McDonald’s lanseeraa vuosiin halvimman ruokalistansa, mikä saattaa kertoa enemmän Yhdysvaltain talouden tilasta kuin pikaruokasta.
Vaikka myynti kasvoi vuosineljänneksen aikana, maailman suurimman hampurilaisketjun johtajat myönsivät helmikuun tuloksessaan, että viime vuosineljänneksillä taantuneen pikaruokaympäristön “haastava” jatkuisi vuonna 2026. Huolimatta yrityksen omasta edistymisestä pienituloisten asiakkaiden houkuttelemisessa yhtiön neljännellä vuosineljänneksellä, tämä kulutustaso pienentää kulutuksensa jo vuosia, jotka ovat jo vuosien ajan olleet paljon.
Tämän ongelman ratkaisemiseksi toimitusjohtaja Chris Kempczinski sanoi yhtiön viimeisimmän tulosneuvottelun aikana, että ravintolaketju tuplaisi sitoutumisensa arvoon ja syvempiin alennuksiin.
“McDonald’s ei tule ylittämään arvoa ja kohtuuhintaisuutta”, Kempczinski sanoi puhelun aikana viime kuussa.
Osana yhtiön viimeisintä pyrkimystä tavoittaa nämä kuluttajat, McDonald’sin kerrotaan julkaisevan huhtikuussa uuden arvovalikoiman, joka sisältää tuotteita, kuten 4-osaiset Chicken McNuggets tai Sausage Biscuits, joiden hinta on enintään 3 dollaria. Se paljastaa myös 4 dollarin aamiaispaketin, joka sisältää muun muassa McMuffinin, hash brownin ja kahvin, Wall Street Journal raportoi. Uusi 3 dollarin valikko korvaa tammikuussa 2025 lanseeratun McValue-alustan, joka tarjosi asiakkaille mahdollisuuden lisätä toisen tuotteen täysihintaiseen tilaukseensa vain 1 dollarilla.
McDonald’s ei heti vastannut Fortunen kommenttipyyntöön.
McDonald’sin päätös arvostaa aterioita osuu yhteen K-muotoisen taloustieteen kanssa
McDonald’sin uusi arvomenu sopii siististi K-muotoisen talouden trendiin. Vaikka korkeatuloiset ovat pärjänneet hyvin viime vuosien monivuotisen pörssisarjan aikana, matalatuloiset ovat kärsineet hintojen noususta ja palkkojen pysähtymisestä. Sama tapahtuu McDonald’sissa Kempczinskin mukaan. Vaikka korkeatuloisten asiakkaiden liikenne on vakaata, toimitusjohtaja varoitti, “pienituloiset kuluttajat ovat erityisen herkkiä arvon ja kohtuuhintaisuuden suhteen.”
McDonald’s ei ole ainoa ravintolaketju, joka haluaa kohdistaa tavoitteensa näille pienituloisille asiakkaille: Wendy’s, Burger King ja Taco Bell ovat kaikki julkaisseet aggressiivisia arvotarjouksia viimeisen vuoden aikana ja tavoittaneet pienentyvän ryhmän budjettitietoisia ruokailijoita, joista on tullut yhä valikoivampia.
Mark Wasilefsky, TD Bankin ravintola- ja franchisingrahoituksen johtaja, kertoi Fortunelle, että ketjut etsivät yhä enemmän tapaa tarjota arvoa kuluttajille saadakseen nämä nirsot kuluttajat.
“Halvemmat vaihtoehdot, kun ne valitaan huolellisesti, asetetaan hyväksyttävälle tasolle ja markkinoidaan aggressiivisesti, luovat arvoa ja voivat luoda pitkäaikaisen asiakkaan”, hän sanoi.
McDonald’s Cheap Foods viittaa suurempaan talousongelmaan
Vaikka Kempczinski viime kuussa mainosti yhtiön kohtuuhintaisia toimenpiteitä osana yrityksen paluuta juurilleen, jotkut pelkäävät, että uusi 3 dollarin menu voisi olla osoitus laajemmista tulevista taloudellisista ongelmista.
McDonald’s lyö vetoa, että 3 dollarin ateria tuo takaisin pienituloisia asiakkaita, ja silti se voi olla vaikeaa, kun amerikkalaiset lyövät vetoa siitä, että tulevaisuus voi tuoda lisää taloudellisia ongelmia.
Pew Researchin viime kuussa tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 72 prosenttia ihmisistä pitää taloudellisia olosuhteita kohtuullisina tai huonoina, ja lähes 40 prosenttia uskoo olosuhteiden huonontuvan vuoden sisällä, kun taas 31 prosenttia uskoo niiden paranevan.
Wasilefsky väittää, että tämä paine on tehnyt arvokäsityksen paljon tärkeämmäksi ketjuille, jotka etsivät pienituloisia kuluttajia tai ainakin niille, joilla on taloudellista joustavuutta alentaa hintoja tuhoamatta katteita.
“Niille brändeille, joilla on siihen varaa, tämä on hyvä aika vakuuttaa nykyiset ja uudet asiakkaat brändisi arvosta ja heidän oikeudestaan pienentää osuuttaan lompakosta”, hän sanoi.