Pelkästään vuonna 2025 yli 11,7 miljoonassa Instagram-viestissä oli hashtag #nostalgia, Google-haut “90-luvun elokuvat” olivat kaksinkertaistuneet vuodesta 2015 ja vuoden 2000 esteettiset haut olivat lisääntyneet 891 % marraskuusta 2024. Hän oli tallentanut kasvavan kiinnostuksen vinyyliä, CD-levyjä ja analogisia kokemuksia kohtaan. elänyt) on paljon järkeä, kun kuulet Z-sukupolven selittävän sen itselleen.”
Keskusteluni 13–25-vuotiaiden nuorten kanssa paljasti keskeisen jännitteen: menneisyyden kaipuu, jossa he olivat teknologiavapaita ja oman huomionsa herroja.
“Tunnen nostalgista aikaa, kun olin paikalla, kun sukupolveni oli 5-10-vuotias, kun teimme vielä asioita todellisessa maailmassa”, kertoi Nancy, 19, yliopisto-opiskelija Lontoossa. “En muista mitä näin eilen TikTokissa, mutta muistan mitä tein vuosia sitten, kun minulla ei ollut puhelinta.”
“Se tuntui paremmalta ajalta kuin tänään”, hän sanoo. Tämä mielikuva auttaa selittämään, miksi vuoden 2000 estetiikkahaut ovat nousseet 891 % marraskuun 2024 jälkeen.
Äskettäisellä yöpymishetkellä 15-vuotias poikani ja hänen ystävänsä Charlie, 14, päättivät nostalgian siivittämänä katsoa Lontoon 2012 olympialaisten avajaiset YouTubesta. Charlie puhui haikeasti ajasta, jolloin hänellä ei ollut puhelinta. “Tunsin itseni niin vapaaksi silloin, en murehtinut mistään, kuten koulusta, vain pelaamisesta. Ei ollut sosiaalista mediaa. Nyt olen huolissani maailmasta, verkkovihamielisyydestä ja ulkonäöstäni.”
Lontoossa toimiva markkinoinnin ammattilainen Nona (25) jakaa tämän nostalgiatunteen niitä päiviä kohtaan, jolloin hidastus tuntui hengähdystauolta, ei epäonnistumiselta. Tämä digitaalinen nostalgia on yksinomaan digitaalisesti syntyperäiselle Z-sukupolvelle ja vieras aiemmille sukupolville, kuten minun. Se keskittyy siihen, mitä jotkut kutsuvat “Tumblr-aikakaudeksi” (noin vuosien 2011 ja 2014 välillä), jolloin älypuhelimet ja sovellukset olivat vielä uutuus. “Oma poikani valittaa YouTuben TikTokia edeltävää aikakautta, jolloin sisältöä jaettiin ja niistä keskusteltiin sen sijaan, että selattiin loputtomasti ja yksin.”
Luvut vahvistavat, että tämä ei ole marginaalinen mielipide. Pew Research vuodelta 2024 osoittaa, että lähes puolet amerikkalaisista 13–17-vuotiaista nuorista (48 %) näkee sosiaalisen median vaikutukset enimmäkseen negatiivisina (kaksi vuotta aiemmin 32 %) ja 44 % on aktiivisesti vähentänyt älypuhelimen käyttöä. Ipsos-kyselyt Yhdistyneessä kuningaskunnassa osoittavat, että 72 prosenttia briteistä kannattaa iänvarmistuslakia, joka kieltää alle 16-vuotiaiden pääsyn sosiaaliseen mediaan, ja vahva tuki 18-34-vuotiailta. Deloitten tutkimus dokumentoi sovellusten poistamisen ja käyttöajan rajoitusten samanaikaisen lisääntymisen Z-sukupolven keskuudessa.
Tämä digitaalisen vankilan käsityksen hylkääminen on nyt markkina. Analogiset ja pre-älypuhelinkokemukset (digitaaliset detox-mökit, puhelinvapaat klubit, tyhmät puhelimet) kasvavat nopeasti. Unplugged, Ison-Britannian ensimmäinen digitaalinen detox-mökkiyritys, on laajentunut muutamasta paikasta vuonna 2020 yli 50:een vuoteen 2026 mennessä.
Nona lyhensi päivittäistä näyttöaikaansa noin kymmenestä tunnista kahteen tai kolmeen, kun hän vietti Unpluggedissa ilman tekniikkaa, aseistettuna vain paperikartalla, Nokia-puhelimella ja poikaystävänsä hyvällä seuralla. “(Se) sai meidät ymmärtämään, kuinka riippuvaisia olemme puhelimistamme, mutta myös sen, että tulemme toimeen ilman niitä”, hän sanoo. “Se muistutti meitä siitä, kuinka paljon arvostamme jakamatonta huomiota ja kuinka paljon puhelimemme varastavat sitä.”
Yhä useammat Z-sukupolven aikuiset ottavat takaisin todellisuutensa vaihtamalla tyhmiin puhelimiin tai ylläpitämällä kaksoistyhmiä älypuhelinasetuksia ja viettäen enemmän aikaa teknologiavapaissa tai digitaalisesti minimalistisissa tiloissa, Vertun tutkimuksen mukaan. Offline-liikkeet, kuten Offline Club (julkaistiin Amsterdamissa, nyt 19 kaupungissa) ja Luddite Club tarjoavat teknologiattomia yhteisöjä, jotka on rakennettu läsnäolon, ei sisällön ympärille.
Samoin sovellukset, kuten Opal, auttavat käyttäjiä vähentämään sosiaalisen median kulutusta. Luokka kasvaa räjähdysmäisesti: Globaalin sosiaalisen median estosovellusmarkkinoiden ennustetaan kasvavan 1,47 miljardista dollarista vuonna 2025 5 miljardiin dollariin vuonna 2035.
Muut analogiset kokemukset kukoistavat. Pakohuoneiden, paintballin ja elävän musiikin odotetaan kasvavan merkittävästi vuoteen 2035 mennessä.
Hallitus ottaa kiinni. Australiasta ja Ranskasta Tanskaan, Norjaan, Malesiaan, Indonesiaan, Intian Karnatakaan ja Kiinaan, hallitukset ympäri maailmaa rajoittavat lasten pääsyä sosiaaliseen mediaan, mikä nopeuttaa analogista siirtymistä seuraavan sukupolven osalta.
Z-sukupolvi ei valinnut digitaalista ylikuormitusta. He perivät sen. Mutta nyt he tekevät jotain, mitä yksikään edellinen sukupolvi ei ole tehnyt: tarkoituksella puretaan huomiotaloutta sisältäpäin: yksi tyhmä puhelin, yksi detox-koppi, yksi keskustelu, yksi poistettu sovellus kerrallaan. Analoginen tulevaisuus ei ole vetäytyminen. Se on korjaus.
Fortune.comin kommenteissa ilmaistut mielipiteet ovat yksinomaan niiden kirjoittajien näkemyksiä eivätkä välttämättä heijasta Fortunen mielipiteitä ja uskomuksia.
