Meta-alustat tuottavat mainonnasta huomattavan määrän tuloja.
Metan kokonaisliikevaihto kolmannella neljänneksellä oli 51,2 miljardia dollaria, mikä on 26 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Siitä noin 50 miljardia dollaria tuli mainonnasta.
Nopeat metatiedot: Metalla on lähes 4 miljardia kuukausittaista maailmanlaajuista käyttäjää koko sovellusperheessään. Facebookilla on kuukausittain yli 3 miljardia aktiivista käyttäjää. Lähes neljännes (24,2 %) käyttäjistä on 25–34-vuotiaita; 12,3 % on yli 65-vuotiaita. Yli puolet (56,8 %) Facebookin käyttäjistä on miehiä ja 55,4 % Instagramin käyttäjistä on naisia.
Ja tekoäly tekee mainonnasta vain tarkempaa Facebookissa, Instagramissa ja WhatsAppissa.
“Mainontaliiketoimintamme menestyy edelleen erittäin hyvin, mikä johtuu suurelta osin tekoälyluokitusjärjestelmiemme parannuksista”, toimitusjohtaja Mark Zuckerberg sanoi yhtiön kolmannen vuosineljänneksen tulosneuvottelun aikana. Zuckerbergin mukaan AI-luokitusjärjestelmät ovat edistäneet “parempaa suorituskykyä ja tehokkuutta”.
Mutta yritys ei vain käytä tekoälyä taustansa optimointiin; Se käyttää myös suuria kielimalleja parantaakseen sitoutumista ja suosittelujärjestelmiään.
Kaikella mainontaan kohdistuvalla huomiolla ja laskentateholla Metan olisi järkevää parantaa myös vilpillisen mainonnan ongelmia.
Uusi raportti kuitenkin paljastaa, että Meta ei vain tunnusta vilpillisen mainontaongelmansa, vaan myös tienaa siitä miljardeja.
Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg sanoo, että tekoäly parantaa käyttökokemusta meta-alustoilla, mutta sisäiset asiakirjat ehdottavat erilaista näkökulmaa.
Bloomberg/Getty Images
Metan odotetaan ansaitsevan 10 % tuloistaan vilpillisestä mainonnasta
Jos olet joskus törmännyt Facebook- tai Instagram-mainokseen tekoälyllä luodulle tuotteelle, kuten “Nostalgia Bus Slow Cooker”, uskomattoman edulliseen hintaan, et ole yksin.
Reutersin näkemien vuotaneiden sisäisten asiakirjojen mukaan (vaatii tilauksen), Meta altistaa 3,5 miljardia alustan käyttäjää ympäri maailmaa noin 15 miljardille vilpilliselle mainokselle päivässä.
Näissä “korkeamman riskin” mainoksissa on selviä merkkejä vilpillisyydestä, mutta Meta ansaitsee myös vuosittain noin 7 miljardia dollaria vuosittaisia tuloja asiakirjojen mukaan.
Aiheeseen liittyvä: Veteraanianalyytikko sanoo, että meta-osake on jumissa “lyhyen aikavälin kiirastulessa”
Itse asiassa Meta ennusti sisäisesti vuonna 2024, että se ansaitsisi noin 10 prosenttia vuotuisista kokonaistuloistaan (noin 16 miljardia dollaria) huijausten ja kiellettyjen tuotteiden mainoksilla.
Metan sisäiset hälytysjärjestelmät ilmoittivat suuren osan markkinointipetoksista; Yritys kuitenkin kieltää mainostajat vain, jos sen automatisoidut järjestelmät ennustavat, että markkinoijien todennäköisyys on vähintään 95 prosentin todennäköisyys tehdä petoksia asiakirjojen mukaan.
Jos mainostajat eivät täytä tätä kynnystä, mutta yritys uskoo silti, että heitä todennäköisesti huijataan, Meta yksinkertaisesti veloittaa korkeammat mainoshinnat rangaistuksena.
Tekoäly ei vain auta ongelmaa, vaan pahentaa sitä aktiivisesti: asiakirjoissa todetaan, että vilpillisiä mainoksia napsauttavat käyttäjät näkevät niitä todennäköisesti enemmän Metan edellä mainitun tekoälyllä toimivan mainosten personointijärjestelmän ansiosta.
Meta on vuosia dokumentoinut petollisen mainontaongelmansa
Reutersin näkemät asiakirjat kattavat aikajanan 2021–2025 ja sisältävät tiedostoja kaikilta Metan rahoitus-, lobbaus-, suunnittelu- ja turvallisuusosastoilta.
Uutispalvelun mukaan nämä asiakirjat kuvastavat Metan pyrkimyksiä “mitoittaa väärinkäytön laajuus sen alustoilla”, mutta paljastavat myös yrityksen rajalliset ponnistelut ongelman ratkaisemiseksi.
Aiheeseen liittyvä: Amerikkalaiset luottokortin haltijat käyttivät paljon vähemmän tähän ylellisyyteen lokakuussa
Meta ei vastannut välittömästi kommenttipyyntöön, mutta kertoi Reutersille, että sen raporttidokumentit “esivät valikoivan näkemyksen, joka vääristää Metan lähestymistapaa petoksiin ja huijauksiin”.
Yhtiö kutsui myös omaa arviotaan 10 prosentin huijaustuloista “likimääräiseksi ja liian kattavaksi”. Yhtiön mukaan se on vähentänyt käyttäjien ilmoituksia vilpillisistä mainoksista maailmanlaajuisesti 58 % ja poistanut yli 134 miljoonaa petollista mainossisältöä tänä vuonna.
Muista, että yritys isännöi noin 15 miljardia vilpillistä mainosta päivässä sen omien arvioiden mukaan.
Dominick Miserandino, vähittäiskaupan asiantuntija, jolla on kolme vuosikymmentä mainosteknologiaa, tarjosi TheStreetille perspektiiviä.
Yrityksen turvallisuushenkilöstön toukokuussa 2025 pitämässä esityksessä arvioitiin, että Meta-alustat olivat osallisena kolmasosassa kaikista onnistuneista huijauksista Yhdysvalloissa, ja tunnusti muissa sisäisissä asiakirjoissa, että jotkin sen tärkeimmistä kilpailijoista tekivät parempaa työtä petosten poistamisessa alustoillaan.
Kun jotkut heidän kilpailijoistaan taistelevat huijausaaltoa vastaan, jotkut alan asiantuntijat väittävät, että suuret teknologiayritykset eivät yksinkertaisesti tee tarpeeksi.
“Olen viettänyt yli 20 vuotta digitaalisen mainonnan ekosysteemin kaikilla osa-alueilla: toimistossa, kustantajassa ja tekniikassa. Tämä kirja on luettu aiemmin”, Adverge.ai:n perustaja Andrew Moskowitz kertoi TheStreetille.
“Mikään näistä ei yllätä minua”, hän lisäsi. “Jotkin digitaalisen median menoista ovat aina olleet kyseenalaisia. Alan on keskityttävä uudelleen luottamukseen ja avoimuuteen, jota tukee todellinen hallinto, joka varmistaa vastuullisuuden.”
Facebookin ja Instagramin käyttäjät ovat huomanneet huijauksia
3,5 miljardin käyttäjän alustoilla Meta tavoittaa enemmän ihmisiä kuin mikään muu verkko historiassa.
Se on huijareiden kultakaivos, ja mainoshuijaukset ovat vain yksi monista alustalla tehdyistä petostyypeistä.
“Käyttäjien tulee suhtautua kaikkeen sosiaalisen median vuorovaikutukseen (Facebookissa), olipa se sitten postaus, twiitti tai suora viesti, terveellä annoksella skeptisesti”, Eva Velázquez, Identity Theft Resource Centerin toimitusjohtaja ja johtaja, kertoi äskettäin Reader’s Digestille.
Suurimmat huijaukset Facebookissa ja Instagramissa: Raivosyötti: Huijarit tuottavat tarkoituksella vihaa herättävää sisältöä sitoutumisen aikaansaamiseksi. Lahjoitukset: Mikään elämässä ei ole ilmaista, ei edes iPad, jonka voisit voittaa rekisteröitymällä Facebook-sivulle, jota et seuraa. Facebook-tietovisa: Monet näistä tietokilpailuista keräävät vain tietoja sinusta myytäväksi mainostajille; Jotkut etsivät vastauksia turvakysymyksiin, kuten äitisi tyttönimeen. Väärennetyt kuponkikoodit: Jos koodi edellyttää henkilökohtaisten tietojen antamista, pyyhkäise. Facebook Marketplace: Älä maksa tai kommunikoi Facebookin ulkopuolella; Facebookin ostosuojaus kattaa vain Facebook Checkoutin kautta suoritetut maksut. Lähde: Reader’s Digest
Aiheeseen liittyvä: 75 miljardin dollarin yritys maksaa miljoonia etätyökiistassa