Jotkut voivat sanoa: “Mikään ei tiedä niin hyvää kuin se tuntuu laihalta.” Tämä ruokavalion kulttuurin mentaliteetti on tunkeutunut pitkään, muotoileen kauneusstandardeja ja ruokinta monimiljonäärialaista teollisuutta, joka on rakennettu yhteiskunnan pakkomielle “laihaksi”.
Yksi suurimmista veronmaksajista on GLP-1-lääkkeiden, kuten Ozempic ja Wogovy, syntyminen, joita pidetään nopeita ratkaisuja painonpudotukseen. Nämä lääkkeet eivät vain muutta kuluttajien käyttäytymistä, vaan myös uudistavat elintarvike- ja hyvinvointiteollisuutta.
Ruokakauppojen hyllyt ovat nyt täynnä sokeriarvoisia tuotteita, vähäisiä kaloreita ja ruokavaliobrändin kanssa, mikä osoittaa, kuinka tuottoisaa tästä suuntauksesta on tullut. Nyt kaksi ruokavalio jättiläistä liittyy voimaan rakentaakseen massiivisen imperiumin.
Splendan omistaja hankkii hoikkaa
Heartland Food Products Group, Zero Splenda Calorie Edulcorantsin emoyhtiö, on hankkinut Glanbian Slimfast -tuotemerkin toisiinsa liittymättömäksi.
“Heartland -perheelle Slimfast -lisäys yhdessä Splenda -tuotemerkin kanssa vahvistaa sitoutumistamme auttaa kuluttajia elämään terveellisempiä ja tasapainoisempaa elämää”, Heartland Food Food -tuopparyhmä Ted Gelov kertoi lehdistötiedotteessa.
“Molemmilla tuotemerkeillä on yhteinen tarkoitus, kouluttamalla ihmisiä tekemään parempia päätöksiä uhraamatta makua tai nautintoa. Yhdessä voimme tarjota luotettavia ratkaisuja painonhallinnassa ja sokerin vähentämisessä. Kaksi kuluttajien suurinta tarpeita muokkaa ravitsemuksen tulevaisuutta.”
Slimfast ei kuitenkaan ole vieras vaihtamaan käsiä. Aterian korvausbrändi on pomppinut omistajien keskuudessa yli kymmenen vuoden ajan.
Vuonna 2014 Unilever (UL) myi Slimfastin Kainos Capitalille, ja vasta neljä vuotta myöhemmin Glanbia osti brändin vuonna 2018 350 miljoonalla dollarilla.
Splendan emoyhtiö, Heartland Food Products Group, hankkii Slimfast -tuotemerkin.
Kuva- ja paksusuolen lähde; Suljettu
Slimfastista tulee glanbian taloudellinen taakka
Glanbian kannalta Slimfastista tuli vetäminen sen esityksessä. Tilikauden 2025 ensimmäisellä puoliskolla niiden suorituskykyravintolan tulot laskivat melkein 4% vuodesta toiseen, mikä tekee siitä ainoan yrityksen segmentin, joka ilmoittaa vähenemisestä.
Kun ryhmä yleensä kasvaa 4,3%, Slimfast merkittiin ongelmaksi, koska yrityksen muut sektorit ilmoittivat tulojen kasvusta. Terveys ja ravitsemus kasvoivat 6,5% ja meijerituotteiden ravitsemus 14,1%.
Aiheeseen liittyvät: Hershey luo uusia makeisia ilman syyllisyyttä, joka on unelmayhdistelmä
Koko vuoden 2024 Glanbia -vuoden tulokset paljastivat, että ei -rahaston heikkenemismaksu oli 91,4 miljoonaa dollaria vähäisiä, viitaten jatkuviin haasteisiin Yhdysvaltojen ruokavalioluokassa. Tulot suorituskykyravintoista Amerikassa laski 0,5%, johtuen pääasiassa slimfasista.
Slimfastin myymisliike pyrkii tukemaan seuraavaa yrityksen kasvuvaihetta ja hankkimaan vähintään 50 miljoonan dollarin vuotuiset kustannussäästöt vuoteen 2027 mennessä.
Ruokavaliokulttuuri ja lisäravinemarkkinat ylittävät
Huolimatta Glanbian kamppailusta Slimfastin kanssa, laajimmat markkinat kasvavat edelleen.
Morgan Stanleyn mukaan noin 9% Yhdysvaltain väestöstä käyttää GLP-1: tä vuodelle 2035, ja globaalit liikalihavuuslääkkeiden markkinat ovat 105 miljardia dollaria vuoteen 2030 mennessä.
“Ruoka- ja juomabrändien on mukauduttava terveellisempiin vaihtoehtoihin ja pienempiin pakettikokoihin”, sanoi Morgan Stanley samassa tutkimuksessa.
Tämä suuntaus on linjassa ravitsemuslisäaineiden laajenemisen kanssa. Grand View -tutkimus arvosti Yhdysvaltain ravitsemuslisäaineiden markkinat 112,6 miljardia dollaria vuonna 2024 ja ennustaa jatkuvan kasvun olevan 4,9% vuodessa vuoteen 2030 asti.
Kun 58,5% aikuisista, jotka käyttävät ainakin yhtä lisäravintoa, ja kolmasosa lapsista ja nuorista, jotka tekevät samaa, ohut fasfas yhdistää Splendan vahvan assosiaation “laihaan” kulttuuriin tai ruokavalioon voisi auttaa tuotemerkkiä, jos Heartland Food Products -ryhmä käsittelee sitä oikein.
“Ruoka- ja juomayhtiöt ovat jo pitkään keskittyneet tuotteidensa yhdenmukaistamiseen parhaisiin suuntauksiin, jotka ovat ennakoiden kuluttajien käyttäytymisen muutoksia terveyteen kasvavan lähestymistavan vuoksi”, sanoi Smart Cuben vanhempi asiantuntija Shelena Jain, joka on opiskellut GLP-1-lääkkeitä elintarvikeinstituuttiin.
“LPG-1: n kasvu on nopeuttanut näitä suuntauksia, mutta teollisuus oli jo siirtymässä kohti terveellisempiä vaihtoehtoja, kuten vähentynyttä sokeria.”
Aiheeseen liittyvät: 103 -vuotinen ikoninen työvaatemerkki myydään taloudellisissa kamppailuissa