Kuvan lähde: Getty Images
Jos halusit olla pubi, voisi olla huonompiakin aiheita valita kuin Diageon (LSE:DGE) osakekurssi. Panimo ja tislaaja on erittäin kannattava, ja sillä on upea kokoelma brändejä Guinnessista Johnnie Walkeriin. Diageon osakkeet ovat kuitenkin yli puolittuneet vain viidessä vuodessa.
Se on tarpeeksi huono. Mutta vuoden 2026 piti olla muutosten vuosi uuden pomon johdossa.
Pitäisikö sinun ostaa Diageo Oyj:n osakkeita tänään?
Ennen kuin teet päätöksen, käytä hetki tämän raportin lukemiseen. Huolimatta nykyisestä epävarmuudesta Trumpin tulleista maailmanlaajuisiin konflikteihin Mark Rogers ja hänen tiiminsä uskovat, että monet Yhdistyneen kuningaskunnan osakkeet käyvät edelleen kauppaa huomattavin alennuksin, mikä antaa älykkäille sijoittajille paljon mahdollisuuksia oppia lisää.
Siksi tämä voisi olla ihanteellinen aika varmistaa tämä arvokas tutkimus – Markin analyytikot ovat tutkineet markkinoita paljastaakseen viisi pitkäaikaista suosikkiaan. Älä tee suuria päätöksiä ennen kuin katsot niitä.
Toistaiseksi merkittävin muutos on osingonleikkaus.
Vielä pari vuotta sitten Diageo oli nostanut osakekohtaista palkkaansa vuosittain vuosikymmeniä, joten se on katkera pilleri osakkeenomistajille.
Mitä uuden pomon on osoitettava tähänastisista ponnisteluistaan?
Diageon osake on laskenut tänä vuonna jo 10 prosenttia. Tämä on paljon huonompi tulos kuin FTSE 100 -indeksin (jonka se on osa) 4 prosentin nousu samana ajanjaksona.
Pitäisikö minun Diageon osakkeenomistajana heittää käsiin ja leikata tappioita?
Yritä erottaa pitkän aikavälin trendit ja lyhyen aikavälin ongelmat
Olen kiusattu.
Osingon leikkaaminen – varsinkaan näin suuressa mittakaavassa – ei sovi minulle osakkeenomistajana. Loppujen lopuksi yritys tuottaa edelleen paljon rahaa.
Mielestäni on joitakin tärkeitä kysymyksiä, joihin on vastattava arvioitaessa Diageon sijoitustapausta.
Yksi on, onko nykyinen trendi, jossa nuoret kuluttajat juovat vähemmän alkoholia, jäädäkseen.
Voisiko tämä olla kuin savukkeita, joissa kysyntä laskee pitkällä aikavälillä rakenteellisesti?
Vai onko se enemmän kuin fossiilisia polttoaineita, joissa kysyntä saattaa olla epäjohdonmukaista, mutta toistuvat väitteet, että olemme ohittaneet “öljyhuipun”, osoittautuvat myöhemmin perusteettomiksi (toistaiseksi)?
Toinen kysymys koskee premium- ja ultra-premium-väkevien alkoholijuomien hinnoittelun pitkän aikavälin kestävyyttä.
Diageolla on monia jokapäiväisiä merkkejä kilpailukykyiseen hintaan, kuten Smirnoff. Mutta viimeisen kahden vuosikymmenen aikana se on hyötynyt joidenkin ikonisten juomiensa korkeakatteisten versioiden myynnistä.
Diageo on muiden väkevien alkoholijuomien tuottajien ohella kärsinyt super-premium-juomien kysynnän laskusta. Aika näyttää, onko tämä pysyvä muutos kuluttajien mieltymyksissä.
Paljon on kivaa, mutta kulkusuunta on epäselvä.
Huoli yhtiön nykyisestä toimitusjohtajasta johtuu osittain siitä, että hän ei ole aiemmin työskennellyt Diageolla, monimutkaisella organisaatiolla.
Hänen kokemuksensa Tescon entisenä pomona ei anna hänelle kokemusta juoma- tai luksusteollisuudesta. Mielestäni olisi hyödyllistä vastata molempiin edellä esitettyihin kysymyksiin, erityisesti toiseen.
Aika näyttää, onko tämä jotain negatiivista (mitä pelkään) vai jotain positiivista, jonka avulla voimme ajatella yrityksestä uudella tavalla. Toistaiseksi esitetyt uudet ideat (osingon leikkaaminen) eivät kuitenkaan ole minun makuuni.
Olen edelleen sitä mieltä, että Diageolla on paljon omaisuutta, syvällistä liiketoimintaosaamista ja maailmanluokan jakelujärjestelmä. Jos saat sen toimimaan eduksesi, Diageon osakkeet saattavat ansaita paljon korkeamman arvostuksen kuin sillä tällä hetkellä on.
Mutta monia epävarmuustekijöitä on jäljellä. Pidän Diageon osakkeistani toistaiseksi, mutta en osta enempää edes nykyisellä alhaalla hinnalla.
