Vaikka saattaa tuntua, että kaikki tekevät nykyään suurimman osan ostoksistaan verkossa, se ei ole edes totta: tammikuun 2026 Capital One Shopping -raportin mukaan 81,5 % Yhdysvaltojen vähittäismyynnistä tapahtuu kivijalkakaupoissa.
Jotkut tuotteet on helpompi ostaa verkosta kuin toiset. Mitä näet, saat, kun kyse on kodin tavaroista, elektroniikasta ja kirjoista. Vaatteet ja kengät eivät aina ole niin yksinkertaisia, ja ostan niitä harvoin verkosta, koska joudun usein palauttamaan ne istuvuus- tai laatuongelmien vuoksi.
Minusta ei aina tuntunut siltä. Muistan, kun ensimmäisen kerran tilasin kenkiä Zappoksesta: oli mahtavaa selata heidän loputonta sandaalien ja tennarien valikoimaa ja saada ne ovellani päivää tai kaksi myöhemmin eri kokoisina. Samoin oli ilmainen palautuskäytäntö.
Joidenkin kokemusten jälkeen opin kuitenkin, että kokeilen mieluummin kenkiä ennen ostamista. Nykyään vilkas DSW on paikka, jossa etsin kenkiä ensin.
Huolimatta ilmeisen terveestä liiketoiminnasta, jalkineiden jälleenmyyjän DSW:n emoyhtiö Designer Brands vahvisti lomautukset tällä viikolla. Yhtiö pyrkii optimoimaan toimintaansa ja navigoimaan haastavassa vähittäiskaupan ympäristössä, jota leimaa varovainen kulutus.
Varovaisuus on erityisen merkittävää “pieni- ja keskituloisten kotitalouksien keskuudessa”, National Retail Federation sanoi.
Designer Brands ei paljastanut, kuinka monta työntekijää tämä vaikutti tai mitä osastoja se vaikutti.
“Olemme ryhtyneet toimiin yksinkertaistaaksemme organisaatiorakennettamme, vähentääksemme monimutkaisuutta ja parantaaksemme nopeutta ja vastuullisuutta”, yrityksen tiedottaja kertoi Retail Divelle.
“Nämä muutokset vahvistavat kykyämme toteuttaa, hallita kustannuksia ja luoda pitkäaikaista lisäarvoa asiakkaillemme, tiimeillemme ja liiketoiminnallemme. Valitettavasti tämä tarkoittaa, että joihinkin yhteistyökumppaneihin on vaikuttanut. Nämä ovat vaikeita päätöksiä.”
Irtisanomiset tulevat, koska monet vähittäiskauppiaat kohtaavat edelleen epätasaista harkinnanvaraisten tuotteiden kysyntää kuluttajilta, jotka ovat edelleen korkeampien päivittäisten kustannusten, mukaan lukien päivittäistavarat, apuohjelmat ja vuokrat, aiheuttamat paineet.
Kuluttajat ovat valikoivampia tehdessään harkinnanvaraisia ostoksia, kuten kenkiä.
Kuva: JackF Getty Imagesissä
Vaikea ympäristö jalkinekauppiaille
Jalkineet ovat olleet yksi vähittäiskaupan epävakaimmista kategorioista viimeisen vuoden aikana. Vaikka korkeatuloiset kuluttajat ovat jatkaneet kuluttamistaan, keskituloiset kotitaloudet ovat valikoivia ja pienemmän tulotason ostajat ovat luopuneet ei-välttämättömistä ostoksista.
Tämä suuntaus on ilmennyt kaikkialla vähittäiskaupassa, mukaan lukien massakauppiaat. Walmartin johtajat ovat aiemmin sanoneet, että vähittäiskauppias hyötyy edelleen korkeatuloisten perheiden ostosten tekemisestä useammin, kun taas alemman tulotason kotitaloudet kohtaavat lisääntyviä taloudellisia paineita, Observer raportoi. Tämä dynamiikka on muokannut kulutustottumuksia eri luokkien välillä.
Erikoiskauppiaille, kuten DSW, nämä muutokset voivat olla erityisen vaikeita. Kengät ovat usein harkinnanvarainen osto, ja kuluttajat voivat viivyttää uusien parien ostamista, ellei se johdu välttämättömyydestä tai tarjouksista.
Yhtiö ilmoitti 9.12.2025 päivätyssä tulosraportissaan, että liikevaihto oli laskenut 3,2 % 752,4 miljoonaan dollariin.
“Kolmannen vuosineljänneksen tuloksemme on toinen merkittävä askel muutoksessamme, sillä osoitimme jatkuvaa peräkkäistä parannusta useissa taloudellisissa ja toiminnallisissa mittareissa”, toimitusjohtaja Doug Howe sanoi tiedotteessaan.
“Kasvanut kulutuskysyntä ja parantunut myymälöiden tarjonta paransivat vertailukelpoista myyntiä kolmannella neljänneksellä verrattuna toiseen neljännekseen”, hän lisäsi. “Tiimimme saavutti myös merkittävän kasvun bruttotuloksessa ja ahkerasti hoidetuissa kuluissa, mikä auttoi kasvattamaan liikevoittoa viime vuodesta.”
Vähittäiskaupan paine ja muuttuva kuluttajakäyttäytyminen
Designer Brands on pyrkinyt yksinkertaistamaan liiketoimintaansa ja keskittymään alueisiin, joilla on korkeampi tuotto. Yrityksellä on satoja DSW-myymälöitä Yhdysvalloissa ja Kanadassa sekä kasvavaa digitaalista liiketoimintaa ja tuotemerkkivalikoimaa.
Johto on ilmoittanut, että tehokkuus ja kurinalaisuus ovat etusijalla, varsinkin kun yhtiö tasapainottaa myymälätoimintaa, verkkokaupan investointeja ja varastonhallintaa. Yritysrakenteen keventäminen irtisanomisilla on tuttu askel vähittäiskauppiaille, jotka haluavat suojata katteita hitaampien myyntikausien aikana.
Vaikka yhtiö ei ole ilmoittanut uusista laajamittaisista myymälöiden sulkemisista ja irtisanomisista, muutos viittaa siihen, että Designer Brands suhtautuu varovaisesti loppuvuoden aikana.
Aiheeseen liittyvä: Kohdistuskäytäntö saa jotkut ostajat tuntemaan olonsa epämukavaksi
Kuluneen vuoden aikana useat asusteiden, jalkineiden ja kodintarvikkeiden vähittäiskauppiaat ovat leikkaaneet työpaikkoja tai organisoineet ryhmiä uudelleen kulujen vähentämiseksi. Yritykset ovat monissa tapauksissa korostaneet, että toimenpiteet ovat ennakoivia eivätkä reaktiivisia, ja niillä pyritään säilyttämään joustavuus, jos kulutuskysyntä edelleen heikkenee.
Muotikauppiaat, kuten Nike, Puma, Saks Global ja Target, ovat vähentäneet työpaikkoja osana laajempaa trendiä yritys-Amerikassa ja sen ulkopuolella, WWD raportoi marraskuussa 2025. WWD:n raportin ajankohtana muotikauppiaiden keskuudessa oli vuoden aikana irtisanottu 17 267 työpaikkaa.
Suuria irtisanomisia vähittäiskaupassa viimeisen vuoden aikana
Designer Brands ei ole yksin, sillä irtisanomiset ovat yleistyneet vähittäiskaupassa ja kuluttajatoimialoilla. Kun yritykset reagoivat hitaampaan myynnin kasvuun, korkeampiin työvoimakustannuksiin ja jatkuviin inflaatiopaineisiin, yksi ensimmäisistä leikkaamistaan asioista on henkilöstö.
Catalyst Brands, emoyhtiö, joka operoi JCPenneyä, Aéropostalea, Brooks Brothersia, Nauticaa ja Lucky Brandia, ilmoitti lomautuksista, jotka koskevat noin 250 yrityksen työntekijää (noin 5 % työvoimasta), Fashion Dive raportoi. Fox News Live Now:n mukaan Carter’s sulki noin 150 lastenvaatekauppaa ja vähensi toimistohenkilöstöään noin 15 % osana pyrkimyksiä leikata kustannuksia ja parantaa kannattavuutta. Forbes raportoi, että Kohl leikkasi noin 10 prosenttia yrityksen työvoimastaan osana laajempaa rakennemuutosta ja sulki samalla huonommin toimivia myymälöitä. Newsweekin mukaan Macy’s ilmoitti kymmenien huonosti toimivien myymälöiden sulkemissuunnitelmista, mikä johti lomautuksiin osana sen käännestrategiaa. Shoppailu kaupoissa verrattuna verkkokauppaan
Capitol One Shoppingin mukaan suurin osa kuluttajista (45 %) tekee ostoksia pääasiassa kaupoissa.
64 % amerikkalaisista tekee ostoksia kaupoissa viikoittain. 18,5 % Yhdysvaltojen vähittäismyynnistä tulee verkkokaupasta. Amerikkalaiset käyttivät verkossa 1 337 biljoonaa dollaria vuonna 2024. Myymälämyynti on yhteensä 5 927 biljoonaa dollaria. Kuluttajista 27 % on hybridi-ostajia, jotka tekevät ostoksia yhtä lailla verkosta ja kaupoista. ja Designer Brandsin sijoittajat katsovat
Sijoittajien kannalta keskeisiä kysymyksiä ovat, pystyykö Designer Brands vakauttamaan myyntiä ilman suurempia kustannusleikkauksia ja kuinka tehokkaasti se pystyy kilpailemaan yhä enemmän promootiovetoisilla markkinoilla.
Yhtiön vuoden 2025 kolmannen vuosineljänneksen tuloskyselyssä Designer Brands raportoi, että vertailukelpoinen myynti laski 2,4 %. Yhtiö kertoi myös:
Bruttovoitto: 339,6 miljoonaa dollaria, bruttokate kasvoi 45,1 prosenttiin. Nettotulos: 18,2 miljoonaa dollaria eli 0,35 dollaria laimennettuna EPS-oikaistu nettotulos: 19,6 miljoonaa dollaria eli 0,38 dollaria oikaistu laimennettu EPS Cash ja vastaavat: 51,4 miljoonaa dollaria (yli 36,2 miljoonasta dollarista 8 miljoonaa dollaria vuodessa) 536,3 miljoonaa dollaria) Varasto: 620,0 miljoonaa dollaria (637,0 miljoonaa dollaria vastaan)
Historiallisesti yhtiö raportoi neljännen vuosineljänneksen tuloksensa maaliskuussa, mutta vuoden 2026 päivämäärää ei ole ilmoitettu. Tämä raportti tarjoaa selkeämmän kuvan siitä, johtavatko yrityksen tehostamistoimet paremmiksi katteisiin vai vakaampaan kassavirtaan.
Kaikki muutokset kaupan strategiaan, hinnoitteluun tai varastotasoon voivat myös kertoa siitä, kuinka johto näkee jalkinemarkkinoiden tilanteen seuraavalla ostosyklillä.
Toistaiseksi irtisanomiset korostavat todellisuutta, jota monet vähittäiskauppiaat kohtaavat: Jopa tunnetut tuotemerkit joutuvat sopeuttamaan toimintaansa, koska kulutuskulutus on edelleen epätasaista.
Aiheeseen liittyvä: Costco ratkaisee Walmartiin ja Targetiin vaikuttavan ongelman