Disney, NBC, Paramount ja Warner Bros. Discovery olivat vuosikymmeniä mainosmaailman huipulla. Vuonna 2025 21-vuotias kissavideoihin ja makuuhuoneiden luojiin perustuva videoalusta poisti ne virallisesti.
YouTuben kokonaistulo mainoksista ja tilauksista ylitti 60 miljardia dollaria vuonna 2025 Alphabetin virallisen tulostiedotteen mukaan, mikä tekee siitä suuremman kuin Netflixin, joka raportoi 45,18 miljardia dollaria koko vuodelta.
Taloustutkimusyhtiö MoffettNathansonin erillinen analyysi paljasti, että YouTuben mainostulot yksin ylittivät Disneyn, NBCU:n, Paramountin ja Warner Bros. Discoveryn mainostulot yhteensä 37,8 miljardia dollaria. Tämä on ensimmäinen kerta, kun YouTube ylittää tämän kynnyksen.
Vuotta aiemmin pöydät näyttivät erilaisilta. Vuonna 2024 YouTuben 36,1 miljardin dollarin mainostulot jäivät alle 41,8 miljardin dollarin, jotka neljä studiota ansaitsivat yhdessä.
Trendimuutos vain 12 kuukaudessa on yhtä yllättävä kuin se paljastaa, mihin mainosala on menossa.
Numerot YouTuben mainonnan virstanpylvään takana
Mainostulot ovat vain osa tarinaa. Kun mukaan luetaan tilaukset, YouTuben kokonaistulot vuonna 2025 nousivat yli 60 miljardiin dollariin ylittäen Netflixin, joka raportoi 45,18 miljardia dollaria koko vuodelta. Vain Disney, jonka kokonaistulot ovat 95,7 miljardia dollaria, ohitti YouTuben viihdeyhtiöiden joukossa.
YouTuben emoyhtiö esitti videoalustan kokonaistulot ensimmäistä kertaa Alphabetin tuoreimmassa tulosraportissa, mikä on merkki siitä, kuinka keskeiseksi YouTubesta on tullut koko liiketoimintaa.
Lisää lähetyksiä:
Paramount Warner Bros.:n vihamielisellä tarjouksella on ongelma kaapeliverkoissa Apple TV lisäsi keskeisen ominaisuuden Netflix pudonnut Facebookin rohkeasti haastamaan Disneyn ja Netflixin
Alphabetin toimitusjohtaja Sundar Pichai huomautti, että yrityksellä on nyt yli 325 miljoonaa maksullista tilausta kuluttajapalveluissa, mikä sisältää YouTube Premiumin, YouTube TV:n, YouTube Musicin ja Google Onen.
Pelkästään YouTube TV:llä ylitti 10 miljoonaa tilaajaa Yhdysvalloissa marraskuussa 2025 Cord Cutters Newsin mukaan, mikä tekee siitä maan kolmanneksi suurimman monikanavaisen TV-palveluntarjoajan Charterin ja Comcastin jälkeen.
Kuinka Hollywood menetti mainontakruunun YouTubelle
YouTuben mainonnan määräävä asema ei syntynyt yhdessä yössä. Sitä on rakennettu vuosia, kun yleisö, erityisesti nuoremmat, on hiljaa siirtynyt pois perinteisestä televisiosta kohti on-demand-sisältöä, sisällöntuottajien ohjaamaa.
Jokainen neljästä suuresta studiosta ilmoitti mainostulojen laskusta vuonna 2025. WBD:n mainostuotot laskivat 17 % viimeisellä neljänneksellä. NBCU:n kansallinen mainonta väheni 6,8 % vuodentakaisesta. Disney ja Paramount raportoivat samankaltaisista suuntauksista lineaarisissa verkoissaan. Nämä pudotukset heijastavat rakenteellista ongelmaa, eivät väliaikaista.
YouTube puolestaan voittaa sarjan. Vuoden 2025 ensimmäisellä vuosineljänneksellä YouTuben mainoskulut yhdistettyjen televisioiden näytöissä ylittivät ensimmäistä kertaa mobiilien kulut, ja niiden osuus YouTuben mainosten sijoitteluista oli 43 % verrattuna 42 %:iin mobiililaitteilla. Tämä on lähes kaksinkertainen CTV:n osuus edellisvuodesta, jolloin se oli vain 24 %.
Mistä YouTuben kasvu tulee
YouTuben menestyvä mainontatoiminta johtuu useista tekijöistä, joita perinteiset studiot eivät yksinkertaisesti pysty toistamaan samassa mittakaavassa tai nopeudella.
Tärkeimmät tekijät YouTube-mainonnan kasvun takana Shorts-videoissa: YouTube Shortsilla on nyt keskimäärin 200 miljardia päivittäistä katselukertaa, mikä on merkittävä kasvu aiemmin mainitusta 70 miljardista vuonna 2025, mikä antaa mainostajille valtavan lyhyen mainosjakauman. Olohuoneen hallitseva asema: YouTubella on 12,4 %:n osuus Yhdysvaltojen television kokonaiskatseluajasta, mikä on Nielsenin tietojen mukaan ensimmäinen mediayritysten joukossa. Podcastien kasvu: Katsojat katsoivat yli 700 miljoonaa tuntia podcasteja YouTubessa televisioruuduilta pelkästään lokakuussa 2025, mikä on 70 % enemmän kuin vuosi sitten. Creator Scale: YouTube on maksanut yli 100 miljardia dollaria sisällöntuottajille, musiikkiyhtiöille ja mediakumppaneille kumulatiivisesti ylläpitäen sisällön vauhtipyörää, jota yksikään studio ei pysty vastaamaan. Live-urheilu: YouTuben ensimmäinen eksklusiivinen NFL-peli syyskuussa 2025 keräsi 19 miljoonaa katsojaa maailmanlaajuisesti yli 230 maassa. Miksi mainostajat kerääntyvät YouTubeen?
Mainostajien siirtyminen YouTubeen ei ole pelkästään yleisön koosta. Kyse on mitattavuudesta.
Brändit, jotka jakavat budjetteja YouTubelle, voivat seurata tuloksia tavoilla, joita lineaarinen televisio ei ole koskaan pystynyt tarjoamaan, aina katselukertojen ansioista laitteiden väliseen seurantaan ja reaaliaikaisiin tehokkuustietoihin.
YouTube antaa mainostajille mahdollisuuden seurata tuloksia tavalla, jolla lineaarinen televisio ei pysty.
Thomas/Getty Images
Alphabetin toimitusjohtaja Sundar Pichai huomautti, että tekoäly on mainostajien muutoksen keskeinen nopeuttaja. Tekoäly voi tarjota “olennaisimman mainoksen kaikilla pinnoilla ja (osoittaa) mainostajille lisäkyselyillä, joihin he eivät aiemmin vastanneet”, Pichai sanoi vuoden 2025 kolmannen vuosineljänneksen tuloskonferenssipuhelussa. “AI Max auttaa mainostajia löytämään uusia asiakkaita juuri sillä hetkellä, kun he tarvitsevat tuotetta tai palvelua.”
Sellaista tarkkaa kohdistusta lineaarinen televisio ei yksinkertaisesti pysty tarjoamaan.
Se on yllättävä kannatus alustalle, joka on edelleen Metan jäljessä, joka ansaitsi 196,2 miljardia dollaria mainostuloja vuonna 2025, huomattavalla marginaalilla. Mutta erityisesti median ja viihteen kategoriassa YouTuben asema on nyt kiistaton.
Elokuva- ja televisiostudiot eivät pysy paikallaan.
Disney, NBCU, Paramount ja Warner Bros. Discovery lisäävät resursseja omille suoratoistoalustoilleen, ja jotkut jopa alkavat jakaa sisältöä itse YouTubessa jahtaakseen sinne jo muuttanutta yleisöä.
Mutta kuilu kasvaa, ei kaventu. YouTuben mainostuotot kasvoivat lähes 4 miljardia dollaria vuodessa verrattuna vuoteen 2025, kun taas studioiden yhteenlaskettu kokonaissumma laski noin 3 miljardilla dollarilla. Tämä on 7 000 miljoonan dollarin vaihtelu yhdessä vuodessa.
Alfabetia (GOOG) katsoville sijoittajille YouTube-tarina ei ole enää tulosraportin alaviite. Hän on yhä enemmän otsikossa.
Aiheeseen liittyvä: YouTube TV julkaisee 12 uutta tarjousta tilaajien säilyttämiseksi