Viime vuosi oli kansainvälisen matkailun ennätysvuosi, joka pumppai biljoonaa dollaria maailmantalouteen ja loi miljoonia työpaikkoja. Mutta kun enemmän ihmisiä kuin koskaan meni Euroopan pääkaupunkien kuluneille kaduille tai Tyynenmeren saarten aurinkoisille rannoille, Yhdysvallat näyttää putoavan matkailijoiden ämpärilistalle.
Viime vuonna maailmanlaajuinen matkailu lisäsi talouteen ennätykselliset 11,6 biljoonaa dollaria Maailman matkailu- ja matkailuneuvoston (WTTC) tällä viikolla julkaiseman raportin mukaan. Matkailun maailmanlaajuinen arvo vastasi lähes 10 % maailman BKT:sta ja oli yksi nopeimmin kasvavista talouden sektoreista Aasiassa, Afrikassa ja Latinalaisessa Amerikassa.
Yhdysvalloissa viime vuosi oli kuitenkin erilainen tarina. Pohjois-Amerikka lopetti vuoden matkailun hitain kasvualueena, ja alan taloudellinen arvo kasvoi vain prosentin vuoteen 2024 verrattuna. Tämä johtui lähes kokonaan Yhdysvaltojen kansainvälisten vierailujen vähenemisestä. Kansainvälinen matkustaminen lisääntyi 80 miljoonalla vuonna 2025, kun taas Yhdysvaltoihin saapuneiden kävijöiden määrä väheni 5,5 prosenttia. Tuoreimmat tiedot osoittavat maan heikkenevän kansainvälisen vetovoiman riippumatta siitä, kuinka kauan ihmiset aikovat jäädä.
Huono painos USA:lle
Raportti ei ole ensimmäinen, joka dokumentoi vähentynyttä kiinnostusta Yhdysvaltoja kohtaan kansainvälisenä kohteena, jonka mielipidemittaukset ovat suurelta osin pitäneet presidentti Donald Trumpin politiikassa. Skift, matkailuun keskittyvä verkkosivusto, analyysi osoitti, että 46 prosenttia matkustajista sanoi, että he olivat vähemmän todennäköisiä vierailemaan Yhdysvalloissa vuonna 2025 Trumpin takia. Hallinto on tiukentanut viisumivaatimuksia ja kieltänyt kymmenien maiden kansalaisilta kokonaan pääsyn Yhdysvaltoihin.
Monia mahdollisia matkailijoita huolestutti eniten hallinnon maahanmuuton tukahduttaminen, johon liittyi televisioraportteja väkivaltaisista yhteenotoista lainvalvontaviranomaisten kanssa useissa Yhdysvaltojen suurissa kaupungeissa ja tyypillisissä matkailukohteissa. Myös eurooppalaiset ja kanadalaiset vierailijat ovat joutuneet presidentin karkotuskampanjaan, mikä todennäköisesti lannistaa matkailun lisäämistä. Viime vuonna Meksikosta Kaliforniaan maan yli kulkenutta saksalaista turistia pidettiin pidätyskeskuksessa kuuden viikon ajan, mukaan lukien eristyssellissä.
Yhdistettynä Trumpin tullijärjestelmään, aikeisiin hyökätä Grönlantiin ja moniin muihin toteutettuihin tai suunniteltuihin politiikkoihin (kuten ehdotukseen pakottaa turistit paljastamaan historiansa sosiaalisessa mediassa ennen kuin heille myönnetään pääsy Yhdysvaltoihin), maan kansainvälinen brändi on saanut osuman.
Muutoksella on todellisia taloudellisia kustannuksia. Voittoa tavoittelemattoman U.S. Travel Associationin tällä viikolla julkaisemassa erillisessä raportissa todettiin, että kotimainen ja kansainvälinen matkailu tuki 15 miljoonaa työpaikkaa ja tuotti viime vuonna 3 biljoonaa dollaria, mikä vastaa 2,4 prosenttia BKT:stä. Mutta luku olisi voinut olla vielä suurempi ilman kansainvälisen matkailun laskua. WTTC arvioi, että ulkomaalaiset turistit käyttivät Yhdysvalloissa viime vuonna 176 miljardia dollaria, mikä on yli 14 miljardia dollaria vähemmän kuin vuonna 2024.
Kesäinen lepohetki?
Yhdysvallat on edelleen maailman suurin matkailumarkkina, mikä johtuu suurelta osin kotimaisten matkailijoiden vuosittain käyttämästä 1,5 biljoonasta dollarista vieraillessaan maassa. Ja WTTC ennusti, että vuosi 2026 tulee olemaan erilainen tarina Yhdysvalloille, kun maa valmistautuu isännöimään tämän kesän FIFA World Cupin, kuukauden mittaisen tapahtuman, johon osallistuu 11 kaupunkia ja joka voisi houkutella 1,24 miljoonaa kansainvälistä kävijää.
Turnaus tuottaa todennäköisesti miljardeja taloudellisia tuotoksia suhteellisen lyhyessä ajassa, Yhdysvaltain matkailuyhdistyksen aiemmin tässä kuussa tekemän tutkimuksen mukaan. Jokainen MM-kisojen ulkomaalainen vierailija odottaa kuluttavansa yli 5 000 dollaria oleskelunsa aikana – tutkimuksen mukaan keskimäärin lähes kaksinkertainen määrä kansainvälisen matkailijan tyypilliseen kulutukseen.
Mutta jopa villisti onnistunutta MM-kuukautta voidaan pitää valitettavana mitä jos -tapauksena. Asiantuntijat ovat varoittaneet, että pitkä lista päänsärkyä voi pakottaa Yhdysvaltoihin tänä kesänä vierailua harkitsevat turistit lyhentämään matkaansa tai peruuttamaan sen kokonaan, mukaan lukien kalliit otteluliput, tiukat viisumimenettelyt, turvallisuusongelmat ja Lähi-idän sodan vuoksi nousevat lentoliput. Viitaten viimeaikaisiin raportteihin, jotka osoittavat kansainvälisten vierailijoiden vähenemistä Yhdysvaltoihin, jotkut analyytikot ovat hieman alentaneet ennusteitaan tämän kesän turistimääristä.
Ensimmäinen osoitus siitä, että Yhdysvallat saattaa haluta pitää kesäodotuksensa kurissa, ovat olleet hotellien hinnat. Sen sijaan, että hotellit olisivat nostaneet huonehintoja normaalisti odotetun suuren kysynnän aikoina, hotellit kaikkialla Yhdysvalloissa ovat alkaneet laskea hintoja tänä kesänä, Financial Times raportoi tällä viikolla, ja joissakin isäntäkaupungeissa pelipäivien hinnat putosivat jopa kolmanneksella. Kotimaanmatkailijat ovat ostovoima Yhdysvalloissa, mutta kansainvälisiä vierailijoita, jotka saattavat viipyä pidempään ja lähteä kauemmaksi, on kova ikävä.
