PepsiCo, joka omistaa suosittuja ruoka- ja juomamerkkejä, kuten Pepsi, Quaker, Lay’s, Gatorade ja Tostitos, on kamppaillut alhaisen kuluttajakysynnän kanssa viime kuukausina, koska monet ostajat tuntevat taloudellisten paineiden painon.
Tämän vuoden kolmannella vuosineljänneksellä PepsiCo:n elintarvikebrändeistä saatu liikevaihto Yhdysvalloissa laski 3 % edellisvuodesta, kun taas volyymi laski 4 % viimeisimmän tulosraportin mukaan. Yrityksen juomien liikevaihto Yhdysvalloissa kasvoi 2 %, mutta näiden tuotteiden volyymi laski 3 %.
PepsiCo:n toimitusjohtaja Ramon Laguarta totesi tulosneuvottelupuhelussa 9. lokakuuta, että kuluttajat ovat “stressissä kaikkialla maailmassa” ja ovat varovaisempia kulutuksensa suhteen.
“Kun tarkastellaan pieni- ja keskituloisia kotitalouksia, ne ovat erittäin ylikuormitettuja”, Laguarta sanoi. “Kiinteät elinkustannukset nousevat ympäri maailmaa.”
Hän huomautti myös, että kuluttajat ovat yhä enemmän terveystietoisempia ja valitsevat terveellisempiä ruoka- ja juomavaihtoehtoja.
“Kuluttajat ovat paljon enemmän perillä elintarvikkeista ja juomista, elintarvikkeiden ja juomien ainesosista, ja mielestäni on myös maallinen trendi, että kuluttajat tekevät enemmän valintoja puhtaiden etikettien perusteella, jotka perustuvat elintarvikkeiden ainesosiin eikä vain makuun, vaan myös siihen, millaista ruokaa tuotemerkeissä on”, Laguarta sanoi.
PepsiCo kamppaili alhaisen kuluttajakysynnän kanssa vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä.
Shutterstock
PepsiCo julkisti uuden elvytyssuunnitelman myynnin laskun vuoksi
PepsiCo on keskittynyt siemenöljyjen, keinotekoisten värien ja aromien poistamiseen tuotteistaan asiakkaiden takaisin saamiseksi. Se on myös kaksinkertaistanut sitoumuksensa tarjota kuluttajille halvempia hintoja pienempien välipalatarjousten kautta. PepsiCo suunnittelee kuitenkin nyt aggressiivisempaa lähestymistapaa parantaakseen suorituskykyään.
Uuden lehdistötiedotteen mukaan yhtiö on päässyt sopimukseen aktivistisijoittaja Elliott Investment Managementin kanssa tuotevalikoimansa vähentämisestä Yhdysvalloissa ja hintojen alentamisesta.
Elliott Investment Managementin kanssa tehdyn sopimuksen mukaan PepsiCo keskittyy erityisesti “terävämmän jokapäiväisen arvon toteuttamiseen keskittymällä kohdistetusti kohtuuhintaisiin hinnoittelutasoihin brändin ja kanavan mukaan”.
Aiheeseen liittyvä: Krogerin toimitusjohtajalla on vaikea ratkaisu myymälöissä tapahtuvaan hinnankorotukseen
“Meillä on mahdollisuus investoida uudelleen arvoon merkittävämmällä tavalla”, Laguarta sanoi analyytikoille 9. joulukuuta pidetyssä puhelussa. “Valitsemme sijoittaa jokapäiväiseen arvoon, joten nollataan hinta, avainbändeidemme kuluttajahinnat.”
Tuoreen LendingTree-tutkimuksen mukaan PepsiCo keskittyy entistä enemmän tuotemerkkiensä tekemiseen edullisemmiksi, kun yhä useammat amerikkalaiset arvioivat uudelleen kulutustottumuksiaan ja ovat huolissaan elintarvikkeiden hintojen noususta.
Kuinka amerikkalaiset ostavat elintarvikkeita vuonna 2025: Noin 61 % amerikkalaisista on maininnut päivittäistavaroiden maksamiseen liittyvän stressin. Lisäksi 88 % on muuttanut päivittäistavarakauppatottumuksiaan, koska he kohtaavat korkeammat kustannukset. Tarkemmin sanottuna 44 % sanoi ostavansa yleisempiä merkkejä, 38 % pitää kiinni ostoslistoistaan ja 29 % kiinnitti enemmän huomiota hintoihin. Lähde: Lainapuu
Hintojen alentamisen lisäksi PepsiCo keskittyy myös enemmän innovaatioihin poistamalla tuotteistaan keinotekoisia väri- ja makuaineita ja tarjoamalla yksinkertaisempia ainesosia, jotka sisältävät enemmän proteiinia, kuitua ja täysjyvätuotteita.
Yhtiö aikoo myös kaksinkertaistaa “käyttökustannusten aggressiivisen vähentämisen”, mukaan lukien automaatio-, digitalisaatio- ja yksinkertaistamisaloitteet. Tämä tarkoittaa myös tuotevalikoiman supistamista Yhdysvalloissa 20 % ensi vuoden alussa. Yhtiö ei täsmentänyt, mitä tuotteita tämä koskee.
“Arvostamme sitoutumistamme yhteistyöhön PepsiCo:n johtoryhmän kanssa ja heidän osoittamaansa kiireellisyyttä”, Elliottin kumppani Marc Steinberg sanoi tiedotteessa. “Uskomme, että tänään julkistettu suunnitelma investoida kohtuuhintaisuuteen, nopeuttaa innovaatioita ja vähentää aggressiivisesti kustannuksia lisää liikevaihdon ja voiton kasvua.”
Muutos tulee sen jälkeen, kun Elliott Investment Management, jolla on 4 miljardin dollarin sijoitus PepsiCoon, totesi aiemmin syyskuussa PepsiCo:n hallitukselle lähettämässään kirjeessä, että yhtiö tarvitsee “kunnianhimoisen käännesuunnitelman”, koska siitä on äskettäin tullut “alikehittyvä sivustakatsoja”.
PepsiCo lähettää työntekijöilleen ankaran viestin
Bloombergin tuoreen raportin mukaan PepsiCo suunnittelee myös vähentävänsä työvoimaansa osana kustannussäästötoimiaan.
Yhtiö on myös kehottanut työntekijöitä useissa Yhdysvalloissa toimivissa toimistoissa työskentelemään etänä tällä viikolla, mikä tyypillisesti edeltää lomautusilmoituksia.
Lisää vähittäismyyntiä:
Marshalls tekee rohkean muutoksen palautuskäytäntöinsä ennen lomia Walmart vähentää hiljaa runsasta tarjousta loma-ostajien BJ:n tukkumyynti tarjoaa asiakkailleen ilmaisen tarjouksen vaikeuksien keskellä
“Teemme liiketoimintaamme rakenteellisia muutoksia, jotka vaikuttavat joihinkin rooleihin yrityksessä”, Jennifer Wells, PepsiCo Pohjois-Amerikan henkilöstöjohtaja, sanoi 8. joulukuuta lähettämässään viestissä työntekijöille.
Tulevat irtisanomiset seuraavat PepsiCo:n päätöstä sulkea kaksi Frito-Layn laitosta Floridassa viime kuussa, minkä seurauksena yli 450 työntekijää menetti työpaikkansa.
Monet yritykset eri puolilla maata ovat luottaneet irtisanomisiin kustannusten leikkaamiseen, ja trendin odotetaan jatkuvan vuonna 2026.
Miten yhdysvaltalaiset yritykset suunnittelevat työpaikkojen leikkauksia vuosina 2025 ja 2026: Vuonna 2025 39 % yrityksistä on jo toteuttanut lomautuksia ja 35 % suunnittelee vähentävänsä henkilöstöään vuoden loppuun mennessä. Lisäksi joka kymmenes yritys on jäädyttänyt rekrytointia ja 41 % jopa vähentänyt rekrytointia. Tärkeimmät syyt rekrytoinnin laskuun ovat taloudellinen epävarmuus, kauppapolitiikka ja tekoälyn käyttöönotto. Lisäksi 6 yrityksestä 10:stä todennäköisesti irtisanoo työntekijöitä vuonna 2026, kun taas 37 prosenttia odottaa korvaavansa tehtäviä tekoälyllä ensi vuoden loppuun mennessä. Lähde: Resume.org
“Työskentely kohti tehokkaampaa, teknologiavalmiutta työvoimaa, jossa kustannustehokkuus ja ketteryys ovat etusijalla tai perinteiset urapolut”, Kara Dennison, Resume.orgin uraneuvontajohtaja, sanoi lausunnossaan. “Ammattilaisille tämä on kehotus aloittaa uudelleenkoulutus, erityisesti tekoälyn ja uusien teknologioiden alalla.”
PepsiCo uskoo, että sen käännesuunnitelmassa hahmotellut aloitteet kiihdyttävät liikevaihdon kasvua Yhdysvalloissa. Yhtiö odottaa koko vuoden 2026 orgaanisen liikevaihdon kasvun olevan 2–4 prosenttia. Se ennustaa saavuttavansa tämän vaihteluvälin ylärajan vuoden 2026 toisella puoliskolla.
PepsiCo:n rohkea suunnitelma parantaa suorituskykyään nostaa kulmakarvoja analyytikoissa, ja jotkut ovat edelleen skeptisiä.
Investing.comin hankkimassa analyytikkomuistiossa Morgan Stanleyn analyytikko Dara Mohsenian sanoi, että PepsiCo “asetti vuodelle 2026 tavoitteet, jotka olivat todennäköisesti hieman odotettua parempia”.
Silti hän varoitti, että opastus “ei välttämättä ollut konservatiivinen”, koska yritys toteuttaa “aggressiivisia toimia OSG:n (orgaanisen myynnin kasvun) elvyttämiseksi”, mutta monet aloitteista “olivat enemmänkin aiempien suunnitelmien toistaminen”.
Aiheeseen liittyvä: Verizonin toimitusjohtaja paljastaa virheet, jotka johtivat yli 13 000 irtisanomiseen
