Kuvan lähde: Getty Images
Sosiaalisten verkostojen ja Internetin aikakaudella markkinointikampanjan kyky tulla virukselliseksi voi tarkoittaa paljon rahaa mukana olevalle yritykselle. Hyvin toteutettu ilmoitus voi johtaa tulon materiaalien nousuun ja osakkeiden korkeampiin hintaan sijoittajien suuremman koron seurauksena. Tässä on kaksi Yhdysvaltain toimintaa, jotka ovat viime aikoina kiinnittäneet huomioni, ja osallistuvat juuri siihen.
Ensimmäinen on American Eagle Outfitters (NYSE: AEO). Vaatteiden jälleenmyyjällä on yli 1 170 myymälää ympäri maailmaa, ja se tunnetaan edullisista ja muodikkaista vaatteista, erityisesti farkut ja rento vaatteet. Kuluneen vuoden aikana toiminta on laskenut 5%.
Lyhyellä aikavälillä toiminta on ilmestynyt 43% kuukaudessa, kiitos suurelta osin uuden kampanjan eduksi näyttelijä Sydney Sweeneyn kanssa. ‘Sydney Sweeney -kampanja on suuria farkut “on mennyt virukselliseksi huolimatta siitä, että sen mottopeli on leviävä kiista geeneistä ja farkuista. Kampanja esitteli korkeat -tech -elementit, kuten vuorovaikutteiset 3D -mainosaidat ja AI: n koetoiminto, joka pystyi houkuttelemaan nuorinta yleisöä.
Lippulaivapalat myytiin parissa päivässä viimeisimmässä puhelussa sanomalla, että se tuotti 40 miljardin aikuisten vaikutelmia ja lisäsi yli 700 000 uutta asiakasta. Lisäksi se johti liiketoiminnan toiseen toiseen vuosineljänneksen tuloihin ja lisääntyneisiin operatiivisiin tuloihin ja markkinoiden odotusten ulkopuolelle.
Mielestäni yritys voi jatkaa etenemistä täältä. Se on auttanut kiinnostamaan suurta huomiota tuotemerkkiin, jotain, jonka pitäisi tuntea useita tulevia vuosineljännesten. Kun nyt liioitetaan, joka voisi olla tulevien kampanjoiden kasvot, voisi tehdä brändistä entistä ikonisempaa.
Riski voi ajatella, että myynnin kasvu on vain jotain väliaikaista. Tämä tunne voisi haalistua, kun yrityksen perustoiminnot eivät eroa pääasiassa kilpailijoista. Mutta tämä syytös voi olla taso monissa menestyneissä yrityksissä.
Yhdistä uudelleen nuorten kanssa
Toinen tapaus, jonka näin, oli Gap (NYSE: GAP). Vähittäiskauppias suunnittelee ja myy pukulaitteita maailmanlaajuisesti, ja on tehnyt sitä vuodesta 1969 lähtien. Kuluneen vuoden aikana osakkeet ovat kasvaneet 24%.
Tuotemerkki on todella keskittynyt tänä vuonna Marketiung -impulssin tuomiseen lisäämään myyntiä. Esimerkiksi hän esitteli vain K-pop Katseye Girls Global Group -ryhmän osana uutta kampanjaa. Sen on tanssia Gap -denimissä, joka meni virukselliseksi, keräämällä 400 metriä vain kolmessa päivässä ja tuottaen 8 miljardin vaikutelman.
Toimitusjohtaja Richard Dickson korosti kampanjaa todisteena siitä, että Gap oli ylittänyt puhtaan vähittäiskaupan ja palannut popkulttuurin tuotemerkkinä. On selvää, että aika sanoo, jos näin on. Mutta se osoittaa liiketoiminnan selkeän suunnan tulevaisuudessa. Tähän saakka se vastaanotetaan hyvin sijoittajilta, kuten osakkeiden viimeaikainen hinta osoittaa.
Viimeisimmät tulokset sisälsivät Dickson -tapahtuman, jonka “edistämme muutostamme kurinalaisuudella, selkeydellä ja impulssina”. Markkinoinnin muutokset sopivat kustannussäästöihin muilla alueilla, joiden pitäisi auttaa suodattamaan enemmän voittoja ensi vuonna.
Riski on, että GAP: llä on useita tuotemerkkejä, joten niitä on vaikea käyttää tehokkaasti tuotemerkeillä, jotka täyttävät erilaisia väestötietoja. Yleisesti ottaen mielestäni sijoittajat voivat kuitenkin harkita tulevaisuuden kasvua varten.