Argentiinan kerran kukoistava viiniteollisuus kohtaa pahimman kriisinsä yli 15 vuoteen: kotimainen kulutus on ennätyksellistä, vienti vähenee ja sato on heikko.
Tätä järkyttävää todellisuutta vastaan sadat viininharrastajat kokoontuivat vielä viime viikolla Mendozaan, Argentiinan viinialueen sydämeen, juhlimaan vuosittaista kansallista sadonkorjuujuhlaa. Osallistujat katsoivat tanssiesityksiä, nauttivat elävästä musiikista ja äänestivät Vendimia-festivaalin uutta kuningatarta.
Festivaali täytti 90 vuotta, kun kotimainen viininkulutus Argentiinassa putosi ennätyksellisen alhaiselle tasolle, 15,7 litraan (4,1 gallonaa) henkilöä kohti vuonna 2025 National Viticulture Instituten (INV) mukaan. Vertaa sitä vuoteen 1970, jolloin argentiinalaiset kuluttivat jopa 90 litraa (24 gallonaa) henkilöä kohden vuodessa.
Lisäksi 1 100 viinitarhaa eri puolilla maata on suljettu ja 3 276 hehtaaria (8 095 eekkeriä) viinirypäletuotannosta on kadonnut.
Argentina Wine Corp -kaupparyhmän puheenjohtaja Fabián Ruggieri selittää laskun suurelta osin vuonna 2023 alkaneella “ostovoiman jyrkkä laskulla”. Tämä suuntaus on hänen mukaansa akuutein pieni- ja keskituloisten kuluttajien keskuudessa, jotka perinteisesti kuluttavat viiniä päivittäin.
Mendozassa sijaitsevan keskikokoisen Altos Las Hormigas -viinitilan johtajan Federico Gambettan mielestä kriisiä pahentaa kulutustottumusten muutos.
“Ihmiset eivät enää kuluta viiniä massa”, Gambetta sanoi ja huomautti, että kuluttajat etsivät nyt “johdonmukaisuutta” ja tarkoituksenmukaisuutta ostoksensa takana.
Vanhemmat sukupolvet pitivät parempana alkoholipitoisia ja täyteläisiä viinejä, kun taas nuoremmat kuluttajat asettavat etusijalle muita ominaisuuksia, kuten “saatavuuden, tuoreuden ja keveyden”, jotka ovat tyypillisiä valko- ja roséviineissä.
Yksi Gambettan punaviineistä, Malbec Los Amantes 2022, sijoittui äskettäin sijalle 41 maailman 100 parhaan viinin joukossa. Hän kuitenkin huomauttaa, että vuodesta 2010 lähtien hänen viinitilansa alkoi muokata viiniään, joka oli aikoinaan määritelty perinteisellä, raskaammalla profiililla houkutellakseen uutta kuluttajasukupolvea, joka etsii kevyempiä tyylejä.
“Kaikki on mutatoitunut”, Gambetta sanoi. “Jos et ole dynaaminen, olet eksyksissä.”
Yhdysvallat on kokemassa samanlaista muutosta, kun vanhemmat, viinipainotteiset väestöryhmät ja nuoremmat aikuiset eivät pysty täyttämään tyhjyyttä. Silicon Valley Bankin raportissa todettiin, että Millennial- ja Z-sukupolven juojat jakautuvat useampaan luokkaan ja juovat vähemmän, erityisesti alle 29-vuotiaat.
Kansainväliset markkinat tarjoavat vain vähän helpotusta. Maailman 11. suurimmana viininviejänä Argentiinan vienti putosi 193 miljoonaan litraan (51 miljoonaan gallonaan) vuonna 2025, mikä on 6,8 prosentin vuosilaskua ja pienin määrä sitten vuoden 2004 INV:n mukaan.
Ruggieri huomauttaa, että vientiä vaikeuttavat rahoitusongelmat, korkeat logistiikkakustannukset ja ulkoisista tulleista johtuva kilpailukyvyn puute. Vaikka sen naapuri- ja viinikilpailija Chile on tehnyt vapaakauppasopimuksia yli 60 talouden kanssa (usein Kiinan kaltaisille markkinoille, joiden tullit ovat lähellä nollaa), Argentiinalla on 10–20 prosentin tullit useimmilla markkinoilla.
Paikalliset tuottajat, kuten Gabriel Dvoskin, joka omistaa 10 hehtaarin Canopus-viinitilan, joka tuottaa noin 50 000 pulloa viiniä vuosittain, taistelevat myös inflaatiota vastaan.
Dvoskin, joka vie vientiä 15 maahan ja päämarkkina-alueenaan Yhdysvallat, tunnustaa, että Argentiinan korkeat tuotantokustannukset ja rehottava inflaatio asettavat sen viinit epäedulliseen asemaan kansainvälisiin kilpailijoihin verrattuna.
“Inflaatiomme tekee meistä hieman kalliimpia”, Dvoskin sanoi. “Minun vastineellani Ranskassa on paljon halvemmat kuivat tuotantopanokset (pullot, korkit jne.) kuin minulla.”
Gambettalle nykyinen kriisi vahvistaa alan keskeistä opetusta: tuotteiden laadusta ei voida neuvotella.
“Tällä hetkellä kaikki on hyvin herkkää ja yksi väärä askel voi ajaa sinut konkurssiin”, Gambetta sanoi.
