Tämän vuoden Super Bowl -mainoksillaan Meta on siirtymässä lähemmäksi mainonnan suurinta vaihetta, kun Mark Zuckerberg lisää tekoälykulujaan.
Yhtiön kaksi mainosta, jotka esitetään sunnuntain New England Patriotsin ja Seattle Seahawksin ottelun ensimmäisellä ja kolmannella neljänneksellä, korostavat yrityksen tekoälyä tukevia Oakley Meta -älylaseja, ja niissä on entinen Seahawks-pelaaja Marshawn Lynch, YouTuber Darren Watkins Jr. (alias IShowSpeede) ja ohjaaja Spikeed.
Vaikka vuonna 2006 30 sekunnin paikka Super Bowlissa maksoi noin 2,5 miljoonaa dollaria, NBC:n mukaan tänä vuonna paikat olivat keskimäärin noin 8 miljoonaa dollaria 30 sekuntia kohden, ja jotkut myivät 10 miljoonalla dollarilla tai enemmän.
Vaikka on epäselvää, kuinka paljon Meta maksoi, verkon hinta on vain osa kokonaiskustannuksista, sanoi Kimberly Whitler, Virginian yliopiston Darden School of Businessin liiketalouden apulaisprofessori. Yhtiön on myös otettava huomioon julkkislahjat, populaarimusiikin lisensointi- ja tuotantokustannukset, jotka voivat olla 5 miljoonaa dollaria tai enemmän, hän kertoi Fortunelle.
Meta ei heti vastannut Fortunen pyyntöön kommentoida sen Super Bowl -mainosten kustannuksia.
Ja kuluttaminen loppuu harvoin, kun viimeinen vihellys soi. Seuraavina päivinä ja viikkoina yritys voi jatkaa mainoksen vahvistamista sosiaalisessa mediassa viesteillä ja kampanjoilla pidentääkseen sen elinikää.
“Kun lasketaan yhteen, ei vain lähetysajan kustannukset, vaan myös mainoksen tuotanto- ja jakelukustannukset ja sitten kaikki muut asiat, joita tarvitaan tukemaan, vahvistamaan mainoksen tunnettuutta ja vaikutusta, kustannukset voivat olla todella merkittäviä”, Whitler sanoi.
Silti Metan Super Bowliin sidottujen mainontaponnistelujen mahdollinen hinta kalpenee verrattuna kulutukseen, jonka toimitusjohtaja Zuckerberg on aloittanut panostaessaan visioonsa “henkilökohtaisesta superälykkyydestä”.
Zuckerberg on aiemmin sanonut, että hänen kaltaisistaan älylaseista voisi tulla “ensisijaiset tietokonelaitteemme” tekoälyn ansiosta. Meta investoi jo miljardeja tekoälytoimiinsa ja odottaa investointien olevan vuonna 2026 115–135 miljardia dollaria, mikä on lähes kaksinkertainen viime vuoden 72 miljardiin dollariin verrattuna.
Samaan aikaan Meta irtisanoi 10 % eli noin 1 500 henkilöä Reality Labs -divisioonasta, kun yritys siirtyi virtuaalitodellisuudesta ja metaversumista puetettaviin laitteisiin, kuten Meta AI Glasses -lehti, Wall Street Journal raportoi.
Whitler, joka on tutkinut Super Bowl -mainontaa viimeiset 11 vuotta, sanoi, että Metan tavoitteena ei ehkä ole vain lisätä älylasiensa myyntiä. Hän totesi, että Metan Reality Labs -divisioona, joka sisältää Meta AI Glasses -toiminnon, tuottaa noin 2,21 miljardin dollarin marginaalituloa vuoteen 2025 mennessä eli noin prosentin yhtiön noin 200 miljardin dollarin kokonaistuloista.
“He eivät vain kommunikoi kuluttajien kanssa, vaan he myös kommunikoivat sijoittajien kanssa, jotka näkevät nämä mainokset”, Whitler sanoi. “He vahvistavat tällaista näkemystä siitä, että yritys on erittäin innovatiivinen.”
Hän lisäsi, että sijoittajat etsivät aina lisätietoja yrityksen tulevasta tuloksesta, ja Super Bowl -mainos voi saada tuotteen näyttämään todellisemmalta kuin lehdistötiedote tai tulosmaininta.
“Voin lukea mainoksesta, joka herättää teknologian henkiin, mutta kun näen sen, koen sen paljon sisäellisemmällä ja elävämmällä tavalla”, hän sanoi.
Toisin kuin muut teknologiayritykset, kuten Microsoft, joiden kulut tekoälyyn ovat osittain hillinneet osakkeitaan, sijoittajat ovat toistaiseksi palkitaneet Metan suuret panokset tekoälyyn, sillä yhtiön liikevaihto kasvoi 24 % edellisvuodesta osittain vahvojen tekoälypohjaisten mainontatulosten ansiosta. Tähän viikkoon asti, kun teknologiaosakkeet supistuivat kautta linjan, Metan osakkeet olivat nousseet tasaisesti, mikä on nostanut yhtiön osakkeita vuositasolla viime aikoina 738 dollariin 29. tammikuuta, kun se vuotta aiemmin oli 676 dollaria.
Vaikka suuret pelimainokset ihastuvat brändeihin, Super Bowl on edelleen tärkeä myös hajanaisessa huomiotaloudessa, Whitler sanoi, eikä ole muuta vastaavaa tapaa tavoittaa amerikkalaisia massalla.
“Ei ole toista vuodenaikaa, jolloin ihmiset kohtelevat mainoksia ikään kuin ne olisivat jotain nähtävää eikä jätettävä huomiotta.”
Tämä tarina ilmestyi alun perin Fortune.com-sivustolla.