Super Bowlin oletetaan olevan rahapeliyritysten kalenterin kohokohta. Tänä vuonna pilvi on kuitenkin laskeutunut alan yli suuren pelin lähestyessä.
Yhtä Yhdysvaltain suosituimpia uhkapelisovelluksia, FanDuelia, ylläpitävän Flutter Entertainment Plc:n osakkeet ovat kahdeksan viikon putkessa, pisin 23 vuoteen. Sen pääkilpailija, DraftKings, käy kauppaa alimmalla tasolla sitten vuoden 2023 ja on yli 60 % pienempi kuin viiden vuoden takainen kaikkien aikojen huippu.
Osittain syyllinen on Seattlen ja New Englandin välinen välienselvittely, jossa julkkikset houkuttelivat vähemmän kuin viime vuoden Taylor Swift -tapahtuma. Mutta suurin alaa uhkaava huolenaihe on Kalshin kaltaisten ennustemarkkinoiden nousu, jotka ovat nousseet tyhjästä viimeisen vuoden aikana tarjotakseen uuden tavan lyödä vetoa urheilusta kiertämällä osavaltiotason pelisäännöksiä, jotka ovat rajoittaneet vanhempien pelisovellusten leviämistä.
Jordan Bender, Citizensin vanhempi osakeanalyytikko, odottaa ennätyskaupankäyntiä ennustemarkkinoilla tänä viikonloppuna, samalla kun perinteisten vedonvälittäjien lailliset vedot (tai käsittelijöiden, kuten ne tunnetaan) laskevat 2 % viime vuodesta.
“Suuri osa siitä, miksi uskomme Super Bowlin tason laskevan, on se, että ennustemarkkinat ottavat osaa siitä”, Bender sanoi.
Se on melkoinen onnenkäänne rahapeliyhtiöille, jotka näyttivät saavuttavan yhä suurempia korkeuksia viime vuosina, kun Amerikan pakkomielle uhkapeleihin lähti liikkeelle vuoden 2018 korkeimman oikeuden päätöksen jälkeen, joka salli osavaltioiden laillistaa urheiluvedonlyönnin. Super Bowlin panosten määrä on kasvanut kahdeksan vuotta peräkkäin.
Näihin yrityksiin kohdistuva uhka tuli odottamattomasta suunnasta. Viime vuoden alkuun asti Kalshi, Yhdysvaltain suosituin ennustemarkkinoiden startup-yritys, käytti asemaansa liittovaltion säännellynä rahoituspörssinä tarjotakseen kapeita rahoitussopimuksia, jotka on sidottu popkulttuuritapahtumiin ja vaaleihin. Kaikkea tätä valvova virasto Commodity Futures Trading Commission oli ilmoittanut, että niin sanotut urheilutapahtumasopimukset olivat kiellettyjä.
Sitten Donald Trump voitti vaalit. Kalshi testasi vedet tarjoamalla ensimmäiset vetonsa Super Bowlissa vuoden 2025 alussa, eikä CFTC puuttunut asiaan estääkseen niitä. Ensimmäiset sopimukset olivat vähän enemmän kuin kokeilu, mutta urheilu on sittemmin edustanut yli 90 prosenttia Kalshin kaupankäynnistä.
Useat alan analyytikot odottavat edelleen nykyisten Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntien saavuttavan Super Bowl -ennätyksen tänä vuonna. Ed Birkin, H2 Gambling Capitalin vanhempi analyytikko, ennustaa kokonaispanosten (ennen ennustemarkkinoiden huomioon ottamista) kasvavan 9 % viime vuodesta 1,78 miljardiin dollariin. Hän sanoi kuitenkin odottavansa ennustemarkkinoiden houkuttelevan 630 miljoonaa dollaria vedonlyöntiin Super Bowlissa ja vastaavan 80 % tapahtuman vedonlyöntiaktiviteetin vuosikasvusta.
Wall Streetin analyytikoiden keskimääräinen neljännen vuosineljänneksen oikaistu osakekohtainen tulos Flutterille on pudonnut 49 % viimeisen kolmen kuukauden aikana Bloombergin keräämien tietojen mukaan, kun taas liikevaihto-odotukset ovat nousseet 6,3 %. DraftKingsin tulosarviot laskivat 29 %, kun taas liikevaihtoennusteet laskivat 2,6 % samalla ajanjaksolla.
Jotkut rahapelien johtajat ovat sanoneet, että ennustemarkkinat eivät uhkaa niitä osavaltioissa, joissa ne jo toimivat, ja sen sijaan ovat saamassa vetovoimaa ensisijaisesti niissä kymmenissä osavaltioissa, joissa perinteinen online-uhkapelaaminen ei ole sallittua, mukaan lukien suuret, kuten Kalifornia ja Texas.
BetMGM, jolla on oma online-urheilusovellus, ilmoitti tällä viikolla, että se houkutteli ennätykselliset urheiluvedot vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä, mikä auttoi kasvattamaan liikevaihtoa 63 % vuoden takaisesta.
“Emme näe mitään vaikutusta, jonka voimme tunnistaa, joka johtuu ennustemarkkinoista”, yhtiön toimitusjohtaja Adam Greenblatt sanoi haastattelussa.
Greenblatt sanoi, että uudet tulokkaat ovat myös saaneet suuren osan liiketoiminnastaan ammattitaitoisemmilta pelaajilta, jotka tunnetaan nimellä Sharps, jotka ovat yleensä vähemmän kannattavia rahapeliyhtiöille.
Lue lisää: Peliammattilaiset sopeutuvat Super Bowliin ennustemarkkinoilla
Samaan aikaan vanhemmat rahapelisovellukset ovat saavuttamassa laajentumisensa rajoja koko maassa heti korkeimman oikeuden päätöstä seuranneen nopean kasvun jälkeen. Tänä vuonna ainoa uusi osavaltio, joka sallii laillisen vedonlyönnin Super Bowlissa, on Missouri, suhteellisen pieni markkina.
“Super Bowl 60:n näkymät heijastavat siirtymistä laajentumisvetoisesta kasvusta asteittaiseen kasvuun, koska lähes kaikki osavaltiot, joilla on elinkelpoinen tie laillistamiseen, ovat jo aktiivisia”, Benchmark-analyytikko Mike Hickey kirjoitti asiakkaille 29. tammikuuta annetussa huomautuksessa.
Silti jopa osavaltioissa, joissa uhkapelaaminen on ollut laillista (DraftKingsin ja FanDuelin linnoitukset), on ollut heikkouden merkkejä. Noin 10 % DraftKings-käyttäjistä käytti myös Kalshia tammikuussa, ja Kalshin sovellusta ladattiin neljä kertaa enemmän kuin FanDuelia tai DraftKingsiä datayhtiö Apptopian mukaan.
Osa Kalshin vetovoimaa on se, että se käyttää uutta rakennetta vetojen avaamiseen kaikesta, aina puoliajan pituudesta Jeff Bezosin osallistumisen todennäköisyyteen, kun taas DraftKings ja FanDuel keskittyvät lähes yksinomaan pelin tulokseen ja lopputulokseen.
“Kalshin kasvua ohjaavat mainoskampanjat, ansaittu media, sosiaalinen viraalisuus ja ennen kaikkea ylivertainen syvyys, leveys ja jakelu verrattuna perinteisiin online-urheiluvedonlyöntiin”, analyytikko Edwin Dorsey kirjoitti yhdessä useista viimeaikaisista Substack-postauksista, miksi hän on laskussa DraftKingsissä.
DraftKings ja FanDuel ovat ottaneet uhan vakavasti. Joulukuussa molemmat julkaisivat omat ennustemarkkinasovelluksensa, jotka ovat nyt saatavilla kaikissa osavaltioissa, joissa heidän perinteiset sovelluksensa eivät ole sallittuja. Mutta yhdessä ne keräsivät hieman alle 100 000 latausta tammikuussa, kun Kalshin lataus oli 1,9 miljoonaa Sensor Towerin tietojen mukaan.
Perjantaina DraftKings ilmoitti tehneensä yhteistyötä toisen varhaisten ennusteiden markkinapörssin, Crypto.comin, kanssa tarjotakseen laajemman valikoiman tapahtumasopimuksia.
Useiden osavaltioiden pelien sääntelyviranomaiset ovat menneet oikeuteen yrittääkseen sulkea Kalshin ja hänen ikätoverinsa, ja monet analyytikot olettavat, että nämä tapaukset pääsevät lopulta korkeimpaan oikeuteen. Mutta sillä välin uusi CFTC:n puheenjohtaja Michael Selig ilmoitti äskettäin sallivansa urheilusopimusten siirtymisen eteenpäin eikä aio luovuttaa alueen valvontaa osavaltioille.
