Tekoäly saattaa muuttaa tapaa, jolla sisältö luodaan, mutta sen suurin vaikutus mediaan on se, kuinka tekniikka muuttaa, kuka voi käyttää sisältöä, yksi mediajohtaja sanoi.
Jyoti Deshpande, elokuvatuottaja ja intialaisen Reliance Industriesin sisältö- ja medialiiketoiminnan johtaja, sanoi Fortune Global Forumissa Riadissa sunnuntaina pidetyssä paneelissa, että tekoälypohjaiset algoritmit suoratoistoalustoilla rajoittavat joidenkin yleisöjen katselua tiettyjä ohjelmia ja elokuvia.
“Suurin ongelma syntyy jonkin sisällön jakelussa ja käytössä”, hän sanoi.
Algoritmeista on tullut keskeinen ja kaikkialla läsnä oleva työkalu käyttäjien sitoutumiseen suoratoistoalustoilla. Käyttäjäkokemuksen testausalustan UserTestingin tilaaman ja Talker Researchin suorittaman 2 000 amerikkalaisen suoratoistopalvelun tilaajalle tehdyn tutkimuksen mukaan tilaaja viettää keskimäärin 110 tuntia vuodessa suoratoistoalustojensa selaamiseen, ja puolet vastaajista sanoo, että saatavilla olevan sisällön määrä on ylivoimainen.
Toukokuussa Netflix sai ensimmäisen suuren aloitusnäytön päivityksen yli kymmeneen vuoteen, ja se näytti vähemmän nimikkeitä, mutta enemmän animaatio- ja videoominaisuuksia. Päivitys sisältää myös “responsiivisia suosituksia”, jotka luovat nimikkeitä sen perusteella, mitä tilaajat ovat etsineet ja katsoneet viime aikoina.
Algoritmin kuolleet kulmat
Deshpande ehdotti, että vaikka Netflixin kaltaiset suoratoistoalgoritmit tunnistavat hyvin, mikä on tilaajien makuun kuuluvaa, algoritmi voi rajoittaa sitä, jolle käyttäjä altistuu, elokuvien tuotantoa yrittävien studioiden kustannuksella. Reliance Industriesin johtaja antoi esimerkin Laapataa Ladiesista, hänen tuottamastaan elokuvasta, josta tuli Intian osallistuminen kansainväliseen pitkälle elokuva-kategoriaan Oscar-gaalassa 2024. Vaikka elokuvaa mainostettiin voimakkaasti sen ehdokkuuden vuoksi, Deshpande sanoi, että Laapataa Ladies ei ollut joidenkin käyttäjien saatavilla, kuten Yhdistyneessä kuningaskunnassa, koska kyseiset käyttäjät eivät uskoneet elokuvasta kiinnostuneena.
Vuonna 2024 noin 70 % Hollywoodin globaaleista tuloista tuli kansainvälisiltä markkinoilta, mutta Deshpanden mukaan tiettyjen kansainvälisten elokuvatuottajien kohdalla tilanne on päinvastainen. Hän ehdotti, että suoratoistoalustoilla on velvollisuus tehdä kansainvälisestä sisällöstä enemmän saataville eri yleisöille.
“Meillä on päinvastoin”, hän sanoi. “Ja sanoisin, että se olisi sama arabialaiselle sisällölle: enemmän tuloja kotimarkkinoilta ja vähemmän kansainvälisiltä markkinoilta.
“Jos nämä suuret alustat, Amazon, Prime, Apple, Netflix, suuret, eivät mainosta avoimesti tätä sisältöä ja tee siitä näkyväksi kaikille, miten pääsemme sinne?” Deshpande päätti.
Muuttuva globaali lipputulot
Netflixin mukaan alusta käyttää “paikallinen paikalliselle” -strategiaa, joka tarkoituksella näyttää yleisölle heidän kotimaansa kulttuurispesifistä sisältöä, mutta kansainväliset pelit, kuten RRR ja Squid Game, ovat löytäneet länsimaisen yleisön suosionsa ansiosta. Apple ja Amazon eivät vastanneet Fortunen kommenttipyyntöihin.
Hollywoodin hallitseva asema globaaleissa lipputuloissa saattaa alkaa muuttua. Kaksi vuosikymmentä sitten amerikkalaisten elokuvien osuus maailmanlaajuisista lipputuloista oli 92 prosenttia verrattuna 66 prosenttiin, joka on vielä nykyäänkin, Bloomberg raportoi viime kuussa. Viime kuussa korealaisesta animaatioelokuvasta KPop Demon Huntersista tuli Netflixin ensimmäinen lipputulon ykkönen.
“Juuri ne superfanit, jotka näkivät elokuvan ja katsoivat sen toistuvasti, ajoivat suositusmoottorin useiden superfaneiden eteen, jotka myös rakastuivat elokuvaan”, Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi yhtiön tulospuhelun aikana viime viikolla.