Kun digitaalinen väsymys syvenee ja “analogia” on edelleen trendi, yhä useammat ihmiset ottavat luovia ja käytännönläheisiä harrastuksia.
“Vuonna 2026 luovuus ei ole enää vain itseilmaisua, se on itsemäärittelyä”, Michaelsin presidentti ja asiakasjohtaja Heather Bennett sanoi yhtiön äskettäin julkaisemassa 2026 Creativity Trends -raportissa.
“Maailmassa, joka näyttää yhä automatisoituneelta, luovuudesta on tullut luonnollinen kulmakivi kulttuuriseen paluuseen käytännölliseen, offline-elämään.”
Digital Journalin marraskuussa 2025 julkaiseman raportin mukaan noin 71 % amerikkalaisista kuluttajista tunnistaa itsensä käsityöläisiksi. Nämä käsityöläiset käyttivät keskimäärin 3 200 dollaria harrastus- ja askartelutarvikkeisiin vuodessa, mikä on kasvanut 67 % vuodesta 2020.
Michaelsilla on yli 1 300 myymälää valtakunnallisesti, ja se on johtava askartelu- ja harrastustarvikkeiden valmistaja.
Ja ketjun uusi liike näyttää osoittavan, että se ei ota tätä kantaa kevyesti, eikä se ole valmis ottamaan riskiä menettää käsityökaupan kruunua kilpailijoille, kuten Hobby Lobby tai Blick Art.
Michaels päivittää kanta-asiakasohjelmaansa
Maaliskuussa 2026 Michaels paljasti käynnistävänsä uudelleen ja päivittävänsä kanta-asiakasohjelmansa.
“Uudelleenkäynnistämällä kanta-asiakasohjelmamme on tarkoitus tunnustaa ja palkita omistautuneimmat ostajamme”, Michaelsin presidentti ja asiakasjohtaja Heather Bennett sanoi lausunnossaan.
“Ottamalla käyttöön uuden tasorakenteen, jossa parannetut edut saavuttavat jopa 9 % palkkioista, tarjoamme enemmän arvoa ja inspiraatiota jokaiseen asiakkaidemme toteuttamaan projektiin tai juhlaan.”
Uudessa kanta-asiakasohjelmassa on kolme tasoa toistuvien ostajien palkitsemiseksi:
Verkoston jäsenet: Perustaso, ostajat ansaitsevat 3 % palkkioita jokaisesta ostoksesta. Kultajäsenet: 300 dollarin vuosikulutus vaaditaan, ostajat ansaitsevat 6 % palkkiota jokaisesta ostoksesta. Platinajäsenet: 1 000 dollarin vuosikulutus vaaditaan, ostajat ansaitsevat 9 % palkkioita jokaisesta ostoksesta. Lähde: Michaels
Jokaisen kanta-asiakastason asiakkaat voivat myös saada syntymäpäiväbonuksia, jotka ovat 30 % alennusta yhdestä tuotteesta Red-jäsenille, 40 % alennuksella Gold-jäsenille ja 50 % alennuksella Platinum-jäsenille.
Korkeamman tason palkintojen jäsenet saavat lisäetuja, kuten:
20 %:n alennus säännöllisistä ostoksista Gold-jäsenille ja 25%:n alennus tavallisista ostoksista Platinum-jäsenille.
Michaels on uudistanut palkkio-ohjelmaansa ja tarjoaa enemmän säästöjä uskollisille asiakkaille.
väärennettyjä kuvia
Michaels laajentaa tarjontaansa
Viime vuosina Michaels on laajentanut valikoimaansa kuumaliimapistoolien ja helmisarjan lisäksi.
Vuonna 2025, pian sen jälkeen, kun Joann’s Fabrics meni konkurssiin ja sulki kaikki olemassa olevat myymälänsä, Michaels osti sen immateriaalioikeudet ja omat tuotemerkit.
Aiheeseen liittyvä: Target tekee rohkeita muutoksia saadakseen takaisin asiakkaita
“Tämä yrityskauppa antaa meille mahdollisuuden palvella paremmin uusia ja olemassa olevia asiakkaita, vastata kasvavaan kysyntään kaikissa luokissa ja rakentaa vauhtiamme Pohjois-Amerikan luomis- ja juhlakohteena”, Michaelsin toimitusjohtaja David Boone sanoi lausunnossaan.
Michaelsin verkkosivuilla on nyt Joannen asiakkaille omistettu kotisivu, ja monilla sen toimipisteillä on nimetty Joannen osastot, joista ostajat voivat löytää suosikkikankaitaan ja ompelutarvikkeitaan.
Vastaavasti, kun Party City ja Champion Party hakivat konkurssiin vuonna 2024 ja 2025, Michaels ei tuhlannut aikaa laajentaakseen puoluetarvikeosastoaan.
Lisää vähittäismyyntiä:
Dollar Treen uusi hinnoittelustrategia hämmentää ostajiaMattel pohtii suosittujen nukkejen tulevaisuutta Starbucksin kilpailija avaa kahviloita kulttiketjussa
Jälleenmyyjä esitteli huhtikuussa 2025 500 uutta lomatuotetta, joiden tavoitteena on antaa “asiakkaille entistä enemmän tapoja juhlia erityisiä hetkiä ja saada kaikki tarvitsemansa yhdestä paikasta”.
Tämä tuotelaajennus lisää varmasti yrityksen palkitsemisohjelman houkuttelevuutta myös ei-luovien keskuudessa.
Käsiteollisuus on kärsinyt ankarasti tulleista
Michael’s on yksityinen yritys, jonka omistaa pääomasijoitusyhtiö Apollo Global Management, eikä se raportoi julkisesti tuloistaan.
Näyttää kuitenkin turvalliselta olettaa, että tulot ovat saaneet pienen iskun kuluneen vuoden aikana Trumpin tullien ansiosta. Monet käsityötuotteet muovisista neulepuikoista painettuihin kankaisiin valmistetaan ulkomailla, esimerkiksi Kiinassa ja Meksikossa.
Eräs askartelukaupan omistaja kertoi Reason-lehdelle, että tariffit olivat vaikuttaneet 90 prosenttiin hänen varastostaan.
“Jokaisella toimittajallani, yhtä lukuun ottamatta, suurimmasta pienimpään, on ollut hinnankorotus”, Dana Chadwell kertoi myyntipisteelle joulukuussa 2025. “Koska hintatilanne on ollut niin arvaamaton… se on tehnyt pitkän aikavälin suunnittelun mahdottomaksi.”
Koska nämä tariffikustannukset valuvat luonnollisesti kuluttajille, Michaelsin kaltainen hyvä palkitsemisohjelma voi vaikuttaa kuluttajien halukkuuteen kuluttaa.
Aiheeseen liittyvä: Bath & Body Works tekee suuren muutoksen, jonka asiakkaat huomaavat heti