Pikaruokaketjut ja Starbucks suosivat rajoitetun ajan tarjousten (LTO) käytäntöä, mutta supermarketketjut ja tuotevalmistajat ovat joutuneet samaan peliin. Joskus valmistaja tarjoaa LTO:n kaikille kumppaneilleen.
Se on jotain, mitä näet sesongin Oreo- ja M&M-mauissa sekä useissa Coca-Cola- ja PepsiCo-juomissa.
Muissa tapauksissa tuotetta valmistava yritys tekee yhteistyötä yksinomaan jälleenmyyjän kanssa tehdäkseen lanseerauksesta entistä eksklusiivisemman.
Esimerkiksi Walmartilla oli äskettäin eksklusiivinen LTO Sprite Chill Mango Citrusille yhteistyössä Coca-Colan kanssa.
Lue myös: Coca-Cola tuo Walmartiin uuden eksklusiivisen virvoitusjuoman
“Kuluttajat haluavat tuotteita, jotka ovat kiinnostavampia tai tuovat uuden kierroksen perinteiselle tuotteelle”, Stephanie Carlson, Corbionin globaali markkinointipäällikkö, kertoi Supermarket Perimeterille.
Kyse on jännityksen luomisesta ja ihmisten saamisesta kauppoihin. Tämä on jotain, mitä Walmartin uusimman yhteistyön General Millsin kanssa pitäisi saavuttaa. Kaksi yritystä ovat yhdistäneet joukon tarjotakseen ainutlaatuisen Cinnamon Toast Crunchin maun.
Viljat ovat saavuttaneet suosiota
Vaikeina taloudellisina aikoina sokeripitoiset viljat ovat edullinen herkku monille amerikkalaisille. Kulhon tarjoaminen Lucky Charmsia, Frosted Flakes tai Cocoa Pebbles tuo ihmiset takaisin nuoruuteen, ja vaikka se ei ole hyvä sinulle, monet ihmiset ovat valmiita tekemään ruokavalioonsa paremman olonsa vuoksi.
Silti viljan myynti on laskenut.
“Chicagolaisen markkinatutkimusyhtiön Circanan mukaan syötävien viljatuotteiden yksikkömyynti putosi 2,28 miljardiin 52 viikon aikana, joka päättyi 5.11., mikä on 4,7 % vähemmän kuin vastaavana aikana vuotta aiemmin. Vertailun vuoksi yksikkömyynnin lasku oli 5 % vuodesta 2022 vuoteen 2021 2021: 7 % ja 7 %. Circanan mukaan yksiköiden myynti on laskenut 9 % vuodesta 2021, Leipomoliiketoiminta raportoi.
Vaikka yksikkömyynti laskee, viljat ovat edelleen arvovetoinen, korkean taajuuden perustuote.
Monet amerikkalaiset pitävät muroja enemmän kuin pelkkänä aamiaisena.
“Vaikka se on säilyttänyt paikkansa keittiön pöydällä pitkään, näyttää siltä, että murot saattavat siirtyä aamiaisen ja jopa kulhon ulkopuolelle. Mintelin uusi tutkimus paljastaa, että yli kaksi viidestä (43 %) yhdysvaltalaisista viljankuluttajista syö muroja välipalana kotona, mikä on toiseksi yleisin syy murojen kulutukseen aamiaisen jälkeen (89 %)”, Mintel-kyselyn mukaan.
Viljat ovat suosittuja myös keittiön ulkopuolella.
“Lisäksi lähes joka viides (17%) sanoo syövänsä muroja välipalana poissa kotoa ja 10% nauttivansa muroista matkoilla”, tiedot osoittivat.
Walmart lisää uuden Cinnamon Toast Crunchin
Walmart on päättänyt nojata muroihin mukavuusruokatrendiksi tekemällä yhteistyötä General Millsin kanssa yhdistääkseen kaksi suosittua makua, juuriolutjuoman ja Cinnamon Toast Crunch -murot.
“Tänä kesänä lanseerattava Cinnamon Toast Crunch Root Beer Float on yksi neljästä uudesta murovaihtoehdosta, jotka saapuvat kauppojen hyllyille tänä tulevana kaudella. General Mills kuvailee muroja yhdistäväksi klassisen Cinnadust-maun (joka maistuu myös paahtoleivän päällä fantastiselta) kermaiseen, ainutlaatuiseen aamiaiseen, jonka kerrotaan nauttia.
Ainutlaatuinen makuyhdistelmä saapuu Walmart-myymälöihin yksinomaan kesäkuussa.
Lisää Walmartia
Walmartin uusi kumppani tuo ikonisen brändin vähittäiskauppaan jättiläinen Walmart jakaa häiritseviä uutisia asiakkaistaan Walmart ampui OpenAI:n sääntömuutosliikkeessä
Amber Winston sai paketin Cinnamon Toast Crunch Root Beer Floatia kokeillakseen Takeoutia. Hän ei ollut vaikuttunut.
“Cinnamon Toast Crunch Root Beer Float-muro maistuu siltä, kuin ajattelin: suorastaan oudolta. Vaikka pidänkin alkuperäistä muro- ja myymäläjuuriolutta hyvin lähellä sydäntäni, minulla oli tunne, että tämä yhdistelmä ei toimisi hyvin. Heti kun avasin pakkauksen, sieraimiini osui omituinen kanelisokerin haju”, hän kirjoitti, ja sieltä sai pahempaa, valitettavasti vain keinojuuriolutta.
Viljat ovat edelleen suosittuja ja pitkäaikaiset sopimukset ovat lisänneet myyntiä.
Shutterstock
Aiemmat Cinnamon Toast Crunchin johdannaismaut
General Mills on julkaissut useita LTO Cinnamon Toast Crunch -makuja, mukaan lukien mausteinen versio, CinnaFuego Toast Crunch.
“CTC pyrkii aina tuomaan faneillemme mitä absurdimpia ja jännittävimpiä kokemuksia”, sanoi Mindy Murray, General Millsin vanhempi markkinointiviestintäpäällikkö. “Joten kun mietimme, mitä tehdä seuraavaksi, ymmärsimme, että välipala-aika oli aika, jota voi maustella. Emme malta odottaa, että CTC:n ystävät kokeilevat CinnaFuegoa ja jos he uskaltavat, syövät sen aamiaiseksi pienen maidon kera.”
Muita rajoitetun ajan CTC-tarjouksia olivat:
French Toast Crunch (poistettu, herätettiin myöhemmin uudelleen kysynnän vuoksi) Maapähkinävoi Toast Crunch (kierrä alkuperäiseen makuprofiiliin) Apple Pie Toast Crunch (rajoitettu jälkiruokatyylinen versio) Cinnamon Toast Crunch Vohveli (muotojen ja makujen yhdistelmä) Mansikka Cinnamon Toast Crunch (LTO-sykleissä vihjataan Graham-makuista kierrettä) Cinnamon Toast Pecon Maustettu Crunch (Limited Edition Savory Collaboration) Pizza Flavored Cinnamon Toast Crunch (Totino Collaboration) (Kokeellinen LTO) Lähteet: General Mills, AllRecipes
Kun yritys yhteistyössä Hormelin kanssa lanseerasi pekonilla maustetun version, General Millsin vanhempi markkinointipäällikkö Brandon Tyrrell kertoi Paradelle, että se “kirjoitti uudelleen aamiaisen sääntöjä”.
“Näiden kahden ikonisen aamiaisen ja vastustamattomien makujen yhdistäminen antaa faneillemme entistä enemmän syitä rakastaa Cinnadustia”, Tyrell kertoi lausunnossaan.
General Millsin myynti on hidastunut
General Mills on pyrkinyt korjaamaan liiketoimintaansa, mutta muutosta ei ole vielä tapahtunut. Yhtiö raportoi kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa 18. maaliskuuta ja kohokohtia ovat:
4,4 miljardin dollarin liikevaihto laski 8 %, mukaan lukien 6 pisteen vastatuuleen myyntien ja yritysostojen nettovaikutus. Orgaaninen liikevaihto laski 3 %. 525 miljoonan dollarin liikevoitto laski 41 %; 547 miljoonan dollarin oikaistu liikevoitto laski 32 % kiinteällä valuutalla laskettuna. Laimennettu 0,56 dollarin osakekohtainen tulos (EPS) laski 50 %.
“Aloitimme vuoteen odottaen, että investoinnit, myynnit ja epäsuotuisat ajoitusvertailut aiheuttaisivat laskua myynti- ja tulostuloksissamme kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana, vaikka paransimme volyymejä ja markkinaosuuttamme. Ja sen olemme nähneet”, toimitusjohtaja Jeff Harmening sanoi tulostiedotteessa.
Hän on optimistinen ja uskoo, että asiat ovat menossa oikeaan suuntaan.
“Kun siirrymme neljännelle vuosineljännekselle, odotamme ottavamme askeleen eteenpäin luomumyynnin trendeissä ja palaavan tuloskasvuun suotuisten vertailujen, viikon 53 ja jatkuvan markkinaosuutemme vauhdittamana. Ja kun katsomme tilikautta 2027, hintojen käännöstyömme takana, luotamme kykyymme parantaa luomumyyntituloksia”, hän lisäsi.
Aiheeseen liittyvä: Chipotle-tyylinen ketju sulkee ravintoloita ja hylkää tärkeimmät markkinat
