Patagonian perustaja Yvon Chouinard, 87, on saanut päivitystä elämästään: hän on “työskennellyt kovemmin kuin 87-vuotiaan pitäisi”. Kuten kuitenkin kerrotaan yhtiön uusimmassa Work in Progress -raportissa, joka kertoo Chouinardin päätöksestä luovuttaa omaisuutensa ja omistaa yrityksen ylimääräiset voitot planeetan kirjaimelliseen pelastamiseen, hän kuitenkin tuntee, ettei hänellä ole vaihtoehtoja. “Planeetta on huonossa kunnossa”, Chouinard kirjoitti raportissa.
Patagonia selitti, että raporttia kutsutaan nimellä “Work in Progress” viittaamaan käsitykseen, että yritys näkee itsensä kokeiluna tehdä liiketoimintaa eri tavalla ja on itse keskeneräinen työ. Patagonia lisäsi raportin parissa työskennellessä viimeisen vuoden aikana, että yhtiö päätti sisällyttää kertomukseen kontekstiin liittyviä kertomuksia sekä dataa ja mittareita.
Patagonian toimitusjohtaja Ryan Gellert puolestaan tarjosi hillityksen: “Viimeinen asia, jonka halusimme tämän edistymisraportin olevan, oli sivu toisensa jälkeen omahyväisyys.” Hän myönsi tämän tehtävän vaikeuden ja kuvaili prosessia toisinaan “sekavaksi” ja joskus “tuskalliseksi”, mutta lopulta johtaneen edistykseen. Hän tarjosi myös ankaran varoituksen: “Jos emme siivoa sotkuamme, olemme historiaa.”
Chouinard, miljardööri ennen kuin hän alkoi luovuttaa omaisuuttaan, korosti, että planeetan terveyteen kohdistuvat uhat kasvavat, ilmasto- ja luonnonkriisi pahenevat ja totuus hämärtyy väärän tiedon meressä. Hän huomautti, että jopa vuosikymmeniä kestäneen aktivismin ja yritysuudistusten jälkeen on selvää, että huolimatta kaikesta työstä, jota Patagonia on tehnyt tuotteidensa ja toimitusketjunsa parissa, ja kaikesta rahasta, jonka se on lahjoittanut ympäristöjärjestöille, “se ei vieläkään riitä”.
Raportti paljastaa kansalaismielisen yrityksen, joka kamppailee sisäisen jännitteen kanssa tavoitteelleen pysymisen ja ankaran taloudellisen realiteetin, mukaan lukien kauppasodan ja luontoon kohdistuvien hyökkäysten, välillä. Matt Dwyer, tuotejalanjäljen varatoimitusjohtaja, herätti metaforan, joka ehkä kertoi, miksi Patagonia näkee asiat keskeneräisenä: “Mitä useampia kerroksia sipulia kuorit, sitä enemmän itket.”
Numerot tarinan takana
Kun Chouinard luopui yrityksestä vuonna 2022, omistuksen siirto ratkaisi sen, kuinka Patagonian perusarvot säilyivät ennallaan perustajien eliniän jälkeen ja avasi lopullisen tavan jakaa enemmän rahaa ympäristönsuojeluun. Uudessa rakenteessa Patagonia väittää, että “Maa on nyt ainoa osakkeenomistajamme”. Yhtiö on nyt viime kädessä Patagonia Purpose Trustin määräysvallassa, jonka ainoana tavoitteena on maksimoida ponnistelut planeetan pelastamiseksi sen sijaan, että maksimoitaisiin omistaja-arvo, mikä on tyypillinen yrityksen tavoite.
Patagonia kertoi laajasti meneillään olevasta työstä vaikutusten hallitsemiseksi, mukaan lukien “ikuisten kemikaalien” (PFAS) poistaminen kaikista uusista tuotteista keväästä 2025 alkaen ja toimeentulopalkkojen tavoitteleminen toimitusketjussaan. Suurin osa sen päästöistä (lähes 99 %) tulee toimitusketjusta, mikä tekee laajamittaisesta hiilidioksidin vähentämisestä “kallista” ja vaikeasti toteutettavissa yksin.
Kuluneelta vuodelta on joitain merkittäviä saavutuksia, kuten 98 % uusiutuvan sähkön saavuttaminen maailmanlaajuisesti omistamissa ja/tai käytössä olevissa toimistoissa ja tiloissa ja yli 95 % sen tuotteista valmistetaan Fair Trade Certified™ -tehtailla. Vuodesta 2024 alkaen 39 % tehtaista maksaa toimeentulon palkkaa ja lisäksi 29 % maksaa palkkoja, jotka ovat vähintään 80 % toimeentulopalkasta.
Patagonian voitoista rahoitettu Holdfast Collective on sitoutunut yli 142 miljoonaa dollaria planeettojen parantamisprojekteihin, mukaan lukien miljoonien hehtaarien maan suojelu. Gellert on filosofinen, melkein pahoittelee raportin rajallista edistystä: “Patagonia on paradoksi”, hän kirjoitti. “Peruskirjamme edellyttää, että noudatamme sosiaalisesti ja ympäristön kannalta vastuullisia käytäntöjä, mutta jokainen valmistamamme tuote vie korvaamattomia resursseja planeetalta. Olemassaolomme näyttää olevan tarkoituksemme vastaista. Tämä jännitys ei häviä meistä.”
Chouinard totesi, että vaikka hän on palannut juurilleen suunnittelussa ja tuotteiden laadun parissa, hän tuntee olevansa “vettä syvempää vastuuta” auttaa yritystä menestymään ja vastustamaan “kapitalismin vallitsevaa kaivannaismallia”. Jos tarpeeksi yrityksiä kokoontuu ja päättää, että planeetta menee voittoja edelle, hän lisäsi: “Voimme muuttaa maailmaa. Voisimme muuttaa kapitalismin ikuisesti. Voisimme jopa pelastaa planeetan.” Kuten raportista käy selväksi, muiden yritysten vakuuttaminen liittymään tähän tehtävään on käynnissä.
