Suoratoistopalvelut näyttävät löytävän jatkuvasti uusia syitä korottaa tilaushintoja. Käyttäjiä koskevat korkeammat kuukausimaksut, mikä tekee yhä vaikeammaksi jatkaa maksamista kaikista rakastamistaan alustoista, ja usein monet peruvat tilauksensa vain saadakseen toimeentulonsa.
Nyt saattaa olla tulossa toisenlainen tilaushintojen korotus.
Vuoden 2008 debyytistään lähtien Spotifysta on tullut maailman suosituin äänen suoratoistopalvelu yli 713 miljoonalla kuukausittaisella aktiivisella käyttäjällä ja 281 miljoonalla Premium-tilaajalla.
Se vauhti ei hidastu hetken kuluttua. Vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä Spotifyn kokonaistulot kasvoivat 12 prosenttia edellisvuodesta, mikä johtui tilaajien 12 prosentin kasvusta ja kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien 11 prosentin kasvusta.
Spotify selittää jatkuvan kasvunsa viimeaikaisten tilaushintojen nousun ja uusien ja ainutlaatuisten ominaisuuksien jatkuvan julkaisemisen vuoksi, jotka pitävät käyttäjät sitoutuneena ja valmiita maksamaan Premium-käyttöoikeudesta.
Spotify nostaa tilaushintoja
Vaikka muut suoratoistoalustat ovat kohdanneet vastareaktiota hintojen nostamisesta, Spotifyn kasvu jatkuu vakaana, erityisesti premium-käyttäjien keskuudessa ympäri maailmaa. Kuten useimmat kilpailijansa, Spotify tarjoaa laajemman valikoiman tilaustasoja, kuten ilmaisia, mainoksilla tuettuja ja sekalaisia Premium-sopimuksia, mikä tekee siitä laajemman yleisön saatavilla.
Spotify (SPOT) nosti elokuussa 2025 Premium Individual -liittymänsä hintaa noin eurolla kuukaudessa Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa, Afrikassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella, yhtiön tiedotteen mukaan.
“Nostamme Premium Individualin hintaa, jotta voimme jatkaa tuotevalikoimamme ja ominaisuuksien innovointia ja tarjota sinulle parhaan kokemuksen”, hän selitti.
Edellisen kerran Spotify nosti hintoja Yhdysvalloissa kesäkuussa 2024, jolloin sen Premium-tilaukset nousivat yhdellä dollarilla kuukaudessa edellisen vuoden nousun jälkeen. Spotify ennustaa 32,9 prosentin bruttomarginaalin vuoden 2025 neljännelle neljännekselle, joten analyytikot odottavat Yhdysvalloissa pian uutta hinnannousua.
Lisää Spotify-strategiaa:
Spotify lisää uuden viestintäominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat käyttää suoria viestejä. Spotifya kohtaa globaali boikotti toimitusjohtajan järkyttävistä sijoituksista. Spotify tekee suuren strategiamuutoksen, joka vaikuttaa sen liiketoimintaan.
Rahoituslaitokset, kuten JPMorgan, Guggenheim, Canaccord ja BNP Paribas Exane, ovat säilyttäneet Spotifyn positiiviset näkymät korostaen sen jatkuvaa tilaajien ja käyttäjien kasvua, parempaa sitoutumista ja konversioita sekä jatkuvia kansainvälisiä hintojen nousuja Simply Wall Streetin mukaan.
Citigroupin analyytikko Jason Bazinet sanoi tuoreessa muistiossa, että sijoittajat odottavat edelleen hintojen nousua Yhdysvalloissa vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä tai vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä.
“Näimme jatkuvan kasvun kaikilla alueilla, ja käyttäjät viettivät enemmän päiviä ja tunteja Spotifyssa kuin koskaan ennen”, Spotifyn CBO Alex Norström sanoi tuloskonferenssipuhelussa. “Näimme myös tasaisen säilytysprosentin viimeaikaisten hinnankorotusten jälkeen yli 150 markkinalla. Nämä tulokset osoittavat tuotteen tehon ja tilaajien uskollisuuden.”
Vaikka Spotify ei kertonut tarkkoja päivämääriä tuleville hinnankorotuksille Yhdysvalloissa, Norström sanoi, että hinnankorotukset ovat osa yhtiön strategiaa, jonka käyttöä se aikoo jatkaa, mutta harkiten ja oikeaan aikaan markkinoista riippuen.
“Olemme sitoutuneet hinnoitteluun, joka kuvastaa tarjoamaamme arvoa”, Norström lisäsi.
Spotifyn odotetaan nostavan tilaushintoja Yhdysvalloissa maailmanlaajuisten korotusten seurauksena.
Kuvan lähde: Antoine Antoniol/Getty Images
Suoratoistotilaushinnat nousevat vuonna 2025
Myös muut suuret suoratoistoalustat ovat nostaneet hintoja vuonna 2025.
Netflix: +1–2,50 dollaria kuukausitasosta riippuen (tammikuu). Lähde:NPR.Discovery+: +1 dollari kaikista suunnitelmista (tammikuu). Disney+: +2 dollaria mainoksille ja +3 dollaria mainoksille ilman mainoksia kuukausitasolla (lokakuu). Lähde:Business InsiderHulu: +2–+7 dollaria eri kuukausitasoilla (lokakuu) Peacock: +3 dollaria kuukausittaisesta Premiumista mainoksilla ja ilman mainoksia (heinäkuu). Lähde: PeacockApple TV: +3 dollaria uusille kuukausitilaajille (elokuu). Lähde: CNBCSpotify julkaisee uusia ominaisuuksia pysyäkseen innovatiivisena
Tänä syksynä Spotify esitteli yli 30 uutta viihteen, sisällön jakamisen ja tekoälyn (AI) toimintoa, jotka kaikki on suunniteltu parantamaan käyttökokemusta ja lisäämään sitoutumistasoa.
Uusia Spotify-ominaisuuksia: Paranneltu ilmainen kokemusVideoiden toisto ja suorituskykyIlmaiset jonomekoitustyökalut Jam-päivitykset Viestit Ikätakuu HäviöttömätSpotify-autointegraatiotDJ-käyttöönottoKolmannen osapuolen TV:n/maksulliset paikatDropApple TVInteraktiiviset DJ-päivityksetAndroid OEMGemini, Meta Al ReScreenasCHlingome GP:lle Uudelleenkäyttökirja SelectionsX User ControlPlaylist -päivitykset
Spotify allekirjoitti myös aiemmin tänä vuonna monivuotisen suoran lisenssisopimuksen Universal Music Groupin kanssa kehittääkseen uusia tilaustasoja ja tarjotakseen rikkaampaa, innovatiivisempaa sisältöä parannetulla äänellä ja visuaalisella tavalla.
Spotify panostaa mainosliiketoimintaansa
Vaikka spekulaatiot pyörivät Yhdysvaltojen tulevan hinnankorotuksen ympärillä, voi silti olla toivoa uudesta vuodesta, koska Spotify on investoinut voimakkaasti mainostekniikkaan ja automaatiotyökaluihin.
Yhtiö lanseerasi äskettäin Spotify Ad Exchangen ja Ads Managementin sekä uudet DSP-kumppanuudet Amazonin ja Yahoon kanssa. Näillä aloitteilla pyritään laajentamaan mainostajien pääsyä ja parantamaan kampanjan tehokkuutta tarjoamalla parempia kohdistusta ja analytiikkaa.
Ad Exchangen julkaisun jälkeen huhtikuussa alustaa käyttävien mainostajien määrä on kasvanut 142 %, verkkoliikennekampanjoissa 103 % enemmän näyttökertoja kuin bränditietoisuuskampanjoissa, ja sovellusten asennuskampanjoissa saavutettiin 4,3 kertaa korkeampi asennusprosentti verrattuna optimoimattomiin, kuten Spotify totesi lehdistötiedotteessa.
Spotifyn automatisoitu myyntikanava on edelleen yksi sen mainonnan yleisen kasvun tärkeimmistä tekijöistä, ja myyntikate muodostui ensisijaisesti sen mainoksilla tuetusta segmentistä.
Nämä kehityssuunnat korostavat Spotifyn kasvavaa vahvuutta paitsi suoratoistoalustana myös tehokkaana mainontaekosysteeminä, mikä saattaa estää Spotifyn käyttäjiä Yhdysvalloissa joutumasta toiseksi hinnankorotusten uhriksi ainakin toistaiseksi.
Aiheeseen liittyvä: Amazon ratkaisee suuren asiakasongelman