Viimeisimmässä kilpailussaan sisällöntuottajien ja talouden välisessä kilpavarustelussa Elon Musk on julkisesti tukenut suunnitelmaa X:n lisäämiseksi maksuihin sisällöntuottajille, jotta ne kilpailevat suoraan YouTuben kanssa, ja joissakin tapauksissa jopa maksamalla enemmän kuin suoratoistosta jättiläismäisen Alphabetin kanssa.
WatcherGurun kaltaisten myyntipisteiden havaitsemassa joulukuun vaihdossa Musk vastasi
Tuo lyhyt vastaus sisälsi tärkeän pätevyyden. Musk lisäsi, että alustan olisi “tiukka” valvottava “järjestelmän pelaamista”, mikä on selkeä viittaus sitoutumiseen perustuvaan mainosten jakamisohjelmaan, joka on aiemmin kannustanut napsautussyötti- ja vastaussäikeitä.
Musk myönsi tämän aikaisemmissa kommenteissaan Bierille
Mr Beast on ansainnut yhdeltä kanavalta YouTube-mainostuloja yhdeksän lukua
Shutterstock
MrBeastin kuusinumeroinen X-maksu kontekstissa
Mikään keskustelu X:n sisällöntuottajien maksuista ei ole täydellinen ilman MrBeastia. Kun Jimmy Donaldson päätti vuoden 2024 alussa ladata olemassa olevan YouTube-hitin, “1 dollari auto vs. 100 000 000 dollaria!” suoraan osoitteeseen Noin viikon kuluttua hän jakoi kuvakaappauksen, jossa oli noin 156 miljoonaa näyttökertaa, yli 5 miljoonaa vuorovaikutusta ja 263 655 dollaria mainostuloja.
Sitten hän itse laski käynnistimen numeroa. Samassa viestissä MrBeast kirjoitti “ENMINEN X VIDEONI VOITTI YLI 250 000 $!” ja kutsuivat tätä lukua välittömästi “hieman julkisivuksi” selittäen, että mainostajat “näkivät saamani huomion ja ostivat mainoksia videossani”, mikä todennäköisesti kasvatti heidän katselutulojaan paljon enemmän kuin tyypillinen sisällöntuottaja näkisi. NBC News ja BBC:n uutiset korostavat, että hänen todellinen korkonsa on noin 1,68 dollaria 1 000 näyttökertaa kohden
Viimeisimmässä viestissään, joka vastasi suoraan Muskin palkkatyöskentelyyn, MrBeast asetti odotukset vieläkin suoremmin. “Kilpailu YouTuben tulojen kanssa on melko vaikeaa, he ovat kaikkien aikojen paras alusta tässä”, hän kirjoitti ja lisäsi:
viestissä, jota on levitetty laajalti todellisuustarkistuksena X:stä.
Lisää lähetyksiä:
Paramountin vihamielisellä Bid Warner Bros.:lla on ongelma kaapeliverkoissa Apple TV lisää keskeisen ominaisuuden Netflix luopui Facebookista rohkeasti haastamaan vuonna 2025 menestyvät Disneyn ja Netflixin lipputulot, mutta Netflixin 82,7 miljardin dollarin yllätys herättää hälytyksiä
Luin tuon esimerkin varoituksena. Se osoittaa, että X voi tuottaa suuria shekkejä oikeissa olosuhteissa, mutta se osoittaa myös, kuinka helposti yksittäinen poikkeava voi vääristää pienempien sisällöntuottajien odotuksia, joilla ei ole brändimainostajia jonossa jahtaamaan viraalista hetkeä. Toimiville sisällöntuottajille, jotka luottavat johdonmukaisiin tuhannen näyttökerran tuloihin ja ennakoitaviin kuukausimaksuihin, YouTuben kypsä mainosten jakamismalli näyttää edelleen luotettavammalta kuin X:n suhteellisen uudet kaupallistamistyökalut.
Kuinka X:n maksurakenne muuttuu
Muskin viimeisimmät kommentit lisäävät sarjaa muutoksia, jotka ovat jo saaneet X:n syventymään sisällöntuottajien maksuliiketoimintaan. Tällä hetkellä TechCrunch raportoi vuonna 2024 siitä
Aiheeseen liittyvä: YouTube TV tarjoaa vihdoinkin tilaajien toivoman päivityksen
Käskemällä Bieriä kasvattamaan maksuja ja estämään samalla “tiukasti” pelaamisen järjestelmästä, Musk myöntää tosiasiassa, että ohjelman ensimmäinen versio työnsi tekijät sitoutumistemppuihin korkealaatuisen sisällön sijaan. Longbridgen ja Live Indexin kaltaisten myyntipisteiden raportit viittaavat siihen, että osa uudesta työnteestä liittyy Muskin haluun turvata “korkealaatuista sisältöä”, joka voi kouluttaa tai ruokkia Grokia, hänen sisäistä tekoälyjärjestelmäänsä, mikä lisää panoksia siitä, kuinka paljon X on valmis maksamaan alkuperäisen materiaalin pitämisestä alustalla.
Tähän mennessä näkemäni strategia tiivistyy kolmeen tavoitteeseen:
Maksa valituille sisällöntuottajille enemmän näyttökertaa tai katselukertaa kohden, mikä lähestyy tai joissakin tapauksissa ylittää YouTube-tason maksut. Vahvista valvontaa robotteja, väärennettyjä sitoumuksia ja heikkolaatuista roskapostia vastaan, jotka ovat aiemmin ohjanneet mainontarahoja. Käytä suurempia voittoja hyödyksi houkutellaksesi eksklusiivista tai huippuluokan sisältöä, joka tekee X:stä todellisen videokohteen pelkän välityskeskuksen sijaan.
Onko tämä parempaa taloutta keskitason luojille, on edelleen avoin kysymys. Nykyinen ero MrBeastin kaltaisten tähtiotsikoiden maksujen ja arkikäyttäjien kuvaamien paljon pienempien shekkien välillä on edelleen suuri.
Mitä luojat ja analyytikot sanovat
Tekijäyhteisön reaktiot vaihtelevat innostuneesta skeptisyyteen. NewsX:n kokoamassa uutisessa freelance-toimittaja Nick Shirley kutsui Muskin lupausta “yllättäväksi” ja sanoi, että vaikka “X ei ole toistaiseksi pystynyt kilpailemaan YouTube Adsensen kanssa”, hän näkee alustan “paljon tehokkaampana alustana massoille jakaa ja katsella sensuroimattomia videoita”.
Shirley lisäsi, että hän on kehottanut tovereitaan julkaisemaan
Muut sisällöntuottajat, jotka Mashable mainitsi X:n mainostulojen ensimmäisen maksuaallon jälkeen, kuvailivat olevansa “miellyttävästi yllättyneitä” uusista tulovirroista. Eräs käyttäjä sanoi: “370 dollaria on fantastinen ROI jollekin, jonka teen joka tapauksessa.” Samaan aikaan Twitterin entinen johtaja kertoi Washington Postille, että jotkut varhaisista luvuista vaikuttivat “täysin ja täysin vääriltä” ja kyseenalaisti maksujen kestävyyden, mikä herätti perusteltuja epäilyjä mallin kestävyydestä, kun mainosbudjetit ovat lopussa.
Alustaa seuraavat analyytikot ovat myös jakautuneet. Business Insider raportoi aiemmin, että Musk kertoi työntekijöilleen, että on järkevää maksaa “viileille” YouTubereille 10% enemmän kuin he tienaavat YouTubessa houkutellakseen heitä, mikä on yhdenmukainen hänen nykyisen julkisen kannan kanssa kilpailijoidensa ylittämisestä.
Mutta TechCrunch ja muut liikkeet varoittavat, että mikä tahansa järjestelmä, joka palkitsee liikaa suoraa osallistumista, voi kostautua kannustamalla heikkolaatuista tai polarisoituvaa sisältöä, varsinkin jos lainvalvontatyökalut jäävät pelitaktiikoista jäljelle.
Digitaalisia alustoja peittävänä ja käyttävänä pidän Muskin viimeisintä merkkiä todellisena eskaloitumisena taistelussa luojien uskollisuudesta. Haasteena on nyt se, pysyykö Muskin lupaus rohkea lupaus, ei vakiintunut todellisuus, kunnes sisällöntuottajat jatkuvasti raportoivat, että heidän X-paneelinsa vastaavat tai ylittävät sen, mitä he näkevät YouTubessa ja TikTokissa.
Aiheeseen liittyvä: YouTube TV alentaa hintoja houkutellakseen uusia käyttäjiä rajoitetulla Verizon-sopimuksella