Kun Wendy’s valmistautuu sulkemaan satoja ravintoloita ympäri Yhdysvaltoja, pikaruokaketju vauhdittaa laajentumistaan ulkomaille.
Suurimmalla markkina-alueellaan myynnin laskun edessä yritys kohdistaa yhä enemmän huomiota Meksikoon, jossa kasvava kuluttajakysyntä ja vahva bränditietoisuus ovat luoneet merkittävän laajentumismahdollisuuden.
Vastakkainen liike korostaa yhtiön laajempaa pyrkimystä tasapainottaa liiketoimintansa Yhdysvalloissa haastavan vuoden jälkeen, joka edustaa edelleen suurinta osaa sen maailmanlaajuisesta jalanjäljestä.
Wendyn myynnin lasku johtaa massiivisiin ravintoloiden sulkemiseen Yhdysvalloissa
Wendyn (WEN) raportoitu koko järjestelmän myynti laski 5,2 % vuonna 2025 sen viimeisimpien tulosraporttien mukaan.
Vastauksena yritys paljasti suunnitelmansa sulkea 300–600 huonommin menestyvää ravintolaa Yhdysvalloissa vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon aikana. Sulkemiset edustavat noin 5–6 prosenttia sen kansallisista toimipaikoista, vaikka tarkkaa luetteloa vaikuttavista kohteista ei ole vielä julkaistu.
“Sulkemalla jatkuvasti huonommin toimivia ravintoloita annamme franchising-kumppaneillemme mahdollisuuden keskittyä enemmän paikkoihin, joilla on suurempi potentiaali kannattavaan kasvuun”, Wendyn toimitusjohtaja Ken Cook sanoi yhtiön viimeisimmässä tulosneuvottelupuhelussa.
Vuonna 1969 perustettu Wendy’s on edelleen vahvasti riippuvainen Amerikan markkinoista. Vuoden 2025 lopussa yhtiöllä oli taloudellisten raporttiensa mukaan Yhdysvalloissa 5 969 ravintolaa yhteensä 7 397 toimipaikasta maailmanlaajuisesti.
Wendy’s vahvistaa 60 uutta ravintolaa Meksikossa
Samalla kun Wendy’s vähentää läsnäoloaan Yhdysvalloissa, laajenee Meksikossa.
Yhtiö sai äskettäin päätökseen kaksi franchisingsopimusta, jotka lisäävät yli 60 uutta Wendy’s-ravintolaa maahan seuraavien vuosien aikana osana kansainvälisiä kasvusuunnitelmiaan, tiedotteen mukaan.
Franchising-sopimukset Mexico Mexico Cityn alueella: Wendy’s aikoo avata 50 uutta ravintolaa yhteistyössä AJ Groupin kanssa Mexico Cityssä ja ympäröivissä osavaltioissa, mukaan lukien Hidalgo ja Morelos. Pohjois-Meksikon alue: WS Pacificin kanssa tehty erillinen sopimus tuo 12 uutta ravintolaa Pohjois-Meksikon osavaltioihin, mukaan lukien Sinaloaan ja Durangoon, joiden odotetaan avautuvan vuoden loppuun mennessä.
“Nämä kaupat heijastavat kasvavaa kulutuskysyntää Wendy’sille Meksikossa ja vahvistavat brändin kasvavaa läsnäoloa Latinalaisessa Amerikassa”, Carlos Ribas, Wendyn Latinalaisen Amerikan ja Karibian alueen pääjohtaja, sanoi lausunnossaan.
“Tekemällä yhteistyötä kokeneiden franchising-ryhmien kanssa ja jatkamalla investointeja oikeisiin paikallisiin resursseihin olemme rakentaneet vankan pohjan kestävälle kasvulle markkinoilla”, hän lisäsi.
Wendy’s avaa 60 uutta ravintolaa Meksikossa Yhdysvaltojen myynnin laskun ja massakauppojen sulkemisen myötä.
Shutterstock
Kansainvälinen kasvu johtaa Yhdysvaltojen myynnin heikkenemiseen
Viimeaikaiset taloudelliset tulokset osoittavat, miksi Wendy’s keskittyy yhä enemmän kansainväliseen laajentumiseen.
Vuoden 2025 viimeisellä vuosineljänneksellä maailmanlaajuinen järjestelmämyynti laski 8,3 % vuodentakaisesta 3,4 miljardiin dollariin yhtiön tilinpäätöksen mukaan.
Suuri osa laskusta tuli Yhdysvalloista, jossa järjestelmien myynti laski 10,5 %, mikä vaikutti merkittävästi yleiseen suorituskykyyn.
Järjestelmän kansainvälinen myynti kuitenkin kasvoi samana aikana 6,2 %, mikä on ketjun keskeinen kasvun lähde.
“Edistämme Project Fresh -palautussuunnitelmaamme Yhdysvalloissa ja jatkamme vahvaa kasvua kansainvälisesti”, Cook sanoi tulostiedotteessa.
Meksiko nousee keskeiseksi kasvumahdollisuudeksi
Wendyn globaaleista markkinoista Meksiko on yksi lupaavimmista laajentumismahdollisuuksista yhtiölle.
Ketju on toiminut maassa yli 30 vuotta, ja paikallinen pikapalveluhampurilaisravintolamarkkina nousee 2,4 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä. Toimiala on kasvanut keskimäärin 14,3 % vuodessa viimeisen viiden vuoden aikana ja kasvun ennustetaan olevan 7,1 % vuodessa.
Kuluttajan bränditietoisuus on jo vahvaa.
Alueilla, joilla Wendy’s toimii, 71 % kuluttajista on kokeillut brändiä, mikä osoittaa suurta sitoutumista. Jopa alueilla, joilla ei ole ravintolaa, brändin tunnettuus saavuttaa 92 %, ja 46 % kuluttajista ilmoittaa jo kokeilleensa Wendy’siä.
Nämä luvut viittaavat merkittävään laajentumistilaan, kun yritys jatkaa läsnäolonsa rakentamista koko maassa.
Pikaruokaketjut laajenevat kansainvälisesti
Wendy’s ei ole yksin kansainvälisen kasvun tavoittelussaan, kun Yhdysvaltojen pikapalvelumarkkinoiden kilpailu lisääntyy.
Suuret brändit vauhdittavat laajentumistaan ulkomaille Chick-fil-A: avasi kaksi ensimmäistä ulkomaista ravintolaansa Leedsissä, Englannissa ja Singaporessa vuonna 2025, kertoo The Street. Dine Brands Global (DIN): Avasi 18 kansainvälistä Applebee’s- ja IHOP-kaksoismerkkikonseptia vuonna 2025, The Street raportoi. Chipotle Mexican Grill (CMG): aikoo avata ensimmäisen ravintolansa Meksikossa vuoden 2026 alussa, The Street raportoi. Taco Bell (YUM): avasi ensimmäisen ravintolansa Irlannissa vuoden 2025 puolivälissä, The Street raportoi. Wendyn käännestrategia
Yhdysvaltain sulkemiset ovat osa laajempaa Wendyn kääntymisstrategiaa, joka tunnetaan nimellä “Project Fresh”, joka paljastettiin lokakuussa 2025.
Tämän suunnitelman tavoitteena on elvyttää brändiä, elvyttää kasvua, parantaa kannattavuutta koko franchising-järjestelmässä ja vahvistaa pitkän aikavälin omistaja-arvoa yhtiön tiedotteen mukaan.
Key Actions Brändin elvyttäminen: Vahvista Wendyn brändiä hyödyntämällä sen laatuperintöä, innovaatioita ja erottuvuutta nuorempien kuluttajien houkuttelemiseksi. Järjestelmän optimointi: Resurssien uudelleenkohdistaminen keskimääräisen yksikkömäärän (AUV) lisäämiseksi Yhdysvalloissa työn optimoinnin, mukautetun käyttöajan ja kohdennettujen investointien avulla franchising-kumppaneiden kanssa. Operatiivinen erinomaisuus: Lisääntynyt panostus vieraanvaraisuuteen, digitaaliseen tilaukseen, laitteiden tehokkuuteen, toiminnan tehostamiseen, henkilöstön koulutukseen ja ravintolateknologiaan asiakaskokemuksen parantamiseksi. Pääoman allokointi: Vähennä räätälöityyn valmistukseen liittyviä menoja noin 20 miljoonalla dollarilla vuonna 2025, ja vuonna 2026 odotetaan suurempia leikkauksia USA:n AUV-kasvualoitteiden rahoittamiseksi samalla kun osingot ja osakkeenomistajien tuotot säilyvät. Analyytikot arvostavat Wendyn strategiaa.
Jotkut alan asiantuntijat sanovat, että Wendyn uudelleenkäynnistys saattaa olla tarpeen, koska yritys pyrkii vakauttamaan suorituskykyä.
Kirjailija ja johtamisasiantuntija Peter Economy sanoi, että joskus yritysten on hidastettava laajentumistaan vahvistaakseen ydinliiketoimintaansa.
“Johtajana tunnet usein paineita kasvattaa liiketoimintaasi jatkuvasti, mutta jokainen kausi ei ole hyökkäysvaihe”, kirjoitti Economy on Inc. -lehti. “Laajentumisen hidastaminen ja keskittyminen ytimen vakauttamiseen voi joskus olla paras strategia pitkän aikavälin kasvun suojaamiseksi.”
Lisää ravintoloiden sulkemisia:
31-vuotias italialainen ravintolaketju sulkee lopulliset toimipaikkansa Applebee’s vahvistaa lisää sulkemisia vuonna 2026 uuden konseptin laajentuessa 53-vuotias ravintolaketju sulkee hiljaa toimipisteitään eri puolilla maata
Toiset väittävät, että yrityksen tulisi keskittyä tuotteiden laatuun toiminnallisten muutosten lisäksi.
David Moon, Moon Capital Managementin johtaja, sanoi, että toiminnalliset parannukset eivät välttämättä yksin riitä.
“Wendy’s voi sulkea myymälöitä, uudistaa ruokasaleja ja julkaista lehdistötiedotteita tehokkuudesta, mutta operatiiviset leikkaukset eivät ole todellista ratkaisua surkealle tuotteelle”, Moon kirjoitti Knoxville News Sentinel -lehdessä. “Loppujen lopuksi sinun on tehtävä jotain, mitä ihmiset todella haluavat syödä.”
Wendyn pörssitulos
Wendyn osake on pudonnut lähes 11 % tänä vuonna 6.3.2026 asti.
Osakkeella on tällä hetkellä yksimielinen luokitus “Pidä” 26 välittäjältä, ja keskimääräinen yhden vuoden hintatavoite on noin 9,30 dollaria MarketBeatin tietojen mukaan.
Aiheeseen liittyvä: Konkurssin jälkeen ikoninen kalaketju sulkee lisää ravintoloita