Taylor Swiftin sitoutuminen Kansas City Chiefs -tähti Travis Kelceen ja hänen kahdestoista studioalbuminsa The Life of Showgirlin julkaisemisen odotettiin merkitsevän voittokehitystä virstanpylväitä jo kertyneessä urassa. Ja vaikka Showgirl on toinen iso myyjä (siihen liittyvä elokuva, joka osui numero yksi lipputuloksissa), se inspiroi myös yhtä omituisimmista asioista: A Backlash.
Huolimatta monista uuden albumin kritiikistä, sillä on huomattavasti erilainen vastaanotto kuin “Swift” ja se merkitsee potentiaalisesti historiallista käännekohtaa Swiftin miljoonan dollarin liiketoiminnan valtakunnalle. Samaan aikaan, kuten musiikkisivusto Stereogum totesi, ”sekoitettu julkinen vastaanotto ei ole tehnyt mitään hitaasta kaupallista juggernaut Taylor Swiftiä”, kun hän murskasi Adelen myyntitietueen ensimmäisellä viikolla, keräten 4 miljoonaa myyntiä ja omistamalla kymmenen parhainta pistettä Billboard Hot 100: lla.
Suuri osa Swiftin liberaaleista, enimmäkseen naispuolisten faneista, keskustellaan siitä, yhdistyvät hänen uudesta aikakaudestaan, jossa yhdistyvät lumoava showgirl-tyyli vintage-kotimaisten pohjavireiden kanssa, muistuttaa “tradwife” -kuvaa, joka liittyy äärioikeistoon, MAGA-koodattuihin online-tiloihin. Fanit ja kulttuurikommentaattorit ihmettelevät nyt: onko hän pettänyt feministisen itsemääräämisoikeutensa, vai onko Swift vain kertoa tarinansa omilla ehdoillaan?
Glamour tapaa kotimaisuuden
Swift ja hänen jalkapallotähtiystävänsä julkisesti ilmoittivat sitoutumisestaan Instagramiin elokuussa, ilahduttaen urheilufaneja ja nopeaa. Kelce ehdotti sitä, mitä on laajalti kuvattu takapihan kukkaparatiisiksi, jolla on räätälöity loistava timanttirengas vanhasta kaivoksesta.
Swift pohti Kelcen ehdotusta lokakuun haastattelussa The Tonight Show -tapahtumassa sanomalla: “Se ei tunnu millään tavalla normaalia, ajattelen jatkuvasti:” Voi mies, vau! ” … Se, että tämä on henkilö, jonka voin hengailla joka päivä ikuisesti, se on voitto, ja tämä (rengas) edustaa sitä. ”
Kuukausina ennen ilmoitusta ja sen jälkeen fanit huomasivat, että Swiftin julkisilla esiintymisillä esiintyi usein vintage-inspiroimaa muotoa, mukaan lukien teepituudet, helmet, mykistetyt kukkakuvat ja pehmeät kiharat. Tämä estetiikka, jonka monet havaitsivat muistuttavan vuosisadan puolivälissä olevaa kotielämää, vahvistettiin hänen sitoutumismuotoistuntoissaan ja showgirlin elämän visuaalisessa näytöksessä. Jotkut sosiaalisen median käyttäjät kiittivät näitä ulkonäköä “romanttiseksi ja juhlavaksi”, kun taas toiset ilmaisivat huolensa heidän pitkäaikaisen yksittäisen sankaritar muutoksesta. Atlantti kirjoitti, että “Taylor Swiftin satu on ohi”, kun New Yorker ihmetteli: “Pidämmekö edelleen Taylor Swift, kun hän on onnellinen?”
Travis Kelce -kerroin
Kelcen vakava keskilännen kuva ja parin taipumus usein klassisiin amerikkalaisia tapahtumapaikkoja (lääninmessut, antiikkikaupat ja paikalliset ravintolat) lisättiin käsitykseen nostalgisesta kotimaisesta kertomuksesta. Kannattajat huomauttavat, että Swift: lle asettuminen Kelcen kanssa heijastaa aitoa henkilökohtaista kasvua, ei poliittista muutosta.
Showgirlin elämä, joka on julkaistu 3. lokakuuta, on ollut toinen kaupallinen ja kulttuurinen ilmiö Swiftille. Albumin uran innoittamana hänen suhteensa Kelceen ja kuvailtiin lehdistössä “provosoivimpana, lumoavimpana ja ekstravaganttina visuaalisena estetiikkana”, albumi on sanoituksia, jotka ovat puhuneet keskustelua. “Wi $ h li $ t,” Swift laulaa “,” haluan sinun … saada pari lasta, koko korttelin näyttämiseksi. ” Jotkut tulkitsivat nuo linjat anti-feministiksi, kun taas toiset pitivät niitä rehellisinä ilmaisina henkilökohtaisesta onnellisuudesta.
Lehdistön ja sosiaalisen median kriitikot varoittavat, että nykypäivän polarisoidussa ilmastossa estetiikkaa voidaan tulkita väärin ideologiana. “Taylor Swiftin rakkaudenhaku- ja (fanien) kokemusten välillä on syvä yhteys”, popkulttuurin tutkija Melvin Williams kertoi USA: lle tänään vertaamalla sitä siihen, kun naisen parhaalla tyttöystävällä on vakava rakkauden kiinnostus ja se on yhtäkkiä vähemmän käytettävissä. “Uskon, että jotkut fanit käsittelevät tuskallista todellisuutta, jonka heidän suosikki (tähti) kasvaa.”
Fanit jakoivat Swiftin viestin yli
Osa Swiftin yleisöstä tämä käännös on jarring. Swiftin ura on määritelty viesteillä itseluottamisesta, kunnianhimosta ja edistyksellisestä puolustamisesta. Toiset ovat huolissaan siitä, että korkean profiilin sitoutumisen yhdistäminen kotona oleviin estetiikkaan voisi laimentaa hänen maineensa nuorten naisten ja muiden kuin perinteisten urapolkujen puolustajana.
Online -chatter hyppäsi todelliseen maailmaan aikaisemmin tässä kuussa, kun BBC Radio 2 -julkaisija Scott Mills kertoi hänelle: “Olen juuri nähnyt, että jotkut fanit sanovat:” No, hän menee naimisiin, sitten hänellä on lapsia ja sitten se on viimeinen albumi. ”
Swift kutsui lähtökohtaa “järkyttävän loukkaavaksi”.
Glamour -vanhempi toimittaja Stephanie McNeal tuli Swiftin puolustukseen väittäen, että “äärioikeisto pystyy vain vaatimaan avioliiton ja lasten omistamista, jos kaikki muut antavat heille. Missään tapauksessa ei pidä pitää” konservatiivisena “haluta näitä asioita.”
Liiketoiminnan näkökulmasta Swiftin keskustelu muistuttaa Upton Sinclairin vanhaa sanontaa: “On vaikea saada mies ymmärtämään jotain, kun hänen palkansa riippuu siitä, että hän ei ymmärrä sitä.”
Swiftian mukaan Swiftin voi olla vaikeaa jatkaa popkulttuurimaiseman hallintaa naimisissa naisena, kun hänen menestys riippuu siitä, että hän on naisten yksilöllisyyden avatar.
Miksi tällä on merkitystä
Tämä takaisku on huomattava paitsi sen harvinaisuuden vuoksi (Swift on joutunut kestävän kritiikin, mutta harvoin sen ydinfandomista), mutta myös laajemmille seurauksilleen. Swiftistä on tullut popkulttuuri jättiläinen, hahmo, joka kuuluu samaan keskusteluun Beatlesin kanssa kuin viihde-ilmiö, joka kasvoi tarpeeksi käsin BKT: n vaikuttamiseksi liittovaltion keskuspankin mukaan. Jos hänen onnellisuutensa sammuttaa pysyvästi suuren osan hänen fandomistaan, voisiko talous menettää yhden sen liikkeelle?
Se paljastaa myös jotain kuuluisuuksista ja fandomista 2000 -luvulla. Joillekin Swiftin evoluutio ei vastaa hänen aiempaa viestiään. Muille se on merkki siitä, että kuvakkeet voivat kasvaa ja muuttua. Keskustelujen jatkuessa hetki korostaa, kuinka nopeasti (ja henkilökohtaisesti) musiikkikuvakkeiden valintoja vuonna 2025 tulkitaan, todistus sekä Swiftin kulttuurivoimasta että identiteetin, feminismin ja kuuluisuuksien muuttuvista linjoista.
Swiftillä on myös toinen iso juttu hihassaan. Hän ja Disney+ ryhmittyvät uuteen asiakirjaan, kuusi täydellistä jaksoa, jotka on omistettu ERAS -kiertueelle vuonna 2023. Se sisältää myös erityiskonsertin, joka on omistettu kiertueen viimeiseen yöhön. Otsikko: aikakauden loppu.
Fortune Global Forum palaa 26.-27. Lokakuuta 2025 Riadissa. Toimitusjohtajat ja globaalit johtajat kokoontuvat vain dynaamiseen, kutsutaan vain kutsumaan tapahtumaan, joka muovaa liiketoiminnan tulevaisuutta. Pyydä kutsu.
