Amazon oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka johti verkkokaupan vallankumousta, mikä teki kuluttajien helpommaksi kuin koskaan ostaa melkein minkä tahansa tuotteen ja toimittaa sen suoraan kotiovelle. Mutta sen jälkeen kun Shein tuli sähköisen kaupankäynnin markkinoille vuonna 2015, he ovat joutuneet kilpailemaan suoraan samasta yleisöstä.
Kiinalainen verkkokaupan jättiläinen on vähitellen pienentänyt Amazonin maailmanlaajuista markkinaosuutta tarjoamalla laajan valikoiman tuotteita erittäin alhaisilla hinnoilla. Amazon on yrittänyt torjua tätä julkaisemalla vuonna 2024 Amazon Haulin, uuden edullisen ostokokemuksen, joka sisältää tuhansia tuotteita, joista monet maksavat alle 20 dollaria. Siitä huolimatta Sheinin nopea kasvu on jatkunut.
Sheinin vauhti kohtaa kuitenkin nyt uusia esteitä. Kun Trumpin hallinto on poistanut de minimis -poikkeuksen ja ottanut käyttöön uusia tulleja Kiinalle, porsaanreikä, joka sallii alle 800 dollarin arvoisten tavaroiden pääsyn Yhdysvaltoihin ilman tiettyjä tulleja, on suljettu. (Yhdysvaltain laissa de minimis -sääntö suunniteltiin alun perin välttämään tullien kantamisesta aiheutuva hallinnollinen taakka, kun niiden täytäntöönpanokustannukset ylittävät kerätyt tulot”, Congress.gov kertoo.)
Nämä muutokset ovat nostaneet Sheinin kustannuksia, mikä on johtanut hintojen nousuun huolimatta yrityksen pyrkimyksistä kattaa kulut käyttöönotetun “all inclusive -hinnoittelun” avulla, joka tarjoaa asiakkaille lopullisen kokonaissumman etukäteen ja välttää yllätysmaksut.
Silti Shein raportoi maailmanlaajuisen liikevaihdon 20 prosentin kasvun 37 miljardiin dollariin koko vuonna 2024. Sen voitto ennen veroja laski kuitenkin 13 prosenttia 1,3 miljardiin dollariin, kun se vuonna 2023 oli 1,5 miljardia dollaria Business of Fashionin mukaan.
Vuosien varrella Amazon on lainannut ideoita Sheiniltä pysyäkseen kilpailukykyisenä. Nyt roolit vaihtuvat. Shein ottaa sivun Amazonin varhaisesta pelikirjasta lanseeraamalla tuotekategorian, joka auttoi Amazonia kasvamaan usean miljardin dollarin liiketoiminnaksi kolme vuosikymmentä sitten.
Shein astuu Yhdysvaltain kirjamarkkinoille uudella kumppanuudella.
Shutterstock
Shein astuu kirjakauppaan
Shein on tehnyt yhteistyötä Alibrisin kanssa avatakseen verkkokirjakaupan yhdysvaltalaiseen kauppaansa, joka tarjoaa yli 100 000 nimikettä useissa genreissä, mukaan lukien edulliset oppikirjat opiskelijoille.
Alibris on Kaliforniassa sijaitseva verkkokauppapaikka uusien, käytettyjen ja harvinaisten kirjojen, musiikin ja elokuvien riippumattomille myyjille, ja siellä on yli 200 miljoonaa tuotetta tuhansilta myyjiltä ympäri maailmaa.
“Keskiverto Shein-asiakas lukee yhdestä kolmeen kirjaa kuukaudessa; tämä ei ole trendi, se on elämäntapa”, Sheinin toimitusjohtaja ja Marketplace US:n johtaja George Chang sanoi lehdistötiedotteessa. “Olemme innoissamme voidessamme tukea asiakkaidemme rakkautta lukemiseen ja oppimiseen tekemällä yhteistyötä Alibrisin kanssa tarjotaksemme laajan valikoiman kirjoja ensikertalaisillemme.”
Koska Alibris toimii kansallisesti, tämä kumppanuus tarjoaa Sheinille yhdysvaltalaisen jakelukeskuksen tälle uudelle kategorialle, mikä mahdollistaa nopeammat toimitukset, alhaisemmat toimituskulut ja mahdollisesti paremmat katteet.
Asiakkaat pääsevät nyt Alibris-kauppaan suoraan Shein-verkkosivuston kautta.
Miksi sillä on merkitystä: Shein auttaa opiskelijoita säästämään rahaa yliopistossa
Sheinin kirja-avaruuteen tulon ajoitus on merkittävä. Nelivuotiseen korkeakouluun osallistumisen kustannukset Yhdysvalloissa ovat yli kaksinkertaistuneet 2000-luvun alusta, ja lukukausimaksujen vuosikasvu on 4,04 prosenttia Education Data Initiativen (EDI) mukaan.
Nykyään keskimääräinen osavaltion opiskelija nelivuotisessa julkisessa oppilaitoksessa, joka asuu kampuksella, kuluttaa noin 27 146 dollaria lukuvuodessa. Pelkästään lukukausimaksut ovat keskimäärin 9 750 dollaria osavaltion opiskelijoille ja 28 386 dollaria ulkopuolisille opiskelijoille.
Kun otetaan huomioon opintolainan korot ja menetetty potentiaalinen tulo, kandidaatin tutkinnon suorittamisen kokonaiskustannukset voivat pitkällä aikavälillä ylittää 500 000 dollaria, EDI kertoi.
Vaikka oppikirjat muodostavat vain pienen osan näistä kuluista, ne ovat edelleen merkittävä taloudellinen taakka monille. Julkisten nelivuotisten yliopistojen opiskelijat käyttävät keskimäärin 1 220 dollaria vuodessa oppikirjoihin ja tarvikkeisiin.
Sheinin päätös tarjota edullisia oppikirjoja yhdysvaltalaisen myymälänsä kautta ei ratkaise opiskelijoiden velkakriisiä, mutta se tuo edullisemman vaihtoehdon markkinoille, joita hallitsevat akateemiset kustantajat ja korkeahintaiset yliopiston kirjakaupat. Nousevien hintojen ja jatkuvan inflaation leimaamassa taloudessa pienetkin säästöt voivat olla suuri merkitys opiskelijoille, jotka jo nyt kamppailevat toimeentulon kanssa.
Amazon on edelleen kärjessä
Kasvavasta kilpailusta huolimatta Amazon (AMZN) on edelleen johtava sähköisen kaupan jättiläinen, joka ohittaa selvästi Sheinin tulojen, tuotevalikoiman ja maailmanlaajuisen infrastruktuurin osalta. Amazon-asiakkaat voivat ostaa kaikkea päivittäistavaroista autoihin, kun taas Shein keskittyy edelleen ensisijaisesti pikamuotivaatteisiin, asusteisiin ja kodintarvikkeisiin.
Molemmilla yrityksillä on omat varastot ja jakelukeskukset, mutta Amazonin globaali jalanjälki on huomattavasti suurempi. Amazonin mukaan yrityksen monikanavainen toimitusverkosto on maailman suurin, ja sillä on 150 toimituskeskusta Yhdysvalloissa ja 200 maailmanlaajuisesti.
“Hankinta on avainkysymys, joten vaikka siirto muiden maiden välillä, kokoonpano muissa osavaltioissa tai varastointi muualla saattaa toimia, yleiset tariffit ovat silti voimassa”, sanoi Ananda Chakravarty, IDC:n vähittäiskaupan myynti- ja markkinointianalytiikkastrategioiden tutkimusjohtaja. “Alhaiset hinnat ovat aina kilpajuoksua pohjaan ja siitä tulee kulumissota. Tämä tukehduttaa kaikki osapuolet, ja piittaamattomammat voittaa.”
Lisää verkkokauppayrityksiä:
Amazon yrittää ratkaista kasvavaa asiakasongelmaa myyntiautomaateilla Amazon yrittää ratkaista valtavan ongelman kymmenille miljoonille amerikkalaisille Unohda tariffit, Shein alentaa hintoja (ainakin toistaiseksi)
Amazonin tilikauden 2024 tulosraportin mukaan nettoliikevaihto kasvoi 11 % 638 miljardiin dollariin verrattuna edelliseen vuoteen, ja Pohjois-Amerikan segmentti kasvoi 10 %. Toisin kuin Shein, Amazonin voitto ennen veroja kasvoi lähes 86 prosenttia 68,6 miljardiin dollariin.
“Amazonin merkittävä kilpailuetu johtuu sen vahvasta infrastruktuurista ja kyvystä mukautua nopeasti markkinoiden muutoksiin”, sanoo kuluttajatuotteiden vähittäiskaupan konsultti David Biernbaum. “Toisin kuin pienemmät jälleenmyyjät, Amazon pystyy ottamaan vastaan osan tariffeihin liittyvistä kustannuksista ja siirtämään säästöjä kuluttajille tehokkaan toimitusketjunsa ansiosta. Lisäksi sen vahva asiakaspalvelu ja luotettavat toimitusvaihtoehdot voivat kannustaa kuluttajia vaihtamaan Temusta ja Sheinistä, varsinkin jos näillä tuotemerkeillä on vaikeuksia säilyttää alhaiset hinnat.”
Aiheeseen liittyvä: Verizonin kerrotaan suunnittelevan myymälöiden sulkemisia ja suuria irtisanomisia