Kaikki vähittäiskauppiaat, jotka haluavat edistää kasvua, näyttävät kääntyvän yhteen luokkaan: naisten. Levi’s on panostanut naisten muotiin kasvattaakseen denimbrändin 10 miljardiin dollariin, ja toimitusjohtaja Michelle Gass toi Beyoncén ja lisäsi kirjailtuja farkkupuseroita ja -takkeja perinteisiin farkkuvalikoimaansa. Naiset tekevät ostoksia itselleen ja perheelleen ja ostavat vaatteita useammin, Gass selitti strategiaa.
Toisella vanhalla denimbrändillä on samanlainen strategia meneillään. True Religion, 2000-luvun suosikkifarkkujen merkki, joka tunnetaan farkkujen takataskuissa olevasta U-logosta, vetoaa naisiin, CMO Kristen D’Arcy kertoo minulle.
“Luulen, että se on kaikkialla alalla, jossa ihmiset ymmärtävät naisten ostovoiman ja uskollisuuden”, hän sanoo. True Religionissa naisten myynti on noussut 29 prosentista vuoden 2022 kokonaismyynnistä ennustettuun 43 prosenttiin vuonna 2025, ja se edustaa lähes puolta verkkokaupasta. Brändi on nyt suunnattu naisille, jotka tekevät ostoksia itselleen, ja naisille, jotka tekevät ostoksia miehille.
Naiset ovat ratkaisevia brändin paluustrategiassa. Määritettyään 2000-luvun It Girlsin, kuten Paris Hiltonin, kantamana, True Religion hakeutui konkurssiin vuonna 2017, kun sen trenditekijä laski. Brändi oli yrittänyt poistaa kuuluisan logonsa pysyäkseen ajan perässä, kun maut siirtyivät kohti minimalistisempaa estetiikkaa, mutta se ei toiminut. Uusi toimitusjohtaja aloitti vuonna 2019 ja toi logon takaisin. “Se on välittömästi tunnistettavissa tavalla, jota muut merkit eivät vain ole”, D’Arcy sanoo.
Nykyään True Religion on löytänyt asiakkaansa 25–45-vuotiaista ihmisistä, joiden perheen tulot ovat 65 000–70 000 dollaria. Hän on suosittu urheilijoiden ja muusikoiden ja jopa Timothée Chalametin keskuudessa, kun hän on Knicksin kentällä. Hän on kääntynyt kuuluisuuksiin, kuten Anitta ja Ciara.
Brändin koko on nykyään noin 450 miljoonaa dollaria, ja sen tavoitteena on saavuttaa miljardi dollaria, mikä “kaksinkertaistaa” naisten pääsyn sinne.
MYÖS OTSIKOISSA
Abortin vastainen ryhmä painostaa EPA:ta. He haluavat, että mifepristonia pidetään juomaveden saasteena ja että julkiset palvelut valvovat sitä. poliittinen
Ison-Britannian liittokansleri haluaa sijoittaa naispuolisiin perustajiin. Rachel Reeves kutsui naisperustajiin ja sijoittajiin sijoittamista “ehdottoman tärkeäksi” talouskasvulle. Hän juhli hallituksen tukemaa työryhmää, joka keräsi 635 miljoonaa puntaa naisjohtoisille yrityksille. JALKA
WNBA:n raskaussyrjintää koskeva oikeusjuttu on ohi. Las Vegas Aces ja Dearica Hamby ovat sopineet hylkäävänsä kanteensa joukkuetta vastaan. Liittovaltion tuomari oli hylännyt hänen kanteensa jo toukokuussa sanoen, että Hamby ei pystynyt todistamaan väitettään, että liiga ei ole tutkinut ässää kunnolla. Hän sanoo, ettei voi kommentoida lopputulosta, mutta pysyy kanteessa sanomissaan. Ässät eivät ole kommentoineet. Sillä välin viimeisin sopimusneuvotteluista: Pelaajat ja liiga ovat edelleen kaukana toisistaan tulonjakoehdotuksissa. ESPN
Usha Vance antaa uuden haastattelun. “On asioita, joita kaipaan, ja asioita, joista olen innoissani voitettuani”, hän kertoo uudesta elämästään toisena naisena. USA tänään
TUTKALLANI
He vastasivat sijaisäitien mainokseen ja löysivät itsensä painajaisesta NYT:stä
Christie’s NYT:n johtamisen taito
Grace Beverly: Oxford-opiskelija, jolla on 70 miljoonan punnan arvoinen hyvinvointibrändi The Times
ALOITUSSANAT
“On virhe pukea naisten urheilua hyväntekeväisyyteen. Se heikentää itse lajin todellista lahjakkuutta, taitoa ja luonnetta.”
— Midge Purce, NWSL-tähti, joka pelaa Gotham FC:ssä