke, jolloin Mattel voi ansaita rahaa immateriaaliomaisuutensa lisäksi perinteisten lelujen ja median lisäksi.
Suurin teemapuistomarkkinat
Vaikka teemapuistot tuottavat miljardeja vuosittaisia tuloja, niiden käyttö ja ylläpito on myös kallista. Kilpailu suurten toimijoiden välillä on kiristynyt, kun yritykset kilpailevat toistensa päihittämisestä uusilla nähtävyyksillä ja mukaansatempaavilla kokemuksilla pitääkseen vieraat mukana.
Viisi suurta huvipuistooperaattoria tuottavat suurimman osan Yhdysvaltain tuloista, ja Disney, Universal ja Six Flags ovat kolmen kärjessä IBISWorldin viimeisimmän raportin mukaan.
Yhdysvaltain suosituimmat teemapuistoyritykset tulon mukaan vuonna 2024 The Walt Disney Company (DIS): 34,1 miljardia dollaria (lähde: The Walt Disney Company) Universal Theme Parks – Comcast (CMCSA): 8,6 miljardia dollaria (lähde: Comcast) Six Flags Entertainment Corporation (FUN): 2,7 miljardia dollaria (Lähde: Six Flags Entertainment Corporation)
Globaalin teemapuistoteollisuuden ennustetaan saavuttavan 82,73 miljardin dollarin arvon vuoteen 2032 mennessä teknologisen innovaation, kuluttajien muuttuvien odotusten ja lisääntyvän keskittymisen myötä henkilökohtaisiin vierailijakokemuksiin Rollerin Theme Park Industry Statistics and Trends 2024 -raportin mukaan.
“Teemapuistot käyttävät yhä useammin kehittynyttä data-analytiikkaa muuttaakseen vierailut henkilökohtaisiksi seikkailuiksi, mikä varmistaa, että jokaisen vieraan kokemus on ainutlaatuinen”, Rollerin alan asiantuntijat sanoivat. “Tämä suuntaus pyrkii luomaan syvemmän yhteyden puistojen ja niiden vierailijoiden välille luoden muistoja, jotka eivät ole vain ikimuistoisia, vaan myös syvästi henkilökohtaisia.”
Innovaatiosta on tullut elintärkeää selviytymiselle erittäin kilpailluilla markkinoilla, ja puistot, jotka eivät sopeudu muuttuviin kuluttajien mieltymyksiin ja teknologiseen kehitykseen, voivat jäädä jälkeen.
“Jotta teemapuistot ja niiden yritysjohtajat voivat pysyä merkityksellisinä yleisön muuttuvien odotusten keskellä, niiden on mietittävä uudelleen, kuinka he tarjoavat vieraille kokemuksia”, EY Americas Consultingin teknologiajohtaja Jason Noel sanoi lausunnossaan.
“Pienten muutosten tekeminen ei enää riitä, vaan haasteisiin vastaaminen edellyttää kehittynyttä teknologiaa ja strategisia aloitteita ohjaavaa muutosta.”
Teemapuistojen lippujen hinnat nousevat
Innovaatiopyrkimys maksaa kuluttajille.
Vuonna 2025 yhden päivän liput Pohjois-Amerikan 20 suosituimmassa teemapuistossa maksoivat keskimäärin noin 105 dollaria, mikä on 37 % enemmän kuin vuonna 2015, mikä ylittää hieman kansallista 36 %:n inflaatiota FinanceBuzzin mukaan.
Yhden päivän lippujen hinnankorotukset vuodesta 2015 Disney: +69 % Universal: +49 % Six Flags: +5,7 %
Säilyttääkseen kilpailukykynsä Mattelin on todennäköisesti yhdenmukaistettava hinnoittelunsa kilpailijoidensa kanssa ja testattava, ovatko kuluttajat valmiita maksamaan huippuhintaa tuotemerkistä, joka tulee teemapuistoon ensimmäistä kertaa.
Aiheeseen liittyvä: Universal Studios Orlando purkaa koko teemapuistoalueen