“Red Cup Day” -päivästä on tullut Starbucks-faneille joka vuosi erittäin odotettu tapahtuma.
Se on päivä, jolloin yritys aloittaa virallisesti lomakauden ja lanseeraa uudelleen käytettävät joulukupit, jotka voivat kuljettaa kahvijuomia koko talven ajan.
Nyt, samaan aikaan kuin Starbucksin ystävien epävirallinen loma, häämöttää työlakko, kun Starbucks taistelee myynnin laskusta, toimintatarkastuksista ja ammattiliittojen kasvavasta paineesta.
Tuhansien työntekijöiden odotetaan mobilisoituvan vuosittaisen Red Cup Day -tapahtuman aikana protestoiden muun muassa toimitusjohtajan ja työntekijöiden palkkojen välistä suurta kuilua vastaan, Workers Unitedin, työvoiman johtaman ammattiliiton ponnistelun mukaan.
Suunniteltu lakko vaikuttaa satoihin myymälöihin 25 kaupungissa eri puolilla maata, ja yhtiö kamppailee kasvun elvyttämisessä useiden pettymysten vuosineljänneksen jälkeen.
Ajoitus ei voisi olla huonompi brändille, joka yrittää tasapainottaa suuria toiminnallisia muutoksia Wall Streetin painostuksen kanssa suorituskyvyn parantamiseksi.
Starbucksin ammattiliiton jäsenet suunnittelevat lakkoa, joka alkaa 13. marraskuuta 2025, joka tunnetaan myös nimellä Red Cup Day.
Kuvan lähde: Andrew Lichtenstein/Getty Images
Milloin on Starbucks Red Cup -päivä?
Red Cup -päivästä on tullut yksi Starbucksin tehokkaimmista markkinointityökaluista, mikä on merkki lomakauden alkamisesta ja kasvattaa merkittävästi myyntiä. Analyytikot arvioivat, että se voi lisätä marraskuun liikennettä jopa 20 % osallistuvissa myymälöissä.
Tänä vuonna Red Cup -päivä on 13.11.2025.
Lisää vähittäiskaupasta ja konkursseista:
Walmart-myymälä sulkeutuu, kannettavien tietokoneiden ja taulutelevisioiden huutokauppa Home Depot CEO Sound Walmart-myymälä sulkeutuu, kannettavien tietokoneiden ja taulutelevisioiden huutokauppa – TheStreets herättää hälytyksen kasvavasta ongelmasta Kuuluisat ravintolatiedostot luvun 11 konkurssiin
Loman tosiasiallinen menestys on kuitenkin tehnyt siitä työjännitteiden leimahduspisteen. Baristat sanovat, että vuotuinen promootio korostaa samoja asioita, joita he ovat nostaneet esiin vuosia: korkea stressi, arvaamaton aikataulu ja riittävä henkilöstön puute suurien volyymien päivinä.
Workers United on syyttänyt Starbucksia sopimusneuvottelujen viivästymisestä ja kostotoimista ammattiliittojen kannattajia vastaan. Starbucks kiistää nämä väitteet sanomalla, että se neuvottelee hyvässä uskossa ja että myymälöiden henkilöstömäärät perustuvat reaaliaikaisiin tietoihin ja myyntiennusteisiin.
“Jokaisen sopimuksen on heijastettava todellisuutta, että Starbucks tarjoaa jo nyt parasta työtä vähittäiskaupassa, mukaan lukien keskimäärin yli 30 dollaria tunnissa palkkana ja tuntityöläisten edut”, Starbucksin tiedottaja Jaci Anderson sanoi AP:lle.
Aiheeseen liittyvä: Starbucks sulkee lisää myymälöitä tärkeillä markkinoilla
Starbucksin työntekijöille osoitetussa kirjeessä, joka julkaistiin keskiviikkona, Starbucksin toimitusjohtaja Sara Kelly sanoi, että ammattiliitto on ehdottanut 65 prosentin palkankorotusta välittömästi ja 77 prosentin korotusta kolmen vuoden aikana sekä lisäpalkkoja viikonloppuisin tai päivinä, jolloin Starbucks järjestää kampanjoita.
Kelly sanoi myös, että jotkut ehdotukset häiritsisivät merkittävästi Starbucksin toimintaa, kuten antavat työntekijöille mahdollisuuden sulkea mobiilitilaukset, jos kaupalla on jonossa yli viisi tilausta, AP:n mukaan.
Starbucks on siirtymävaiheessa oleva yritys
Starbucksin viimeisin, lokakuun lopulla julkaistu tulosraportti osoitti, että vertailukelpoinen myynti Pohjois-Amerikassa laski 3 %, kun taas globaali vertailukelpoinen myynti laski 2 %.
Liikenne väheni useilla alueilla, ja johtajat myönsivät, että korkeammat hinnat ja heikentynyt kuluttajien mieliala rasittivat kysyntää.
Mutta kun yritys pyrkii tehostamaan toimintaansa, monet baristat sanovat, että heitä on pyydetty tekemään enemmän vähemmällä. Workers United, liitto, joka edustaa Starbucksin työntekijöitä noin 550 paikkakunnalla Yhdysvalloissa, sanoo, että henkilöstöpulasta on tullut krooninen, etenkin suurten tapahtumien, kuten Red Cup Dayn, aikana.
Mitä Starbucksin lakko voisi tarkoittaa
Jos lakko on laaja, se voi haitata myyntiä yhtenä Starbucksin vuoden suurimmista promootiopäivistä, vaikka taloudellinen vaikutus on todennäköisesti vaatimaton absoluuttisesti. Analyytikot sanovat, että suurin riski on maine.
Lakko tulee myös, kun Starbucks kohtaa lisääntyvän kilpailun sekä premium- että convenience-kahvisegmenteissä. Nopeasti kasvavat ketjut, kuten Dutch Bros., McDonald’s McCafé ja jopa lähikauppaoperaattorit kohdistavat Starbucksin asiakkaisiin halvemmalla ja nopeammalla palvelulla.
Samaan aikaan inflaatio rajoittaa edelleen harkinnanvaraista kulutusta, ja jotkut kuluttajat vähentävät päivittäisiä kahvin ostojaan tai päättävät keittää kahvia kotona.
Starbucks ja työelämä Yli 650 kauppaa on äänestänyt ammattiliittojen puolesta vuodesta 2021 lähtien, ja niissä on mukana noin 12 000 työntekijää. Lähde: The Guardian Starbucksilla on yli 16 500 myymälää Yhdysvalloissa, mikä tarkoittaa, että alle 3 % toimipaikoista on ammattiliittojen piirissä, mutta ammattiliittojen kampanjat jatkuvat. 9,1 miljardia dollaria: Starbucksin liikevaihto vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä laski 2 % edellisvuodesta. 20 miljardia dollaria: Yhtiö on sitoutunut palauttamaan osakkeenomistajille osinkojen ja takaisinostojen kautta kolmen vuoden aikana. 34,3 miljoonaa: Aktiivisia jäseniä Starbucksin Yhdysvaltain kanta-asiakasohjelmassa, 6 % enemmän kuin vuotta aiemmin, yhtiön ilmoitusten mukaan. Lähde: Starbucks Mitä Starbucks Investors Are Watching
Starbucksin osakkeenomistajat saattavat ihmetellä, kuinka lakko vaikuttaa yhtiön nykyisiin käännesuunnitelmiin ja ovatko ne edelleen raiteilla. Yritys on luvannut palauttaa miljardeja sijoittajille, vaikka se investoi voimakkaasti myymälöiden uudistamiseen ja uuteen teknologiaan.
Mutta tämän tasapainon säilyttäminen riippuu amerikkalaisen liikenteen vakauttamisesta, mikä tekee kaikista toimintahäiriöistä, olivatpa ne kuinka symbolisia, merkittäviä.
Aiemmin tänä vuonna TD Cowenin analyytikko Andrew Charles kertoi MarketWatchin kanssa, että Starbucksilla oli tyytymättömiä asiakkaita ja lisääntyvä kilpailu, mikä voi vaarantaa käännesuunnitelmat.
Kuinka mahdollinen Starbucks-lakko heijastaa laajempia työelämään liittyviä kysymyksiä
Red Cup -päivän lakko on osa laajempaa työväenaktivismin aaltoa kaikkialla Yhdysvalloissa. Volkswagenin työntekijät Tennesseessä äänestivät juuri lakon puolesta, ja Broadwayn muusikot ovat uhanneet tehdä niin.
Ammattiliittojen hakeminen Starbucksissa on hidastunut vuoden 2022 huippunsa jälkeen, mutta työntekijät vaativat edelleen palkankorotuksia, ennustettavia aikatauluja ja parempia työoloja.
Sen jälkeen kun Starbucksin ensimmäinen toimipaikka äänesti ammattiliittojen muodostamisesta Buffalossa, New Yorkin osavaltiossa, vuoden 2021 lopulla, National Labour Relations Board on tehnyt yli 100 valitusta yritystä vastaan väitetyistä työrikkomuksista, joista Starbucks on haastanut oikeuteen.
Mitä Starbucksin mahdollinen lakko tarkoittaa sijoittajille työvoimakuvariski: Starbucksin ammattiliittokiista voi vahingoittaa brändiuskollisuutta sosiaalisesti tietoisten kuluttajien keskuudessa. Lyhyen aikavälin volatiliteetti: Jopa rajoitettu lakkoaktiivisuus voi aiheuttaa lyhyen aikavälin käyttökustannuksia ja yleispaineita SBUX-osakkeisiin. Pitkän aikavälin käänne: Yrityksen käänne riippuu sekä työntekijöiden että sijoittajien moraalin ja luottamuksen palauttamisesta, mikä on kriittinen tekijä liikenteen ja katteiden palauttamisessa. Starbucksin kilpailijoiden vertailu Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) on laskenut tänä vuonna 18 %, jääden S&P 500:n heikommaksi. Lähde: MarketWatch Dutch Bros Inc. (NYSE: BROS) on menestynyt 19 % paremmin vuonna 2025, ja se on noussut nopeasti kasvavana kilpailijana. Lähde: MarketBeat Vierailut Starbucks-myymälöissä laskivat 0,1 % vuoden 2025 toisella neljänneksellä, kun taas Dutch Brosin käynnit kasvoivat 13,8 % samalla ajanjaksolla. Lähde: Pleasure.ai
Starbucksille Red Cup -päivän lakko on enemmän kuin lomakampanja. Se on testi siitä, kuinka paljon painetta yritys pystyy ottamaan vastaan, kun se yrittää rakentaa uudelleen kasvua, uskollisuutta ja mainetta työpaikalla samaan aikaan.
Kahvijätti lyö vetoa, että investoinnit myymälän tehokkuuteen ja digitaaliseen käyttömukavuuteen saavat asiakkaat takaisin. Samaan aikaan työntekijät lyövät vetoa, että vilkas, näkyvä tapahtuma, kuten Red Cup Day, on paras aika saada äänensä kuuluviin.
Joka tapauksessa Starbucksin lomakausi alkaa epävarmuuden pilvessä.
Aiheeseen liittyvä: Nopeasti kasvava kahvi, kahviketjun asiakirjat luvun 11 konkurssiin