Ben Affleck on puhunut julkisesti tekoälystä ja elokuvasta vuosia. Hän varoitti työkaluista, jotka yrittävät korvata ihmisen luovuuden. Hän sanoi, että tekoäly ei voi kirjoittaa Shakespearea. Hän veti selkeän rajan siihen, mitä koneet voivat tehdä ja mitä vain ihmiset voivat tehdä.
Kukaan ei tiennyt, että hän rakensi hiljaa omaa tekoälyyritystään koko ajan.
Netflix paljasti, että se on ostanut InterPositiven, tekoälyfilmityökalujen startup-yrityksen, jonka Affleck perusti vuonna 2022 ja joka on ollut täysin varkain tähän asti. Koko 16 hengen tiimi liittyy Netflixiin, ja Affleck ottaa vanhemman neuvonantajan roolin. Rahoitusehtoja ei julkistettu.
Mitä InterPositive todella tekee
Affleck oli selkeä tuosta erosta. “Kyse ei ole tekstiviestien lähettämisestä tai tyhjästä luomisesta”, hän sanoi Netflixin julkaisemassa videossa.
InterPositive toimii eri tavalla. Yhdistele tuotannon olemassa olevia päivälehtiä ja rakenna projektikohtainen tekoälymalli, joka on koulutettu kyseiseen materiaaliin. Malli auttaa sitten jälkituotannon tehtävissä, kuten väriluokittelussa, valokuvien vaihtamisessa, taustan vaihtamisessa, visuaalisten tehosteiden lisäämisessä ja puuttuvien kuvien jatkuvuusvirheiden korjaamisessa.
Ensimmäinen malli opetettiin ymmärtämään “visuaalista logiikkaa ja toimituksellista koherenssia” säilyttäen elokuvalliset säännöt todellisissa tuotantohaasteissa. Tekniikka oppii projektin tietyn visuaalisen kielen sen sijaan, että luo jotain yleisesti tyhjästä.
Mitä InterPositive-työkalut voivat tehdä jälkituotannossa: Korjaa näyttelijän tai kameran virheet uudelleen valaisemalla kuvia ilman, että sinun tarvitsee kuvata uudelleen, mikä vastaa ympäröivän materiaalin visuaalista sävyä. Luo puuttuvia kuvia, jotka sulautuvat saumattomasti olemassa olevaan materiaaliin projektin omien visuaalisten tietojen perusteella. Automatisoi rutiinivärien luokittelu säilyttäen samalla kuvaajan luovat päätökset ja halutun ulkoasun. Vaihda taustat ja korjaa jatkuvuusvirheet tuotannon omalla mallilla yleisen tekoälyn harjoitustietojen sijaan. Miksi InterPositive-kauppa on tärkeä Netflixille
Netflix ei ole historiallisesti ostaja. Yritys on lähes aina rakentanut sisäisesti eikä ostanut ulkopuolisia yrityksiä. Tämä sopimus on harvinainen poikkeus ja ajoitus on tarkoituksellinen.
Alle viikko ennen InterPositiven ilmoitusta Netflix hylkäsi tarjouksen ostaa Warner Bros. Discovery -studiot ja suoratoistoyritykset Paramount Skydancen nostettua vihamielisen tarjouksensa 31 dollariin osakkeelta.
Lisää lähetyksiä:
Paramount Warner Bros.:n vihamielisellä tarjouksella on ongelma kaapeliverkoissa Apple TV lisäsi keskeisen ominaisuuden Netflix pudonnut Facebookin rohkeasti haastamaan Disneyn ja Netflixin
Käveleminen pois 83 miljardin dollarin kaupasta ja siirtyminen tekoälykohtaiseen hankintaan lähettää selkeän signaalin siitä, missä Netflix näkee tulevaisuutensa.
Netflixin toinen toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi sen vuonna 2024, kun hän muotoili selkeästi yrityksen tekoälyfilosofian: on suurempi bisnes tehdä sisällöstä 10 % parempi kuin 50 % halvempi.
InterPositive sopii juuri tähän visioon. Työkalut on suunniteltu nopeuttamaan jälkituotantoa ja vähentämään kalliita uudelleenkuvauksia, eivät poistamaan kirjailijoita tai näyttelijöitä.
Hollywood-konteksti, joka mutkistaa Netflixin ja InterPositive -sopimuksen
Kaikella, joka liittyy tekoälyyn Hollywoodissa, on tällä hetkellä merkittävä painoarvo. Vuoden 2023 SAG-AFTRA- ja WGA-lakot johtuivat osittain peloista, että tekoäly korvaisi taiteilijat ja kirjailijat. Ne haavat ovat tuoreita, ja ammattiliitot tarkkailevat jokaista studioiden ja streamaajien liikettä.
Sekä Netflix että Affleck lähestyivät tätä todellisuutta varovasti. Netflix julkaisi videon, jossa Affleck yhdessä tuotepäällikkö Elizabeth Stonen ja sisältöjohtaja Bela Bajaria kanssa väittää, että InterPositive-työkalut laajentavat luovaa vapautta sen sijaan, että ne korvaavat luovia työntekijöitä.
“Uskomme, että uusien työkalujen pitäisi laajentaa luovaa vapautta, ei rajoittaa sitä tai korvata käsikirjoittajien, ohjaajien, näyttelijöiden ja työryhmien työtä”, Bajaria sanoi lausunnossaan.
Affleck vahvisti tätä asemaa suoraan. “Meidän on myös säilytettävä se, mikä tekee tarinankerronnasta inhimillistä, mikä on tuomiota”, hän sanoi. “Sellaisia, joiden rakentaminen vie vuosikymmeniä, kokemus täydellistää ja jonka vain ihmiset voivat saada.”
Näyttelijä Ben Affleck perusti vuonna 2022 tekoälyn elokuvatyökaluja tuottavan InterPositive-startup-yrityksen.
Ord/Getty Images
Miksi liiton vastaus Netflix-InterPositive-palveluun on erittäin tärkeää seurata: SAG-AFTRA- ja WGA-sopimukset neuvotellaan uudelleen vuonna 2027, ja tekoälylausekkeiden odotetaan olevan keskeinen taistelukenttä näissä neuvotteluissa. InterPositive keskittyy taustalla oleviin jälkituotannon tehtäviin esitysten tai kirjoittamisen sijaan antaa sille puolustettavamman aseman huomattavia ammattiliittoja vastaan. Netflixin päätös julkaista yksityiskohtainen video, jossa Affleck selittää teknologiaa, on merkki tietoisuudesta, että luottamus, ei vain lainmukaisuus, on tärkeää tässä. VFX ja IATSE:n edustamat jälkituotannon työntekijät voivat silti kieltäytyä työkaluista, jotka vähentävät työaikaa heidän erityisissä työnkuluissaan. Mitä sopimus sanoo Netflixin sijoittajille
Netflix ei aio myydä InterPositiven teknologiaa kaupallisesti.
Työkaluja tarjotaan Netflixin omille luoville kumppaneille, jolloin kyky säilyy sisäisenä kilpailuetuna eikä tulolinjana.
Tämä on tärkeä strateginen valinta. Se tarkoittaa, että Netflix lyö vetoa, että nopeampi, halvempi ja laadukkaampi jälkituotanto on arvokkaampi kuoppana kuin tuotteena.
Jos InterPositive saavuttaa ennustetut kustannussäästöt, Netflix voisi merkittävästi kasvattaa 17 miljardin dollarin sisältöbudjettinsa katteita vähentämättä tilaajien kasvua ajavaa luovaa osaamista.
Analyytikoiden konsensus Netflixin osakkeista on kohtalainen osto, jonka keskimääräinen 12 kuukauden hintatavoite on noin 1 150 dollaria TipRanksin mukaan. InterPositiven kanssa tehty sopimus ei todennäköisesti siirrä määrää dramaattisesti yksinään, mutta se lisää uskottavan kerroksen Netflixin sijoittajien kanssa rakentamaan tekoälyinfrastruktuurin tarinaan.
Laajempi merkitys on vaikeampi kvantifioida, mutta se on helppo nähdä. Netflix on juuri hankkinut yhden Hollywoodin tunnetuimman elokuvantekijän luomia tekoälytyökaluja, jotka on kehystetty kokonaan ihmisen luovuuden suojelemiseksi, se ilmoitti ammattiliittoneuvottelujen kiihtyessä.
Se ei ole onnettomuus. Se on huolellisesti rakennettu asema siinä, mistä on tulossa viihdeteollisuuden määrittelevä argumentti.
Aiheeseen liittyvä: Kuinka Netflix voisi hyötyä Warner Bros. -sopimuksen menettämisestä