Kun talviloma on vain viikkojen päässä, on vaikea olla muistelematta lapsuuden muistoja, jolloin nukahtaminen jouluaattona tuntui mahdottomalta, ja odotus juoksi seuraavana aamuna alakertaan katsomaan mitä joulupukki oli jättänyt taakseen.
Vaikka lahjat olivat aina kohokohta, joulusukkien läpikäyminen oli vaalittu perinne ja melkein aina sisälsi karkkia.
Hershey Company, joka on tunnettu suklaa- ja karkkiteollisuudessa vuodesta 1894 lähtien, on menestynyt pitkään talvilomakaudella, mikä tekee siitä vuoden kannattavimman ajan.
Vaikuttaa lähes väistämättömältä, että Hersheyn joulukarkkien myynti hallitsee markkinoita. Vuonna 2025 kuitenkin odottamaton tapahtuma yllätti yrityksen.
Lokakuun 2025 tulospuhelun aikana Hersheyn toimitusjohtaja Kirk Tanner paljasti, että Halloween-karkkien myynti alkoi tavallista hitaammin. Hän ehdotti, että se tosiasia, että Halloween putosi perjantaina tänä vuonna, saattoi viivästyttää kauden viimeistä myyntityötä.
Vastauksena Hershey ilmoitti aikovansa investoida enemmän kuluttajien näkemyksiin parantaakseen tuotevalikoimaansa, hinnoitteluaan ja pakkauksiaan lomakauden jälkeen.
Yhtiö aikoo myös tehostaa digitaalista markkinointiaan ja jatkaa luovien tuoteyhteistyöhön, kuten suositun Reesen Oreo-kumppanuuden, tukemista.
Tämä pieni takaisku on saattanut inspiroida Hersheyä viemään lomatarjontansa uudelle tasolle ja lanseeraamaan entistä enemmän makeisinnovaatioita.
Hersheyn 2025 joulukarkkisarja
Tänä vuonna Hershey (HSY) lanseerasi täysin uuden juhlakaramellisarjan ikonisille brändeilleen, mukaan lukien Hershey’s Kisses, Kit Kat ja Reese’s, ja tuo samalla takaisin sesongin fanien suosikit.
Hersheyn uusia jouluherkkujaHershey’s Kisses Snickerdoodle Cookie Candy: Snickerdoodlen makuiset Hershey’s Kisses valkoisen kerman ja rapeiden keksipalojen kera, juhlafolioon käärittyKat Peppermint Stick: Piparmintunmakuinen kermapäällysteinen Kit Kat ja rapeita punaisia tölkkejä Reese’sHershey’s Grinch -maitosuklaapatukka minipuun muotoisella: ClassicHershey’s -maitosuklaa, mukaan lukien kolme uutta The Grinch -elokuvasarjasta inspiroitunutta käärettä: Grinch, Max the Dog ja Cindy-Lou Who Returning Hershey’s Kisses Holiday: Classic Hershey’s Kisses -kääritty punaiseen, vihreään ja hopeaan. Hershey’s Kisses Candy Cane: Hershey’s Kisses maustettu piparmintturuo’olla, valkosuklaalla ja rapealla punaisella karkkipalallaHershey’s Kisses with Mantel: Hershey’s Kisses täytetään mantelipaloilla vuonna 2024 Reese’s Trees: Tree-shaped Reese’s
Hershey Company esittelee uusia makeisinnovaatioita vuoden 2025 lomiin.
Shutterstock
Hershey kasvaa suklaata pidemmälle
Hershey on edelleen Yhdysvaltain suurin suklaanvalmistaja, joka raportoi 5,6 %:n vuosikasvun Pohjois-Amerikan makeisten liikevaihdossa vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä.
Mielenkiintoista on, että yhtiön nopeimmin kasvava segmentti on nyt suolaiset välipalat, mukaan lukien SkinnyPop, Dot’s Pretzels ja Pirate’s Booty, joiden liikevaihto kasvoi 10 % vuosineljänneksen aikana.
Välipaloja kulutetaan useammin kuin makeisia, mikä tekee niistä voimakkaan Hersheyn pitkän aikavälin kasvun ajurin.
Lisää innovaatioita The Hershey Companylta:
Hersheyn kilpailija luo ensimmäisen unelmakarkkiyhdistelmänHershey luo ensimmäisen uuden kauden karkkiyhdistelmän ennen Halloweenia.
Maailman karkkimarkkinoiden koon arvioitiin olevan noin 73,4 miljardia dollaria vuonna 2025, ja sen odotetaan kasvavan 4,6 prosentin vuosivauhtia vuoteen 2030 asti saavuttaen 97,6 miljardin dollarin Mordor Intelligencen mukaan.
Samaan aikaan maailmanlaajuisten suolaisten välipalojen markkinoiden arvoksi arvioitiin noin 250,5 miljardia dollaria vuonna 2021, ja sen ennustetaan nousevan 386,8 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä ja kasvavan 4,9 prosentin vuosivauhtia vuoteen 2030 mennessä Grand View Researchin mukaan.
Kasvu tässä segmentissä johtuu suurelta osin siitä, että kuluttajat etsivät terveellisempiä välipalavaihtoehtoja.
Hersheyn innovaatiostrategia myynnin lisäämiseksi
Hersheyn kehitys heijastaa laajempaa muutosta kuluttajien käyttäytymisessä. Koska muuttuvia mieltymyksiä on usein vaikea ennustaa, yritys panostaa voimakkaasti trendien ennustamiseen pysyäkseen kysynnän ja kilpailun edellä.
“Kuluttajatrendeihin ja ymmärrykseen perustuvan harkitun pakkauksen ja tuoteinnovoinnin avulla autamme jälleenmyyjiä tarjoamaan enemmän valinnanvaraa ja lisäämään myyntiä”, sanoi The Hershey Companyn CCO Tiffany Menyhart NACS 2025 -näyttelyssä.
Tanner totesi yhtiön kolmannen vuosineljänneksen tuloskyselyn aikana, että dynaaminen liiketoimintaympäristö on johtanut tiimin ahkeraan työskentelyyn haasteiden läpi ja kehittämällä uusia strategioita kasvun jatkamiseksi.
“Varmasti innovaatio on erittäin tärkeä vipu, mutta mielestäni innovaatioiden johdonmukaisuus on myös tärkeää tasapainossa ydinliiketoimintasi kanssa”, Tanner sanoi tulosneuvottelussa.
Nämä pyrkimykset kantavat hedelmää. Hersheyn suklaan vähittäismyynti kääntyi 4 %:n kasvuun 1 %:n laskun jälkeen vuonna 2024, kun taas makeisten levinneisyys kasvoi 65 peruspistettä innovaatioiden ja brändin rakentamisen ansiosta.
Analyytikon näkemyksiä Hersheystä
Markkinaasiantuntijat ovat varovaisen optimistisia Hersheyn näkymien suhteen.
“Hersheyllä on ollut vaikeuksia viimeiset kaksi ja puoli vuotta”, totesi osakeanalyytikko Jim Cramer. “Nyt luulen, että suuri osa siitä johtuu suurelta osin GLP-1-painonpudotuslääkkeistä, jotka ovat osuneet koko elintarviketeollisuuteen. Minun on kuitenkin sanottava, että pahin voi olla tämän takana.”
Samaan aikaan Goldman Sachsin osakeanalyytikko Leah Jordan kirjoitti muistiinpanossa syyskuussa: “Odotamme viimeaikaisten hinnoitteluilmoitusten edistävän ylisuurta tuloskasvua 26. tilikaudella vahvalla kuluttajataustalla, joka tukee odotettua parempaa joustavuutta, korostaen Hersheyn historiallisesti vahvaa hinnoitteluvoimaa, joka on sidottu sen ikonisiin tuotemerkkiin.”
Hersheyn viimeisimmät tulostulokset osoittavat, että jopa rakastetun brändin on mukauduttava muuttuviin kulutustottumuksiin pysyäkseen merkityksellisenä ja estääkseen liiketoimintaansa pysähtymästä.
Aiheeseen liittyvä: Nopeasti kasvava kulttiketju vähentää sen laajenemista