Kuluttajamenojen taloudellisen epävarmuuden ja vähittäismyynnin vähittäismyynti vaatektorilla ovat edelleen hitaita. Erityisesti ylellisyysbrändit saavat eniten kärsineitä, koska tariffit uhkaavat hinnankorotuksia ja lisääntyneet petokset vähentävät niiden yksinoikeutta.
Kauneusalalla on kuitenkin päinvastainen vaikutus, mikä johtaa jopa päätiloihin päästäkseen vaatteista ja turvautumaan kauneustuotteisiin, kuten tuoksuun ja kosmetiikkaan myyntiin.
Balenciaga julkaisee uuden hajusteiden linjan
Balenciaga ilmoitti julkaisevansa uuden korkean hajusteiden linjan, ja 10 tuoksua on inspiroitu brändin ikonisesta 1947 -tuoksusta.
Tämä merkitsee ensimmäistä Balenciaga -tuoksuprojektia, koska Kering (PPRUY) osti hajusteyrityksensä vuonna 2023 Keing Beauté -divisioonan alla, eikä lanseerausta voinut olla ajankohtaisemmin.
Tilikauden 2025 ensimmäisellä puoliskolla Keringin kokonaistulot laskivat 16% viime vuoteen verrattuna, Pohjois -Amerikan myynti 13%. Balenciagan myynti oli alhaisimpia, ei vain maailman ylellisyyden hidastumisen vuoksi, vaan myös heidän kiistanalaisia menneisyyttään, jotka liittyivät haitallisiin syytöksiin, jotka aiheuttivat boakkoja ja väkivaltaisia reaktioita.
Balenciaga on yksi Kering -ryhmän heikoimmista suorituskykybrändeistä. Sen myynnin kääntämiseksi Keing pyrkii laajentamaan hajuvesitoimintaansa ja palauttamaan sen juuriinsa.
Muotimyyjät heittävät kauneuslinjoja kasvun lisäämiseksi.
Kuva- ja paksusuolen lähde; Andrey Rudakov ja Sol; Bloomberg getty -kuvien kautta
Keing -vedot kauneudesta käynnistämällä kauneusliiketoiminta
Keing käynnisti kauneusvarrensa Keing Beautén vuonna 2023 monipuolistaakseen lompakkoaan ja kasvun lisäämiseksi tavoitteena taistella muodin laskua.
Tämä liike oli älykäs. Viimeisen vuosineljänneksen aikana Kering Beautén tulot kasvoivat 9%, pääasiassa luksushajuvesitalon Creedin voimakkaan suorituskyvyn ja ryhmän muille tuotemerkkien kehittämiselle.
Vähittäiskauppiaat debyytti kauneuslinjat myynnin vähentämiseksi
Keing ei ole yksin tässä kauneuteen keskittyvässä strategiassa. Gap Inc. (GPS) laajeni äskettäin kauneuteen ja lisävarusteisiin “hyödyntääkseen jännittäviä kasvu- ja innovaatiomahdollisuuksia auttaen varmistamaan, että yritys on edelleen kilpailukykyinen ja menestyvä tulevaisuudessa”, kuten yritys ilmoitti ilmoituksessa.
Myöhemmin tänä syksynä GAP: n omistama vanha merivoimien tuotemerkki debytoi kauneuden ja henkilökohtaisen hoidon linjan, jossa on omistettuja myymälöitä ja kauneusyhteisöjä, jotka on erikoistunut valituihin myymälöihin.
Aiheeseen liittyviä: Sephorasta tulee ensimmäinen kauneusretaaoristi, joka liittyy tärkeään jakelehakemukseen
Tämä johdanto heijastaa vähittäiskaupan tarvetta päivittää. Tilikauden 2025 toisella vuosineljänneksellä GAP -liikevaihto oli kiinteä verrattuna viime vuoteen ja myymälän myynti laski 1%.
Jopa maailman johtava ylellinen ryhmä LVHM (LVMHF) on taistellut laajemmalla vähenemällä. Vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla heidän tulot laskivat 4% vuodesta toiseen. Vaikka melkein kaikki sen alat ilmoittivat negatiivisesta kasvusta, kauneus oli yksi vähiten kärsineistä, se laski 1% ja teki siitä yhden ryhmän kestävimmistä yrityksistä.
Kauneusmarkkinat ylittävät muodin taloudellisen epävarmuuden aikana
Tätä äkillistä muutosta muodista kauneuteen on syytä. Muotiteollisuuden kasvun odotetaan pysyvän alhaisena, McKinsey & Company Fashion State -raportin mukaan.
Samaan aikaan arvioidaan, että maailmanlaajuinen kauneusteollisuus on noin 450 miljardia dollaria, ja vuotuinen kasvu on 5% vuoteen 2030 asti, sanoo McKinsey & Company Beauty State -raportti.
Yhdysvalloissa arvovaltaa kauneusmarkkinat nousivat 2%: iin 16 miljardiin dollariin vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, kun taas Mass -kauppiaiden myynti nousi 4%: iin 34,6 miljardiin dollariin Circana.
Jatkuvan kasvunsa vuoksi laajemmasta vähittäiskaupan hidastumisesta huolimatta kauneudesta on nopeasti tulossa muotimerkkien ase myyntiä vastaan, mikä tarjoaa vähittäiskauppiaille hengenpelastajan turbulenssina aikoina.
Aiheeseen liittyvät: Macy’s Actions ampuu 20% siitä lähtien, kun 125 myymälää ajaa yllättävää kasvua