Lululemon Athletican (LULU) osakkeisiin on viime vuosina kohdistunut lisääntyviä paineita, mikä on saanut sijoittajat uudelleen tarkastelemaan yhtiön strategiaa ja johtajuutta.
Kovimpien kriitikoiden joukossa on brändin perustaja Chip Wilson, joka on edelleen yksi Lululemonin suurimmista osakkeenomistajista huolimatta siitä, että hän erosi yhtiön hallituksesta yli kymmenen vuotta sitten.
Yhtiön osakkeet ovat pudonneet lähes 20 % tähän mennessä tänä vuonna 9.3.2026 asti ja yli 44 % viimeisen viiden vuoden aikana markkinatietojen mukaan.
Nyt Wilson menee askeleen pidemmälle käynnistämällä julkisen kampanjan muuttaakseen yrityksen johtajuutta.
Lululemonin perustaja käynnistää “Creativity First Lulu” -kampanjan
Wilson julkaisi äskettäin kampanjasivuston nimeltä “Creativity First Lulu”, joka vaatii suuria muutoksia Lululemonin hallitukseen ja johtorakenteeseen.
Wilson väittää verkkosivustolla, että urheiluvaateyhtiö on ” eksynyt tiensä” ja vaatii välittömiä muutoksia johtajuudessa palauttaakseen luovuuden ja innovaation.
“Lyhyen aikavälin tavoitteiden priorisointi luovuuden ja tuoteinnovaatioiden kustannuksella on johtanut osakkeenomistajien arvon rapautumiseen”, Wilson kirjoitti verkkosivustolla.
Wilson väittää, että yhtiön nykyinen strategia on tuhonnut 65,9 % osakkeenomistajien arvosta ja väittää, että nykyiseltä hallitukselta puuttuu riippumattomuus ja visio, joka tarvitaan Lululemonin haasteisiin vastaamiseksi.
Hän kritisoi myös hallituksen käsittelyä toimitusjohtajan vaihdossa sanoen, että prosessin valvontaan ei voida luottaa tekemättä ensin rakenteellisia muutoksia.
Yksi Wilsonin keskeisistä ehdotuksista on hallituksen luokituksen poistaminen, mikä edellyttäisi, että kaikki hallituksen jäsenet asettuvat ehdolle joka vuosi porrastetun toimikauden sijaan.
Wilsonin mukaan nykyinen rakenne rajoittaa vastuullisuutta ja herättää huolta hallituksen riippumattomuudesta.
“Vain uusittu hallitus, jonka keskiössä on luovuus ja innovaatio, voi vaikuttaa näihin muutoksiin”, Wilson kirjoitti verkkosivulla.
Tukeakseen kampanjaansa Wilson nimesi kolme ehdokasta hallitukseen.
Lululemonin hallituksen ehdokkaat: Chip WilsonMarc Maurer: On Holding AG:n (ONON) entinen toimitusjohtaja Laura Gentile: ESPN, Inc:n entinen markkinointijohtaja Eric Hirshberg: Activision Publishing, Inc:n entinen toimitusjohtaja.
Lululemonin perustaja Chip Wilson avaa “Creativity First Lulu” -kampanjasivuston.
Shutterstock
Vuosikymmen kritiikkiä Lululemonin perustajalta
Wilson on arvostellut julkisesti Lululemonin johtajuutta vuosia, vaikka hän erosi hallituksesta vuonna 2015.
Hän erosi presidentin tehtävästä aiemmin vuonna 2013 Bloombergin haastattelussa esitettyjen kiistanalaisten kommenttien jälkeen, joissa hän ehdotti, että “jotkin naisten vartalot eivät todellakaan toimi” yrityksen joogahousujen kanssa.
Wilson jätti hallituksen kokonaan vuonna 2015 keskittyäkseen muihin yrityksiin, mukaan lukien Kit and Ace -vaatebrändiin, jonka hän perusti vuonna 2014 vaimonsa kanssa ja myi myöhemmin.
Vaikka Wilson ei enää ole Lululemonin johtotehtävissä, hän on edelleen kritisoinut yhtiön strategiaa, tuotteiden laatua ja johtajuutta.
Lokakuussa 2025 se lisäsi kritiikkiä ostamalla koko sivun kokoisen mainoksen The Wall Street Journalissa nimeltä “Lululemon: Taking a dive” SEC-hakemuksen mukaan.
Wilson on myös toistuvasti kritisoinut yhtiön johtajuutta LinkedInissä, mukaan lukien kommentteja, jotka on suunnattu entiselle toimitusjohtajalle Calvin McDonaldille, jota hän kuvaili “näön puutteeksi”. McDonald erosi aiemmin tänä vuonna toimittuaan toimitusjohtajana vuodesta 2018, yhtiön tiedotteen mukaan.
lululemon vastaa
Lululemon on julkisesti puolustanut johtajuutta ja strategista suuntaa vastauksena Wilsonin kampanjaan.
“Lululemonilla on erittäin sitoutunut ja kokenut hallitus, joka on hyvin varusteltu antamaan tehokasta ohjausta yhtiön suunnasta ja kasvustrategiamme toteuttamisesta”, Lululemon sanoi yhtiön lausunnossa.
“Hra Wilson ei ole ollut mukana yrityksessä kymmeneen vuoteen, ja hänen lähtönsä jälkeen Lululemon on jatkanut sopeutumista markkinoille ja johtanut alaa”, yhtiö lisäsi.
Lululemon taistelee Yhdysvaltojen kasvun hidastamista vastaan
Lululemonin taloudellinen tulos osoittaa sen tämänhetkiset haasteet ydinmarkkinoillaan.
Vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä nettoliikevaihto kasvoi 7 % edellisvuodesta 2,6 miljardiin dollariin, ja vertailukelpoinen liikevaihto kasvoi 1 % yhtiön tulosraportin mukaan.
Vaikka se oli parannusta edellisiin neljänneksiin verrattuna, sen liiketoiminta Amerikassa pysyi heikkona. Nettotulos laski 2 % ja vertailukelpoinen liikevaihto 5 %. Yhdysvalloissa liikevaihto laski jyrkimmin, 3 %.
Lululemon päätti neljänneksen 796 myymälällä maailmanlaajuisesti.
Lululemonin käännestrategia
Vuonna 2022 Lululemon julkisti uuden Power of Three x2 -suunnitelmansa, jonka tavoitteena on kaksinkertaistaa liikevaihto 6,25 miljardista dollarista vuonna 2021 12,5 miljardiin dollariin vuonna 2026 tuoteinnovoinnin, kansainvälisen laajentumisen ja digitaalisen kasvun avulla.
Vuonna 2025 yhtiö odottaa kokonaisliikevaihdon olevan 10,96–11,05 miljardia dollaria, mikä tarkoittaa 4–6 prosentin kasvua. Tällä tahdilla yhtiö voisi vielä saavuttaa pitkän aikavälin tavoitteensa vuoden 2026 loppuun mennessä.
Uusimmassa tuloskutsussaan Lululemon sanoo keskittyvänsä Yhdysvaltojen liiketoiminnan elvyttämiseen kolmen keskeisen aloitteen avulla.
Kolme pilaria Tuoteinnovaatio: uusien mallien esittely ja tuotevalikoiman laajentaminen Toiminnan ja markkinoinnin tehokkuus: tuotelanseerausten lisääminen ja markkinoinnin tehokkuuden parantaminen Parempi vähittäiskaupan ja digitaalinen käyttökokemus: myymälä- ja verkkokauppakokemusten päivittäminen
“Aloitimme tämän työn viime vuonna, koska näimme Yhdysvaltojen liiketoiminnan hidastuvan ja odotamme saavamme merkittävimmät hyödyt työnkuluistamme vuonna 2026”, talousjohtaja Meghan Frank sanoi tulosneuvottelussa.
“Uskomme, että tämän suunnitelman avulla voimme tarjota vieraillemme paranneltuja erilaisia tuotteita, antaa tiimeillemme mahdollisuuden lukea ja reagoida nopeammin tyylisuorituksen perusteella, parantaa myymälä- ja verkkokokemustamme ja tarkentaa markkinointitapaamme varmistaaksemme, että uudet ja nykyiset asiakkaat ovat tietoisia tuotteista ja innovaatioista, jotka tulevat vuonna 2026”, hän lisäsi.
Analyytikot ovat edelleen erimielisiä Lululemonin näkymistä
Analyytikot ovat edelleen erimielisiä Lululemonin pitkän aikavälin asemasta, kun kilpailijat, kuten Nike, Alo Yoga, Vuori ja Skims, kiristyvät urheilumarkkinoilla.
Yhtiön päivitetty käyvän arvon arvio nousi äskettäin hieman 208,08 dollarista 208,35 dollariin markkina-analyysin mukaan.
Simply Wall Streetin mukaan Bank of America alensi hintatavoitteensa 200 dollariin ja säilytti neutraalin luokituksen vedoten siihen huoleen, että uuden toimitusjohtajan johdolla tapahtuva laaja toiminnan palauttaminen voi painostaa marginaaleja ja voittoja.
Pankki pohti myös, riittääkö uusi kevättuote tukemaan vertailukelpoista myyntiä vai tarvitaanko syvempää ja mahdollisesti kalliimpaa nollausta.
Lisää vähittäiskaupan uutisia:
106-vuotias vähittäiskaupan brändioperaattori, joka myy 170 myymälää, menee konkurssiin 53-vuotias vähittäiskauppaketju tutkii koko liiketoiminnan myyntiä Aritzia tuo takaisin ikonisen muotibrändin sulkemisen jälkeen
Jotkut vähittäiskaupan analyytikot uskovat, että Lululemon on menettämässä tuotteidensa erilaistumista kilpailijoiden innovoiessa nopeammin.
“Lululemonilla ei ole enää sitä eroa kuin ennen”, Retail Strategy Groupin johtaja Liza Amlani kertoi Retail Divelle. “Viimeinen asia, jonka haluat kertoa, on, että valikoimasi on tylsää ja kilpailijasi huijaavat sinut, eikö niin? Joten mielestäni on erittäin tärkeää, että Lululemon jatkaa innovointia.”
Koska Lululemon-leggingsit ovat tyypillisesti hinnoiteltuja 98–198 dollaria sen verkkosivuston mukaan, analyytikot sanovat, että yrityksen on perusteltava ensiluokkainen asemansa ruuhkaisilla urheilumarkkinoilla.
“On erittäin tärkeä kohta, jossa sinun on oltava uutuus, koska kuluttajan on perusteltava, miksi he aikovat ostaa jotain harkinnanvaraisesta kategoriasta”, The Consumer Collectiven perustaja ja toimitusjohtaja Jessica Ramirez kertoi Retail Divelle.
Aiheeseen liittyvä: 159-vuotias vähittäiskaupan jättiläinen ilmoittaa lisää myymälöiden sulkemisesta
