Amazon MGM Studiosin kerrotaan käyttäneen 35 miljoonaa dollaria markkinointiin Melania: Twenty Days to Historylle, joka on dokumentti ensimmäisestä ladysta, ja 20 miljoonaa dollaria käytettiin markkinointiin pelkästään Yhdysvalloissa. Itse tehty ja rahoitettu elokuva Iron Lung kuitenkin ylitti Melanian lipputulot tänä viikonloppuna selvästi perusmarkkinointisuunnitelmalla ja suurella määrällä uskollisia tilaajia.
YouTuber Mark Fischbach, joka tunnetaan paremmin nimellä Markiplier, on mies Iron Lungin takana, joka tuotti viime viikonloppuna lipputuloissa 18,19 miljoonaa dollaria, mikä on yli kuusi kertaa elokuvan raportoitu 3 miljoonan dollarin budjetti. Elokuva pyyhkäisi suuret studiot lipputuloissa ja ansaitsi yli kaksinkertaisen Amazonin Melanian tuottaman 7 miljoonan dollarin tulot ja sijoittui toiseksi Disneyn Sam Raimin ohjaaman kauhutrillerin Send Help jälkeen, joka tuotti 19,1 miljoonaa dollaria kotimaassa.
Fischbach aloitti YouTuben vuonna 2012. Havaijilainen oli tuolloin 22-vuotias ja opiskeli lääketieteen tekniikkaa Cincinnatin yliopistossa. Kuten hän on julkisesti kuvaillut, Fischbach loi YouTube-kanavansa eräänlaisena selviytymismekanismina opiskeluvuosiensa karkean vaiheen jälkeen (ero tyttöystävästä, lisämunuaisen kasvain, karkottaminen äidistään ja irtisanominen). Hän otti käyttöön käyttäjätunnuksen Markiplier, jolla hän julkaisi energisoivia “Let’s Play” -videoita ja kokeili selviytymiskauhuvideopelejä. Kanava sai nopeasti suosiota, ja Fischbach keskeytti korkeakoulun jatkaakseen uraansa YouTubessa, josta on sittemmin kehittynyt 36-vuotiaan sisällöntuottajan 38 miljoonan yleisö.
Fischbach keräsi seuraajia yhden miehen showna. Kun tuli aika mainostaa hänen elokuvaansa, hän piti kiinni samasta yksinkäsikirjoituksesta. Elokuvan markkinointiin sisältyi sissioperaatio, joka alkoi YouTube-videolla, jossa Fischbach pyysi seuraajiaan soittamaan paikallisiin teattereihin elokuvan näyttämiseksi. “Jos haluat sen, kysy paikalliselta elokuvateatterilta, voivatko he (esittää sen) niin kohteliaasti kuin voit”, Fischbach kertoi faneilleen YouTube-suoratoistossa marraskuussa. Elokuva esitettiin lopulta 3 015 teatterissa Yhdysvalloissa ja Kanadassa, kun Melaniaa esitettiin 1 778 teatterissa.
The Rise of the Creator ohjaama elokuva
Markiplier on viimeisin luoja, joka hyödyntää sosiaalisen median pääomaa viedäkseen sinut menestykseen suuressa mittakaavassa. Seuraa luojia, kuten musiikkikoomikko Bo Burnham ja australialaiset YouTube-käyttäjät Danny ja Michael Philippou, jotka ovat lähteneet sosiaalisessa mediassa menestyäkseen elokuvateollisuudessa.
Markkinointiasiantuntijat sanovat, että elokuvan onnistunut julkaisu voi vaikuttaa siihen, miten studiot harkitsevat tulevien elokuvien markkinointia. Drew Mitchell, yhdysvaltalainen Edelman Gen Z -laboratorion johtaja, kertoi Fortunelle, että hänen mielestään elokuvastudiot voisivat alkaa etsiä tekijöitä, jotka tuottaisivat enemmän yleisön vetovoimaa. Hän sanoi, että he kysyvät: “Onko olemassa tekijöitä tai ihmisiä, joiden kanssa voimme työskennellä luovan tai näyttelijän näkökulmasta? Ja kuinka voimme sitten viedä Z-sukupolven suoraan markkinointiin?”
Mitchell huomautti, kuinka perinteiset mainoskampanjat eivät houkuttele nuoria yleisöjä. “Perinteinen ylhäältä alas -järjestelmä ei enää toimi Z-sukupolvella”, hän sanoi. Edelmanin tutkimus osoittaa, että nuoremmilla yleisöillä on valituksia perinteisestä mainonnasta, ja 58 % Z-sukupolvesta ilmoittaa epäluottamuksesta perinteisiä instituutioita kohtaan. Nuoremmalle yleisölle useiden miljoonien dollarien mainoskampanjat ovat onttoja.
“Se ei todellakaan tuntunut elokuvalta, joka myisi yleisölle”, Mitchell sanoi Iron Lungista. “Mielestäni kyse on enemmän siitä, kuinka yhteisö on päättänyt, että johonkin kannattaa mennä, johon kannattaa kiinnittää huomiota.”
Itse asiassa yleinen yleisö luottaa nykyään vaikuttajiin enemmän kuin perinteisiin mainoksiin tai mainoksiin, sillä 59 prosenttia sanoi, että vaikuttajat vaikuttavat heidän mielipiteisiinsä ennen ostoa brändiltä, kun taas vain 50 prosenttia sanoo, että mainoksilla tai mainoksilla on rooli heidän päätöksessään, Edelmanin vuoden 2025 luottamusbarometrin mukaan. “Vaikuttajien keskuudessa vallitsee valtava luottamus ja uskottavuus”, Northwestern Universityn Kellogg School of Managementin markkinoinnin kliininen professori Timothy Calkins kertoi Fortunelle. “On todella mielenkiintoista, kuinka paljon ihmiset luottavat ihmisiin, joita he näkevät YouTubessa, TikTokissa ja Instagramissa.”
Fischbachille hänen YouTube-juurensa ovat ylpeyden lähde. “Se, mistä tulen, antoi minulle mahdollisuuden tehdä asioita, joita voin tehdä”, hän sanoi suorassa lähetyksessä viime sunnuntaina. “Tämä antaa minulle mahdollisuuden jatkaa niiden asioiden tekemistä, joita voin tehdä myös tulevaisuudessa.”