Super Bowl Sunnuntain lähestyessä mainostajien taistelu yli 120 miljoonan katsojan voittamisesta on yhtä kiivasta kuin New England Patriotsin ja Seattle Seahawksin välinen kilpailu.
Kymmenet mainostajat lopettavat Super Bowl 60:n, joka esitetään sunnuntaina NBC:llä. He toivovat, että yleisö muistaa heidän tuotemerkkinsä, kun he täyttävät mainoksensa julkkiksilla Kendall Jenneristä (Fanatics Sportsbook) George Clooneyyn (Grubhub), koeteltuja mainosikoneja, kuten Budweiser Clydesdales, ja nostalgiaa tunnetuille elokuvakohteille, kuten “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
Joka vuosi Super Bowl -mainokset tarjoavat tilannekuvan amerikkalaisesta tunnelmasta sekä siitä, mitkä toimialat ovat täynnä rahaa kyseisenä vuonna: vuoden 2000 Dot-Com Bowlista vuoden 2022 Crypto Bowliin.
Tänä vuonna trendejä ovat uusia teknologioita esittelevät teknologia- ja tekoälyyritykset, painonpudotuslääkkeitä ja lääketieteellisiä testejä mainostavat terveys- ja etäterveysyritykset sekä tunnetut tuotemerkit, jotka osuvat kohdalleen.
Villanovan yliopiston markkinoinnin professori Charles Taylor sanoi, että viime aikoina uutisten suurissa otsikoissa – Minnesotan lisääntyneestä maahanmuuttovalvonnasta ulkomaisiin konflikteihin – hän odottaa mainostajien ottavan kevyen, typerän sävyn.
“Koska Super Bowl on popkulttuuritapahtuma, jossa on hauska juhlatunnelma, valtaosa brändeistä välttää synkän tai jakavan sävyn ja sen sijaan antaa kuluttajille mahdollisuuden paeta ajattelemasta näitä vaikeita aikoja”, hän sanoi.
Ennätyshinnat
Mainostajat kerääntyvät Super Bowliin joka vuosi, koska niin monet ihmiset katsovat suurta peliä. Vuonna 2025 ennätysmäärä 127,7 miljoonaa amerikkalaista katsojaa seurasi ottelua television ja suoratoistoalustoilla.
Kysyntä on suurempi kuin koskaan, sillä suorat urheilutapahtumat ovat yksi harvoista jäljellä olevista paikoista murtuneessa mediaympäristössä, jossa mainostajat voivat tavoittaa suuren yleisön. NBC myi mainostilansa loppuun syyskuussa.
Tila myytiin keskimäärin 8 miljoonalla dollarilla 30 sekunnin yksikköä kohden, mutta kourallinen mainoksia myytiin yli 10 miljoonalla dollarilla, mikä on ennätys, sanoi Peter Lazarus, NBCUniversalin urheilusta ja olympialaisista, mainonnasta ja kumppanuuksista vastaava varatoimitusjohtaja. Hän sanoi kutsuvansa helmikuuta Super Bowlin, olympialaisten ja NBA:n All-Star-ottelun kanssa “legendaariseksi helmikuuksi”.
Lazarus sanoi, että 40 prosenttia mainostajista osti kaikki NBC:n tärkeimmät urheilukiinteistöt, ja 70 prosenttia Super Bowl -mainostajista osti myös olympialaiset.
“AI Bowl”
Tekoälyyritykset ja suuremmat yritykset hyödyntävät mainonnan suurinta iltaa tehdäkseen mainetta itselleen.
Tekoälykehittäjä Anthropic esittää paria TV-mainosta, yhden pelin aikana ja toisen ennen peliä, jotka osoittavat, että sen chatbotti Claude on ilman mainoksia.
Pelin mainoksessa mies harjoittelee ja pyytää chatbotia edustavalta henkilöltä apua kuusipakkauksen hankkimisessa, mutta saa sen sijaan mainoksen. Vaikka Anthropic ei nimeä yritystä, OpenAI on sanonut sijoittavansa mainoksia ChatGPT-chatbotin ilmaisiin ja halvempiin versioihin.
OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman sanoi sosiaalisen median viestissä, että hän nauroi “hauskoille” mainoksille, mutta kritisoi niitä epärehellisinä ja varjostavina kilpailijansa pienempää asiakaskuntaa. OpenAI lähettää pelin aikana oman ilmoituksensa, että se pitää salassa.
Muita tekoälymainoksia ovat Amazon, joka näyttää Chris Hemsworthin humoristisesti kuvittelevan, kuinka uusi Alexa+ chatbot voi vahingoittaa häntä. Oakley Meta mainostaa tekoälylasejaan kahdessa toiminnantäyteisessä mainoksessa, joissa Spike Lee, Marshawn Lynch ja muut käyttävät laseja videoiden kuvaamiseen ja kysymyksiin vastaamiseen. Ja Googlen Super Bowl -mainoksessa äiti ja poika kuvittelevat uutta kotiaan Google Kuvien ja Googlen tekoälytyökalujen avulla.
Julkkikset yllin kyllin
Julkkisten esittäminen on mainostajille todistettu tapa kerätä katsojilta hyvää tahtoa. Tänä vuonna Fanatics Sportsbook värvää Kendall Jennerin puhumaan “Kardashian Kursesta”, jossa hänen kanssaan käyville koripalloilijoille tapahtuu pahoja asioita.
George Clooney esiintyy Grubhub-mainoksessa mainostaakseen sopimusta, jonka toimitussovellus tarjoaa “syömään maksut” vähintään 50 dollarin tilauksista.
Sabrina Carpenter yrittää luoda Pringlesistä täydellisen miehen, mutta hän hajoaa jatkuvasti Pringles-mainoksessa.
Useissa mainoksissa on useampi kuin yksi julkkis tai urheilutähti. Michelob Ultrassa Kurt Russell harjoittelee näyttelijä Lewis Pullmania, kun taas olympialautailija Chloe Kim ja jääkiekkoilija TJ Oshie katsovat laskettelurinteessä.
Xfinity yhdistää Sam Neillin, Laura Dernin ja Jeff Goldblumin ”Jurassic Parkin” kieli-in-poskeen uudelleenkuvassa, jossa Xfinity-tekniikka palauttaa voiman saarelle, joten mikään ei mene pieleen.
Ja Uber Eats palkkaa Matthew McConaugheyn toista vuotta peräkkäin vakuuttamaan julkkikset (tänä vuonna Bradley Cooper ja Parker Posey), että jalkapallo on salaliitto, jolla ihmiset saavat nälkää ja tilaavat ruokaa.
Terveys ja etäterveys
Terveys- ja etäterveydenhuollon tarjoajat ovat kaikkialla Super Bowl 60:n aikana. Kaksi lääkeyhtiötä ilmoittaa testeistä: Novartis mainostaa verikokeita eturauhassyövän havaitsemiseksi iskulauseella “Relax your tight end”, jossa jalkapallon tiukat päät rentoutuvat. Boehringer Ingelheim -mainoksen pääosissa ovat Octavia Spencer ja Sofia Vergara, jotka rohkaisevat ihmisiä menemään munuaissairauden seulomiseen.
Liquid IV, joka valmistaa elektrolyyttijuomasekoitusta, on näyttänyt mainoksen siitä, kuinka pysyä nesteytettynä.
Teleterveysyhtiö Ro käyttää Serena Williamsia painonpudotuslääkkeen GLP-1 mainoksessaan. Novo Nordisk näyttää 90 sekunnin mainoksen, jossa Kenan Thompson ja muut tähdet esittelevät painonpudotuspillereitä Wegovya.
Toisella GLP-1-painonpudotuslääkkeitä tarjoavalla yrityksellä Hims & Hersilla on mainos, jonka mukaan yritys tarjoaa ihmisille paremman pääsyn terveydenhuoltoon, jonka yleensä vain rikkaat saavat.
“Voit kutsua tätä GLP-1 Super Bowliksi”, sanoi Tim Calkins, kliininen markkinoinnin professori Northwestern Universitystä. “Super Bowlissa ei usein näe monia lääkeyhtiöitä, mutta tänä vuonna tulemme näkemään useita.”
Sydännyöristä vetäminen
Tänä vuonna monet mainostajat päättivät osua mainoksiin, joissa esiintyy perheitä ja eläimiä.
Koskettavassa Budweiser-mainoksessa näkyy Clydesdale-varsa, joka kasvaa kaljukotkan kanssa Lynyrd Skynyrdin “Free Bird” -kappaleen sävelessä. Mainos juhlistaa Budweiserin 150-vuotisjuhlaa.
Lay’s seuraa isä-tytär-perunanviljelykaksikkoa, kun isä jää eläkkeelle ja tytär ottaa vallan, peitettynä Keanen “Somewhere Only We Know” -kappaleella.
Amazonin Ring-mainoksessa esitellään tekniikkaa, joka voi auttaa löytämään kadonneita koiria. Toyota näyttää pojanpojan ja isoisän nurjahtamassa eri vuosikymmeninä Toyota Rav4:ssä. Ja Dove näyttää tyttöjä, jotka juhlivat kehon positiivisuutta.
Sydämelliset mainokset ovat “vastaus poliittisesti jakautuneisiin aikoihin ja moniin negatiivisiin tapahtumiin, jotka ovat näkyvästi esillä uutisissa”, Villanovan Taylor sanoi. “Suurin osa tämän vuoden mainoksista keskittyy avoimesti ihmisyyteen ja inhimillisyyteen muita kohtaan kuin mitä olen koskaan nähnyt Super Bowlissa.”
Hän sanoi, että Ringin mainos oli hyvä esimerkki.
“Sen sijaan, että se keskittyisi kameraan ja sen ominaisuuksiin, se kiinnittää huomion sovellusten käyttäjiin, jotka kokoontuvat yhteisöksi auttamaan kadonneiden koirien löytämisessä”, hän sanoi.
Yllätyksiä
Vaikka useimmat Super Bowl -mainostajat julkaisevat mainoksensa hyvissä ajoin yrittääkseen hyödyntää hypeä, mainoksensa paljastaminen viivästyi pelipäivään asti.
Pepsin omistama Poppi-virvoitusjuoma on kiusannut, että sen mainoksessa nähdään poptähti Charli XCX ja näyttelijä Rachel Sennott.
Ben Affleck palaa Dunkin’ Donuts -mainoksessa. Teaser-mainoksessa hän esitti 90-luvun sitcom-legendat Jennifer Anistonin ja Matt LeBlancin Friendsissä sekä Jason Alexanderin Seinfeldistä.
Ja automainostajia on tänä vuonna vähemmän, mutta Cadillac vihjaa, että se esittelee uutta Formula 1 -autoaan mainoksessa.
Tämä tarina ilmestyi alun perin Fortune.com-sivustolla.