Victoria’s Secret ei halua vain myydä sinulle rintaliivejä tänä ystävänpäivänä, vaan se haluaa myydä sinulle pakopaikan maailmasta, joka näyttää liian vaikealta. Toimitusjohtaja Hillary Super väittää, että vuosien kulttuurisen raskauden jälkeen alusvaatejätti on saamassa jalansijaansa tukeutumalla jälleen glamouriin, loistoon ja anteeksiantamattomaan fantasiaan, tällä kertaa naisten termeillä.
Super, ensimmäinen nainen, joka johti yritystä sen nykyisessä muodossa, on suorasanainen siitä, kuinka litteäksi asiat olivat muuttuneet. Victoria’s Secret yritti vuosien ajan jättää taakseen hyper-tiukkojen kauneusstandardien perintönsä varovaisella rebrändäyksellä ja voimaannuttavilla iskulauseilla, joita kriitikot pitivät ruutujen tikittämisenä. Brändi lakkasi kehuskelemasta siitä, mitä se teki hyvin (kuten rintaliivit) ja vähensi teatteriesityksiä, jotka tekivät siitä aikoinaan pakko nähdä. ”Elimme jonkin aikaa beigenvärisessä maailmassa”, hän pohtii Manhattanin keskustan toimistossaan, jossa Victoria’s Secretin maksimalismi heijastuu leopardikuvioisissa alusvaatteissa.
Super on Anthropologien entinen toimitusjohtaja, jossa hän näki beigen ja harmaan valtaavan kodin sisustuksen. Victoria’s Secretin suosituin kilpailija Skims lanseerattiin myös minimalistisella, yksivärisellä estetiikalla. “Olimme viettäneet paljon aikaa erittäin pehmeän, erittäin neutraalin trendikuvion parissa. Olipa kyseessä sitten intiimivaatetus, kynsisävyt tai kodin sisustuksen harmaa ja beige”, hän huomauttaa. “Ja mielestäni maksimalismia, hauskuutta ja iloa ja sen maksimointia, uskon vain, että se tulee takaisin ja uskon, että näemme sen tuloksissamme.”
Heidän vetonsa on, että naiset ovat jälleen valmiita maksimalismiin ja että hauskalta tuntuvalle paikalle on todellista kysyntää. Poliittisen mullistuksen, taloudellisen ahdistuksen ja jatkuvan kulttuurisodan väsymyksen aikana hän kehystää Victoria’s Secretin eräänlaiseksi loistavaksi turvapaikaksi. Hänen mukaansa tavoitteena on olla “todella kohottava paikka paeta”, joka auttaa asiakkaita tuntemaan itsensä parhaaksi versioksi itsestään, ei jonkun muun fantasiasta. Seksikäs tässä universumissa on tunne, kuten voitiin nähdä Victoria’s Secret 2025 -paraatissa.
Lue koko artikkeli nähdäksesi, kuinka Super yrittää hyödyntää tätä visiota ajaakseen “vähittäiskaupan suurimman muutosmahdollisuuden” ja ovatko siivet ja strassit riittävät siihen.
Liity Fortune Workplace Innovation Summit -tapahtumaan 19.-20.5.2026 Atlantassa. Työpaikan innovaatioiden seuraava aikakausi on täällä, ja vanhaa pelikirjaa kirjoitetaan uudelleen. Tässä eksklusiivisessa, energiaa vaativassa tapahtumassa maailman innovatiivisimmat johtajat kokoontuvat tutkimaan, miten tekoäly, ihmiskunta ja strategia lähentyvät ja määrittelevät jälleen kerran uudelleen työn tulevaisuuden. Rekisteröidy nyt.