Toistaiseksi ostajat ovat pettyneitä eivätkä ole vaikuttuneita Black Friday -tarjouksista.
Repasky-perheellä on tapana käydä Tysons Corner Center -ostoskeskuksessa Virginiassa Black Fridayna. Yksi muutos, jonka he huomasivat tänä vuonna: vähemmän näyttäviä tarjouksia ja lahjoituksia.
Jennifer Schmuck raportoi samasta Westfield Montgomery Mall -ostoskeskuksesta Marylandissa perjantaiaamuna. “En usko, että sopimukset olivat niin hyviä”, 50-vuotias pankkiiri sanoi. Viime vuonna Macy’s Inc. antoi sinulle 10 dollarin kupongin ensimmäisten joukossa olemisesta, mutta tänä vuonna ei.
Lähellä Philadelphiaa Melissa Ritzius, 50-vuotias kotiäiti, ei myöskään ollut vaikuttunut Polo Ralph Lauren -tehdasliikkeen myynnistä. Vaikka tarjoukset vaikuttivat vertailukelpoisilta viime vuoteen, korkeammalla listahinnalla ne eivät edustaneet paljon alennusta.
Polo-pusero, jota harkitsin, nousi viime vuoden 125 dollarista 170 dollariin tänä vuonna. “Se on suuri muutos”, hän sanoi. Ritzius ei päätynyt ostamaan sitä.
Monet ostajat sanoivat tulleensa kokemaan suuria väkijoukkoja, mutta sekin oli pettymys joillekin. Jotkut ostoskeskukset ja ostoskeskukset ympäri Yhdysvaltoja tänään, kuten Patrick Henry Mall Virginiassa, olivat tyhjillään tänä aamuna. Toisilla oli linjoja joissakin myymälöissä, mukaan lukien Macy’s, Old Navy, Target ja Edikted.
“Tuntuu vähemmän kuin normaali lauantai”, sanoi Nicole Slaughter Mall of Georgiasta Atlantan alueella.
Amerikkalaiset kuluttajat lähestyvät perjantaina jouluostoskauden virallista alkua lukuisilla taloudellisilla huolenaiheilla, kuten jäähtyvät työmarkkinat, pysähtyneet palkat, jatkuva inflaatio ja tariffien uhkaavat seuraukset. Black Friday tulee olemaan lakmustesti: selviävätkö amerikkalaiset ostajat kasvavasta taloudellisesta vastatuulesta vai alkaako kuluttajavetoinen Yhdysvaltain talous horjua?
Merkit viittaavat vähemmän anteeksiantavaan lomakauteen.
“Emme odota, että lomasta tulee liian innostunut ja jännittävä”, sanoi tutkimusyhtiö Circanan johtava vähittäiskaupan neuvonantaja Marshal Cohen.
Vaikka kokonaiskulujen arvioidaan olevan viime vuoden tasolla, Circanan mukaan yksikkömyynti voi laskea jopa 2,5 %. Toisin sanoen: ihmiset kuluttavat enemmän ostaakseen vähemmän tavaroita.
“Puu ei aio juuttua tänä vuonna”, Cohen sanoi.
Amerikkalaiset vähittäiskauppiaat tuottavat 20 % vuosimyynnistä marras- ja joulukuussa. Tänä vuonna yritykset kilpailevat yhä huolestuneemmasta ja hintaherkästä kuluttajasta. Vaikka ihmiset ovat edelleen valmiita kuluttamaan (etenkin ne, jotka kuuluvat 10 prosentin parhaaseen tuloihin), he ovat nirsoja rahansa sijoittamisen suhteen. Jotkut ostajat sanovat, että he aikovat hyödyntää Black Friday -alennuksia ei tuhlata, vaan hankkiakseen tarvikkeita.
Samaan aikaan tariffit vaikeuttavat joidenkin merkkien tarjoamista tyypillisesti Black Fridayhin liittyvistä syistä alennuksista. Ja ostajat, jotka lähtevät kauppoihin, saattavat kohdata pidemmät jonot ja vähemmän apua. Vähittäiskaupan kausivuokrauksen odotetaan laskevan alimmalle tasolleen sitten vuoden 2009.
“Mikään ei ole niin alennettu, että liikutat neulaa ja ajattelin: “Voi, en tarvitse sitä, mutta minun on hankittava se nyt”, sanoi Jennifer Greenberg, 29-vuotias nainen, joka asuu New Yorkissa ostaessaan menorahia Bloomingdalessa.
Päivä ei kuitenkaan ole täysin vapaa promootioista.
Walmart Inc. tarjoaa alennuksia useista eri tuotteista, mukaan lukien 50 %:n alennus Vizio-televisioista ja puffitakista vain 10 dollarilla. Amazon.com Inc.:llä on jopa 50 % alennuksia Lancômen kauneustuotteista ja muiden merkkien ylellisistä tuoksuista. Target Corp. tarjoaa lähes puolet SodaStream-koneista ja jopa 200 dollarin alennuksesta Applen tuotteista sekä 1 dollarin rusettikoristeita, 5 dollarin Barbie-fashionista-nukkeja ja 10 dollarin peittoja. Home Depot Inc.:ssä jotkin sähkötyökalut ja jääkaapit ovat 50 % alennuksessa.
Kohl aikoo olla “voimakkaasti” myynninedistämistarkoituksessa tänä lomakaudella voittaakseen stressaantuneet ostajat. Best Buy ennustaa vahvempaa Black Fridayta kuin aikaisempina vuosina.
Kaupat toivovat houkuttelevansa ostajia myös muilla tavoilla. Target aikoo jakaa lahjakasseja 100 ensimmäiselle asiakkaalle jokaisessa myymälässä Black Fridayna ja tarjoaa eksklusiivisia Wicked-aiheisia tuotteita ja minttupakastettuja kuumaa kaakaota Starbucksin myymälöissään. Abercrombie & Fitch Inc.:n Hollister on tehnyt yhteistyötä Taco Bellin kanssa myydäkseen rajoitetun erän tuotteita, jotka debytoivat kybermaanantaina. Walmart ja Target ottavat käyttöön uusia tekoälyllä varustettuja ostostyökaluja, jotka auttavat asiakkaita löytämään tarjouksia ja tekemään ostoksia helpommin.
Kulutuskulutus on pysynyt suhteellisen vakaana tänä vuonna makrotalouden turbulenssista huolimatta. Aiemmin tänä vuonna jotkut ostajat lisäsivät myyntiä suurilla lipputuotteilla, jotka he ostivat välttääkseen uhkaavia tariffeja. Siitä lähtien eloisat osakemarkkinat ovat pitäneet ihmiset korkeammalla tulotasolla. Monet vähittäiskauppiaat ovat sanoneet, että ihmisten ostotottumukset pysyvät johdonmukaisina ja että tariffit eivät ole vaikuttaneet hintoihin niin paljon kuin alun perin odotettiin.
Viime aikoina on kuitenkin alkanut näkyä synkkiä merkkejä. Pienituloiset kuluttajat leikkaavat kulutustaan, kun taas USA:n kuluttajien luottamus laski marraskuussa suurimpaan laskuun seitsemään kuukauteen. Vähittäiskaupan kasvu hidastui syyskuussa.
Ostajat todennäköisesti houkuttelevat tuotteita, joihin tariffit saattavat kohdistua ensi vuonna, sanoi Jessica Ramirez, Consumer Collective -konsulttiyrityksen toimitusjohtaja. Ihmiset ostavat myös asioita, jotka tuovat heille iloa muuten stressaavana aikana, hän sanoi. Se sisältää avaimenperät ja muut tarvikkeet, jotka viimeistelevät laukkujasi ja kodin sisustustuotteita, jotka piristävät asuintilaa.
Viime vuosina Black Fridaysta on tullut vähemmän tärkeä tapahtuma, kun yhä useammat ostajat hyödyntävät syksyä ja verkkomyyntiä, kuten Amazonin Prime Day, aloittaakseen jouluostosten tekemisen aikaisin. Tämä suuntaus on vielä selvempi tänä vuonna tariffipelkojen takia, sanoi Michael Brown, Amerikan vähittäiskaupan johtaja strategiayhtiö Kearneysta. Hän sanoi, että se voi vaikuttaa kokonaismenoihin seuraavan kahden kuukauden aikana.
