Applen ja Googlen yllättävä tekoälykumppanuusilmoitus maanantaina lähetti shokkiaaltoja teknologiateollisuudelle (ja nosti Googlen markkina-arvon yli 4 biljoonaa dollaria). Kahden teknologiajätin välisellä sopimuksella Googlen tekoälyteknologian lisäämisestä Applen mobiiliohjelmistoon, mukaan lukien Siri-digitaaliavustajan päivitetty versio, on merkittäviä seurauksia korkean panoksen taistelussa tekoälyn hallitsemisesta ja alustan omistamisesta, joka määrittää seuraavan sukupolven tietojenkäsittelyä.
Sopimus on lisävahvistus siitä, että Google on saanut tekoälynsä takaisin.
Kun OpenAI esitteli ChatGPT:n marraskuussa 2022 ja suuren osan seuraavien kahden vuoden ajan, monet alan tarkkailijat epäilivät Googlen tulevaisuudennäkymiä muuttuvassa ympäristössä. Hakujättiläinen näytti välillä horjuvan, kun se juoksi kohti kenttämalleja, jotka voisivat olla yhtä tehokkaita kuin OpenAI:n ChatGPT ja Anthropicin Claude. Google kesti useita kiusallisia tuotedebyyttejä, kun sen chatbot Bard ja sitten sen seuraaja Gemini sekoittuivat, suosittelivat liimaa pizzan täytteeksi ja loivat kuvia historiallisesti anakronistisista mustista natseista.
Mutta nykyään Googlen uusimmat Gemini-mallit (Gemini 3) ovat markkinoiden tehokkaimpia ja ovat saamassa vetoa niin kuluttajien kuin yritystenkin keskuudessa. Yritys on myös houkutellut monia asiakkaita Google Cloudiinsa, osittain sen mukautettujen AI-sirujen, joita kutsutaan tensoriprosessointiyksiköiksi (tai TPU:iksi), tehon ansiosta, jotka voivat tarjota kustannus- ja nopeusetuja verrattuna Nvidian grafiikkasuoritusyksiköihin (GPU) tekoälymallien käyttämiseen.
Applen maanantaina antama lausunto, jonka mukaan “huolellisen harkinnan jälkeen” se oli päättänyt, että Googlen tekoälytekniikka “tarjoaa tehokkaimman perustan Apple Foundation -malleille” toimi Geminin lopullisena validointina, varsinkin kun otetaan huomioon, että tähän asti OpenAI oli Applen ensisijainen teknologiatoimittaja “Apple Intelligence” -tarjouksissa. Bank of American analyytikot sanoivat, että kauppa vahvisti “Geminin asemaa johtavana mobiilialan LLM:nä” ja sen pitäisi myös auttaa vahvistamaan sijoittajien luottamusta Googlen hakujakelun kestävyyteen ja pitkän aikavälin kaupallistamiseen.
Hamza Mudassir, joka johtaa tekoälyagenttia ja opettaa strategiaa ja politiikkaa Cambridgen yliopiston Judge School of Businessissa, sanoi, että Applen päätös liittyy todennäköisesti muuhunkin kuin Geminin teknisiin ominaisuuksiin. Apple ei salli kumppaneidensa kouluttamista Applen käyttäjädataan, ja Mudassir teoriassa Applen saattoi päätellä, että Googlen hallinta ekosysteemissään (kuten oman pilven omistaminen) voisi tarjota immateriaaliomaisuuden ja tietosuojatakuita, joita OpenAI tai Anthropic eivät ehkä pysty vastaamaan.
Sopimus tulee myös todennäköisesti kääntymään suoraan tuloiksi Googlelle. Vaikka yhtiön taloudellisia yksityiskohtia ei julkistettu, aiemman Bloombergin raportin mukaan Apple maksoi Googlelle noin miljardi dollaria vuodessa oikeudesta käyttää teknologiaansa.
Suurin palkinto Googlelle saattaa olla sopimuksen tarjoama pääsy Applen massiiviseen jakelukanavaan: noin 1,5 miljardiin iPhonen käyttäjää ympäri maailmaa. Kun Gemini käyttää Sirin uutta versiota, Google voi saada osuuden tuloista, joita käyttäjät saavat tuotekehityksestä ja Gemini-käyttöisen Sirin kautta tehdyistä ostoksista. Ajan myötä se voi jopa johtaa sopimukseen, joka esiasentaisi Geminin chatbot-sovelluksen iPhoneen.
Applelle sopimuksen vaikutukset ovat hieman ristiriitaisemmat
Applen Tim Cook
David Paul Morris / Bloomberg Getty Imagesin kautta
On selvää, että iPhone-valmistaja hyötyy tarjoamalla käyttäjille paljon tehokkaamman Sirin sekä muita tekoälyominaisuuksia edulliseen hintaan ja samalla varmistaen käyttäjien yksityisyyden. Applen Wedbushia käsittelevä osakeanalyytikko Dan Ives sanoi huomautuksessaan, että sopimus tarjosi Applelle “ponnahduslaudan nopeuttamaan tekoälystrategiaansa vuoteen 2026 ja sen jälkeen”.
Mutta Applen jatkuva tarve luottaa kumppaneihin (ensin OpenAI ja nyt Google) näiden AI-ominaisuuksien toimittamisessa on huolestuttava merkki, mikä viittaa siihen, että Apple, vertikaalisen integraation mestari, kamppailee edelleen oman LLM:n rakentamisessa.
Se on ongelma, joka on vaivannut yritystä generatiivisen tekoälyn aikakauden alusta lähtien: useat Apple Intelligence -ominaisuudet viivästyivät kuukausia viime vuonna, ja päivitetyn Sirin kauan odotettu debyytti viivästyi useita kertoja. Nämä viivästykset ovat vahingoittaneet Applen mainetta teknologiajohtajana ja suututtaneet asiakkaita, joista jotkut nostivat yritystä vastaan ryhmäkanteen sen jälkeen, kun iPhone 16 -mainoksissa mainostetut tekoälyominaisuudet eivät olleet alun perin saatavilla laitteessa.
Kun Applen toimitusjohtaja Tim Cook lupasi, että päivitetty versio Siristä julkaistaan vuonna 2026, monet olettivat sen toimivan Applen omien tekoälymallien kanssa. Mutta ilmeisesti nuo mallit eivät ole vielä valmiita parhaaseen katseluaikaan, ja uusi Siri saa virtansa Googlelta.
Futurum Groupin analyytikko Daniel Newman sanoi, että vuosi 2026 on Applelle “määrittävä vuosi”. “Olemme pitkään sanoneet, että yrityksellä on käyttäjäkunta ja jakelu, jonka ansiosta se voi olla kärsivällisempi uusien trendien, kuten tekoälyn, saavuttamisessa, mutta tämä on Applelle kriittinen vuosi”, Newman sanoi.
Cook on ravistellut rivejä asettamalla uuden tekoälypäällikön, joka työskenteli aiemmin Googlella Geminissä. Ja jos viivästykset liittyvät Applen erityisiin tietosuojavaatimuksiin, odotus on voinut lopulta olla sen arvoista. Ihannetapauksessa Apple haluaisi tekoälymallin, joka vastaa OpenAI:n, Anthropicin ja Googlen ominaisuuksia, mutta on riittävän kompakti toimimaan kokonaan iPhonessa, joten käyttäjätietoja ei tarvitse siirtää pilveen. On mahdollista, Mudassir sanoi, että Apple käsittelee teknisiä rajoituksia, jotka liittyvät näiden mallien kuluttaman tehon määrään ja niiden tuottaman lämmön määrään. Kumppanuus Googlen kanssa antaa Applelle aikaa edistyä pakkauksessa ja arkkitehtuurissa samalla, kun hän nousi Wall Streetin takapuolelle, hän sanoi.
Applen puolustajat huomauttavat, että yritys on harvoin uusien teknologioiden edelläkävijä: Se ei ollut ensimmäinen, joka loi MP3-soittimen, älypuhelimen, langattomat kuulokkeet tai älykellon, mutta se tuli takaapäin dominoimaan monia näistä tuotekategorioista yhdistämällä suunnitteluinnovaatioita ja älykästä markkinointia. Ja Apple on oppinut kumppaneiltaan keskeisistä teknologioista, kuten siruista, ennen kuin se lopulta toteuttaa nämä ponnistelut talon sisällä.
Tai Internet-haun tapauksessa Apple yksinkertaisesti teki Googlen pitkäaikaista yhteistyötä käyttämällä Googlen moottoria hakukyselyjen käsittelemiseen Safari-selaimessaan. Se, että Apple ei ole koskaan kehittänyt omaa hakukonetta, ei ole haitannut sen kasvua. Voisiko samaa periaatetta soveltaa tekoälyyn?
Mutta Applen ja Googlen liittouma on melkein varmasti huono uutinen OpenAI:lle
Florian Gaertner/Photothek Getty Imagesin kautta
Vaikka kumppanuus Googlen kanssa ei ole yksinomainen, mikä tarkoittaa, että Apple voi jatkossakin luottaa OpenAI-malleihin joissakin Apple Intelligence -toiminnoissaan ja OpenAI:lla on edelleen mahdollisuus osoittaa malliensa arvo Cupertinolle, Applen päätös liittyä Googlen kanssa on ehdottomasti vallankaappaus. Ainakin se vahvistaa kertomusta siitä, että Google ei ole vain saavuttanut OpenAI:ta, vaan on nyt ylittänyt sen saamalla markkinoiden parhaat tekoälymallit.
Koska OpenAI:lla ei ole integroitua jakelua Applen asiakaskunnassa, sen voi olla vaikeampaa kasvattaa omaa käyttäjäkuntaansa. Yrityksellä on tällä hetkellä yli 800 miljoonaa viikoittaista käyttäjää, mutta viimeaikaiset raportit viittaavat siihen, että käyttöaste saattaa hidastua. OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman on todennut, että monet ihmiset pitävät ChatGPT:tä tällä hetkellä tekoälyn synonyyminä. Mutta tämä käsitys voi murentua, jos Applen käyttäjät nauttivat Geminin käyttämisestä Sirin kautta ja näkevät Geminin parempana mallina. Altman kertoi toimittajille viime kuussa, että hän näkee Applen yrityksensä tärkeimpänä pitkän aikavälin kilpailijana. OpenAI on kehittämässä uudentyyppistä tekoälylaitetta entisen Applen suunnittelupäällikön Jony Iven avulla, jonka Altman toivoo kilpailevan puhelimen kanssa pääasiallisena tapana, jolla kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa tekoälyassistenttien kanssa. Laite saattaa debytoida tänä vuonna. Niin kauan kuin Apple luotti ChatGPT:hen Sirin tehostamiseen, OpenAI:lla oli hyvä näkemys ominaisuuksista, joiden kanssa sen uusi laite kilpailisi. OpenAI:lla ei todennäköisesti ole yhtä paljon tietoa Applen AI-ominaisuuksista tulevaisuudessa, mikä voi vaikeuttaa nousujohteisen laitteen sijoittamista iPhonen tappajaksi.
OpenAI toivoo, että sen uusi laite on menestys, jonka avulla se voi yhdistää käyttäjät suljettuun ekosysteemiin, toisin kuin Apple on rakentanut laitteistonsa ja iOS-ohjelmistonsa ympärille. Tämä “seinämäinen puutarha” on tapa estää käyttäjiä vaihtamasta kilpaileviin tuotteisiin, kun ne tarjoavat hyvin samanlaisia ominaisuuksia. OpenAI joutuu myös odottamaan tekoälytutkijoittensa läpimurtoja, jotka antavat sille ratkaisevamman ja kestävämmän edun Googleen verrattuna. Tämä voisi saada Applen luottamaan enemmän OpenAI:hen tulevaisuudessa. Tai se voisi välttää OpenAI:n jakelun Applen laitteissa.