Warner Bros. Discovery (WBD) on viime kuukausina ja käynnissä olevan hankintasagan aikana tehnyt useita liikkeitä, jotka turhauttavat tilaajia.
Syyskuussa 2025 WBD:n toimitusjohtaja David Zaslav sanoi uskovansa, että palvelu on tällä hetkellä “hyvin alihinnoiteltu” sen esitysten (kuten “The Last of Us” ja “Euphoria”) korkean laadun vuoksi. Lausunto toimi varoituksena tilaajille, että uusi hinnankorotus on todennäköistä.
“Meidän mielestämme hinta on erittäin alhainen. Otamme aikamme, koska kasvamme todella nyt ja ihmiset viettävät yhä enemmän aikaa kanssamme. Uskomme kuitenkin, että sillä on paljon etuja. Ja ihmisten rakastamaa laadukasta sisältöä on vaikea korvata”, Zaslav sanoi Goldman Sachs Communacopia+ -teknologiakonferenssissa Seeking Alpha -konferenssin pöytäkirjan mukaan.
Seuraavassa kuussa hinnankorotusennuste toteutui. HBO Max nosti hintoja kautta linjan.
Mainoksilla: 10,99 $/kk. (109,99 $/vuosi) Vakio (ei mainoksia): 18,49 $/kk. (184,99 $/vuosi) Premium (4K/ei mainoksia): 22,99 $/kk. (229,99 dollaria/vuosi). Kuukausihinnat nousivat 1 dollarista 2 dollariin, kun taas vuosisuunnitelman hinnat nousivat 10 dollarista 20 dollariin. Lähde: Variety
Lisäksi suoratoistopalvelun tarjoajasta tuli aggressiivisempi salasanojen jakamisen suhteen ja poisti myös live-CNN-ohjelmat alustalta osana CNN:n ilmoittamaa suunnitelmaa julkaista uusi suoratoistopalvelu kuluttajille myöhemmin vuonna 2025.
Nyt suoratoistojätti tekee uuden liikkeen, joka voi järkyttää tiettyjä tilaajia.
Warner Bros. Discovery katkaisee pääsyn suoriin HBO-kanaviin tietyiltä HBO Max -käyttäjiltä.
Kuva: JHVEPhoto Getty Imagesissä
Warner Bros. Discovery poistaa pääsyn tiettyihin suoriin HBO-kanaviin
WBD on alkanut poistaa pääsyn tiettyihin suoriin HBO lineaarisiin kanaviin valituista mainoksilla tuetuista paketeista Max-suoratoistopalvelussaan, Cord Cutters News raportoi.
Tämä muutos vaikuttaa ensisijaisesti tilaajiin, jotka yhdistävät Maxin Disney+:n ja Hulun kanssa kertaluonteisiin pakettisopimuksiin luottaen. Tällä hetkellä näyttää siltä, että HBO Max -asiakkaat, joilla on erilliset mainoksettomat sopimukset, ovat säilyttäneet pääsyn HBO:n live-kanaviin.
Käyttäjät alkoivat huomata muutosta äskettäin, ja X-ketjussa (entinen Twitter) Hulun asiakas kysyi, miksi kanavat eivät ole enää käytettävissä.
“Anteeksi mahdollisesta sekaannuksesta!” Hulu vastasi. “HBO Max ei enää tarjoa suoria HBO-kanavia osana HBO Max -pakettia tai -lisäosaa, joten et enää näe näitä kanavia Hulussa. Voit silti katsoa kaikkea HBO Max -suosikkisisältöäsi pyynnöstä suoraan Hulussa.”
Muutos alkoi näkyä joillekin tilaajille aiemmin, vuoden 2025 lopulla, Cord Cutters News raportoi.
Historiallisesti kanavat, kuten HBO Family, ThrillerMax, MovieMax ja OuterMax, olivat osa kaapelipaketteja, mutta ne lisättiin myöhemmin “live-vaihtoehtoina” suoratoistopaketteihin, kuten Disney+/Hulu/Max-trioon.
WBD ja Disney tekivät yhteistyötä vuonna 2024 luodakseen “kolminkertaisen paketin” kilpaillakseen kilpailevien jättiläisten, kuten Netflixin ja Amazon Primen, kanssa. Tämän paketin tärkein ominaisuus oli mahdollisuus katsoa suoria HBO-kanavia suoraan Hulu-sovelluksesta. Nyt tämä merkittävä myyntivaltti on poistettu, ja vain tilattava Max-avainkirjasto pysyy ennallaan.
Miksi Warner Bros. Discovery poistaa suorat HBO-kanavat pakettitarjouksista
Cord Cutters Newsin mukaan WBD vetää tulpat näistä suorista HBO-kanavilla kaikista paketeista “optimoidakseen portfolionsa lineaarisen TV-katsojien väheneessä”. Mitä enemmän ihmiset siirtyvät suoratoistoon, suorien TV-kanavien suoratoisto tulee kalliimmaksi.
Kanavat, kuten HBO Family (julkaistiin vuonna 1996) ja erikoiskanavat Cinemax, menettivät suurimman osan katsojistaan on-demand-palveluille, mukaan lukien Disney+:lle. Poistamalla ne, yritys voi säästää rahaa “suoraan” lähetyksiin ja kohdentaa ne uudelleen luodakseen uusia alkuperäisiä ohjelmia, jotka voisivat houkutella lisää tilaajia.
Lisää viihdettä:
Netflix katkaisee hiljaa miljoonia laitteita Tubi yllätti tilaajansa klassisilla sarjakuvilla Suuri elokuvateatteriketju sulkee konttorinsa ja tarjoaa hyvityksiä
Nämä muutokset vaikuttavat eniten tilaajiin, joilla on mainontatuetut sopimukset. Mainoksettomien tasojen käyttäjät säilyttivät pääsyn useisiin premium-ominaisuuksiin, mukaan lukien 4K-suoratoisto ja live-urheilulisäosat, kun taas mainoksilla tuetut perusvaihtoehdot saivat useita vähennyksiä.
“Tämä malli viittaa harkittuun strategiaan lisätä tilaajamyyntiä korkeammalle tasolle, jossa tulot pienemmästä mainonnasta ja korkeammista hinnoista voivat kompensoida sisältöön tehdyt investoinnit”, Cord Cutters News selittää.
Asianomaiset käyttäjät voivat päivittää mainoksia sisältäviin paketteihin noin 29,99 dollarilla kuukaudessa saadakseen täyden käyttöoikeuden, mukaan lukien muut suorat kanavat.
Warner Bros. Discovery ei menetä tilaajia hinnankorotuksista huolimatta
Huolimatta viimeaikaisista hinnankorotuksista ja tarjonnan muutoksista, WBD ei ole menettänyt tilaajia. Lisäksi yhtiön vuoden 2025 kolmannen vuosineljänneksen tulosraportti, joka julkaistiin marraskuussa, paljasti 128 miljoonaa tilaajaa, mikä on 2,3 miljoonaa enemmän kuin vuosineljänneksellä.
Lisäksi jotkut Wall Streetin analyytikot ovat edelleen nousujohteisia yhtiön osakkeissa. Tammikuun lopussa 2026 MoffettNathanson päivitti näkemystään Warner Bros. Discoverysta “ostaakseen” ja nosti hintatavoitteensa 31 dollariin 26 dollarista, MarketBeat raportoi.
Tulosraportti vahvisti myös “kansallisen lineaarisen maksutelevision tilaajien jatkuvan laskun”, mikä selittää viimeisimmän päätöksen syyn.
Warner Bros. Discovery päivitti myös äskettäin tarjontaansa
Jopa keskellä ostosaagaa, kun Netflix ja Paramount jatkavat siitä tarjouskilpailua, WBD pyrkii jatkuvasti säilyttämään ja houkuttelemaan tilaajia ja tarvittaessa optimoimaan portfoliotaan.
Kerroin aiemmin, kuinka joulukuussa 2025 HBO Max yllätti tilaajansa lanseeraamalla valikoituja uusia kanavia. Sen sijaan, että joutuisit selaamaan tuhansia nimikkeitä ja valitsemaan tietty jakso (joka voi johtaa “päätösväsymykseen”), nämä kanavat lähettävät suosittuja ohjelmia, kuten “Ystävät”, “Game of Thrones” ja “Harry Potter” -elokuvat 24/7, samanlaisia kuin perinteinen kaapelitelevisio.
Kun napsautat kanavaa, siirryt parhaillaan toistettavaan jaksoon. Sinulla on kuitenkin edelleen “suoratoiston hallinta”, mikä tarkoittaa, että voit aloittaa jakson uudelleen tai siirtyä seuraavaan, jos haluat. Tämä ominaisuus otetaan käyttöön, jotta käyttäjät löytävät katsottavaa nopeasti ilman valinnan aiheuttamaa stressiä.
Uudet HBO Max -kanavat: Binge-arvoisia klassikoita: “Friends”, “The Big Bang Theory” ja “Sex and the City” Eeppiset maailmat: Harry Potter, World of Westeros (“Game of Thrones” ja siihen liittyvä sisältö) ja Middle-earth (“Taru sormusten herrasta” ja “Hobbit” -elokuvat) Tietyt genret: True, DC ja aikuisten rikos
Samalla kun odotamme innolla, mikä monien elokuvateatterin suurimpien saavutusten takana oleva yritys ostaa, WBD ei lopeta tarjontaansa, vaan yrittää pikemminkin parantaa ja yksinkertaistaa sitä.
Nähtäväksi jää, jatkaako se uuden johdon aikana.
Aiheeseen liittyvä: YouTube TV tarjoaa halvempia hintoja