Tärkeimmät kohdat Naisten plus-kokoisten vaatteiden markkinoiden ennustetaan kasvavan 23,6 miljardista dollarista (2024) 37,4 miljardiin dollariin (2033). Verkkokaupan osuus myynnistä on nyt yli 60 %, ohittaen fyysiset kaupat. Jälleenmyyjät keskittyvät verkkokanaviin ja asiakaskokemukseen.
Naisten plus-koon vaatteiden markkinat ovat jatkuvasti kasvaneet.
Verified Market Reportsin tietojen mukaan naisten plus-kokoisten vaatteiden markkinatuloksi arvioitiin 23,6 miljardia dollaria vuonna 2024, ja sen arvioidaan olevan 37,4 miljardia dollaria vuonna 2033 ja kasvavan CAGR:llä 6,5 % vuosina 2026–2033.
CAGR eli yhdistetty vuosikasvu osoittaa markkinoiden laajentuvan.
Raportissa jaettiin myös joitain muita keskeisiä tietoja kasvavista plus-koon naisten muotimarkkinoista.
Verkkokaupan kanavat kasvavat nopeimmin: ne edustavat yli 60 % myynnistä ja ohittavat perinteiset myyntipisteet. Maailmanlaajuisten plus koko -vaatemarkkinoiden ennustetaan saavuttavan vahvan, noin 7 prosentin CAGR:n vuosina 2025–2033, mikä johtuu osallistavan muodin lisääntyneen tietoisuuden ja kysynnän kasvusta. Tällä hetkellä Pohjois-Amerikka hallitsee markkinoita, ja sen osuus kokonaisliikevaihdosta on yli 35 %, jota seuraa tiiviisti Eurooppa ja Aasian ja Tyynenmeren alue.
Plus-size-muodin ennustettu kasvu korostaa kasvavan kysynnän lisäksi jälleenmyyjien mahdollisuuksia innovoida kattavan koon, hinnoittelun ja verkkokaupan kokemuksissa.
Siirtyminen kohti verkkomyyntiä on ollut huomattava, vaikka perinteiset jälleenmyyjät, mukaan lukien Target, ovat laajentaneet myymälävalikoimaansa lisäämään kokoja.
Target teki yhteistyötä suunnittelija Kahlana Barfield Brownin kanssa ja teki selväksi, että osallisuus oli avaintekijä.
“Alusta lähtien Kahlana ja Target-suunnittelutiimi pitivät tärkeänä saada mallisto toimimaan kaikille vartaloille ja tuntumaan uskomattomalta kaikenmuotoisille, -kokoisille ja -budjettiisille naisille. Kaikki 120 tuotetta on saatavilla kokoluokissa XXS-4X (myymälöissä ja Target.comissa), ja useimmat tuotteet ovat alle 35 dollaria”, ketju kertoi lehdistötiedotteessa.
Target ja muut jälleenmyyjät eivät kuitenkaan ole pysäyttäneet verkkokaupan plus-koon aaltoa. Siirtyminen verkkokauppaan on ollut trendi, joka on pakottanut Torridin, yhden alan johtavista jälleenmyyjistä, sulkemaan lähes 200 fyysistä vähittäiskauppaa.
Torridin liiketoiminta on muuttunut
Kesäkuussa Torrid jakoi suunnitelman sulkea noin 180 huonommin menestyvää myymälää hieman yli 620 myymälän kalustosta.
Lisää vähittäismyyntiä:
Torridin toimitusjohtaja Lisa Harper jakoi yrityksensä suunnitelman ensimmäisen vuosineljänneksen tulostiedotteen kommenteissa.
“Samaan aikaan digitaalisuus on edelleen asiakkaidemme ensisijainen kanava, joka on nyt lähellä 70 prosenttia kokonaiskysynnästä. Nopeutamme siirtymistämme digitaalisempaan liiketoimintaan, joka sisältää vähittäiskaupan jalanjälkemme optimoinnin”, hän sanoi.
Sitten Harper tarkensi suunnitelluista sulkemisista.
“Aiomme nyt sulkea jopa 180 huonommin menestyvää myymälää tänä vuonna, mikä antaa meille mahdollisuuden vähentää kiinteitä kustannuksia ja investoida uudelleen alueille, jotka edistävät pitkän aikavälin kasvua, mukaan lukien asiakashankinta ja monikanavaiset parannukset”, hän lisäsi.
Nämä sulkemiset on toteutettu hitaasti.
Torrid Store Closings Timeline 5. kesäkuuta 2025, merkittävä sulkemisilmoitus: Torrid aikoo sulkea jopa 180 huonommin menestyvää myymälää valtakunnallisesti vuoden 2025 loppuun mennessä osana strategista käännettä kohti digitaalisia kanavia ja kustannusten alentamista ensimmäisen vuosineljänneksen tulostiedotteensa mukaan. Yrityksellä oli tuolloin noin 632 myymälää, kun vuoden 2024 puolivälissä niitä oli 658. Q2 2025 (4. elokuuta 2025) Neljännesvuosittainen tulospäivitys: Torrid totesi Q2 2025 -raportissaan sulkeneensa 57 heikosti menestyvää myymälää ja pysyneen raiteilla saavuttaakseen 180 sulkemistavoitteen vuodelle, yhtiö jakoi sijoittajasuhdesivullaan. Loppuvuodesta 2025: Jatkuvia paikallisia sulkemisia: Yksittäisten myymälöiden sulkemiset jatkuivat vuoden 2025 loppuun asti, ja tietyt paikat (esim. Meriden Mall, CT) ilmoittivat sulkemisistaan tammikuussa 2026 ja muut vähensivät varastoja tai sulkevat ovia paikallisesti CT Insiderin mukaan.
Torrid on sulkenut vähittäiskauppoja. – Lähde: Shutterstock
Torrid on jatkanut taistelua
Torrid raportoi kolmannen vuosineljänneksen myynnistä 3. joulukuuta. Joitakin kohokohtia olivat:
Liikevaihto laski 10,8 % 235,2 miljoonaan dollariin verrattuna viime vuoden kolmannen neljänneksen 263,8 miljoonaan dollariin. Vertailukelpoinen myynti laski 8,3 % kolmannella neljänneksellä. Nettotappio oli 6,4 miljoonaa dollaria eli 0,06 dollaria osakkeelta verrattuna 1,2 miljoonan dollarin eli 0,01 dollarin osakekohtaiseen nettotappioon viime vuoden kolmannella neljänneksellä. Kolmannella vuosineljänneksellä olemme sulkeneet 74 Torrid-myymälää. Myymälöiden kokonaismäärä oli vuosineljänneksen lopussa 560 myymälää.
“Olemme selvästi pettyneitä tämän vuosineljänneksen kokonaistulokseemme. Joistakin vahvuuksista huolimatta kokonaisvalikoimamme virheet kompensoivat sitä, että pyrimme ratkaisemaan korjaavia toimia”, Harper sanoi Torridin kolmannen vuosineljänneksen tulosneuvottelun aikana.
Yhtiö suunnittelee valikoimaan muutoksia vuodelle 2026.
“Vuoteen 2026 katsottuna otamme käyttöön strategisesti tasapainoisempaa valikoimaarkkitehtuuria. Noin 30 % valikoimastamme tulee olemaan avaushintapisteitä, jotka on kehitetty tiiviissä yhteistyössä merchandising-suunnittelu- ja tuotekehitystiimiemme kanssa varmistaaksemme, että säilytämme laatustandardimme ja tarjoamme asiakkaille kohtuuhintaista arvoa”, toimitusjohtaja lisäsi.
Analyytikot näkevät Torridin sulkemiset strategisena käännekohtana kohti digitaalisuutta, mikä kuvastaa laajempaa vähittäiskaupan muutosta, jossa sähköinen kaupankäynti muodostaa nyt suurimman osan plus-size-vaatteiden myynnistä.
William Blairin analyytikot Dylan Carden ja Anna Linscott tukivat ketjun suunnitelmia pienentää vähittäiskaupan jalanjälkeään Retail Diven jakamassa huomautuksessa.
“Meille tärkein otsikko tässä on se, että johto on ottamassa laajempaan leikkaukseen myymälöiden sulkemisia, mikä on mielestämme myönteinen askel pääoman vapauttamiseksi investoida uusiin tuotteisiin ja markkinointiin, joka tukee selkeää työntöä verkkokanavassaan”, he kirjoittivat.
GlobalDatan toimitusjohtaja Neil Saunders tukee myös sulkemisia.
“Sulkemiset ovat suurelta osin järkeviä, koska ne vapauttavat pääomaa investoimaan asioihin, kuten parempaan markkinointiin ja tuotekehitykseen”, Saunders kertoi NewJersey.comille. “Rahat menevät myös kauppoihin, joissa on potentiaalia.”
Asiantuntijat ehdottavat, että strategiset myymälöiden sulkemiset yhdistettynä digitaaliseen laajentumiseen antavat Torridin kaltaisille yrityksille mahdollisuuden investoida uudelleen tuotekehitykseen ja markkinointiin, mikä johtaa viime kädessä pitkän aikavälin kasvuun.
Tietoja kirjoittajasta
Daniel Kline toimii TheStreetin päätoimittajana. Hänellä on yli 30 vuoden kokemus vähittäiskaupan, ravintoloiden, matkailun ja tekniikan alalta. Hän on Come Cruise With Me -pelin luoja ja johtava risteilymatkojen asiantuntija. Hän on intohimoinen vähittäiskaupan muuttuvassa tilassa ja haluaa näyttää, miksi yritykset menestyvät tai epäonnistuvat.