Kun tyttäreni olivat pienempiä, he leikkivät nukeilla koko ajan.
Suurin osa noista nukeista oli budjettivalikoimaa. Ja isänä minulla ei olisi muuta tapaa. Miksi kuluttaa pieni omaisuus mihin tahansa leluun, jonka taaperot todennäköisesti tuhoavat tai kasvavat pois?
Yhdessä vaiheessa, kun tyttäreni olivat noin 6-vuotiaita, jotkut ystävät osallistuivat ja ostivat heille American Girl -nukkeja. Ja se vei minut kokonaan uuteen maailmaan.
Kävele American Girl -myymälään ja näet mitä tarkoitan. American Girl -nuken omistaminen on kokemus – eikä halpa.
Mutta niin suosittuja kuin American Girl -nuket kerran olivatkin, ne saattavat vihdoin menettää viehätysvoimansa. Ja tämä on asia, jonka Mattel, brändin emoyhtiö, ottaa vakavasti.
American Girl kohtaa haasteita
American Girl -brändi lanseerattiin vuonna 1986. Tavoitteena oli luoda erilaisia nukkeja, jotka voisivat brändin perustajan silmissä yhdistää sukupolvia tyttöjä.
Kuten brändi sanoi, tavoitteena oli esitellä “historiallisia nukkeja yhdistettynä runsaisiin tarinoihin, jotka auttavat tyttöjä oppimaan menneisyydestä vastaavien hahmojen ja jännittävien asusteiden kautta.”
Ja 40 vuoden ajan brändi on ollut erittäin menestynyt.
Jokaisella American Girl -nukkella on oma tarinansa. Ja vaikka brändi on laajentunut historiallisten nukkejen ulkopuolelle, jokaisella luomuksella on oma ilmeensä ja persoonallisuutensa.
Tiedän kokemuksesta, että tyttäreni pitivät American Girl -nukkensa kanssa leikkimistä miellyttävänä ja hauskana. Ja jos se ei olisi ollut naurettavan korkea hinta, olisin ollut enemmän kuin iloinen voidessani kasvattaa tätä kiinnostusta ja hemmotella heitä tarvikkeilla saadakseni enemmän irti nukeistaan.
Valitettavasti olen aina joutunut maksamaan asuntolainaa. Joten 57 dollarin asujen ostaminen ei vain ollut budjetissa (sekä nukeille että oikeille lapsilleni).
En ole ainoa vanhempi, joka ajattelee näin. Ja noihin nukkeihin ja niiden mukana tulevaan materiaaliin kiinnitetty hämmästyttävän korkea hintalappu on jo pitkään ollut vanhemmille suunnattu este.
Nyt, kun inflaatio kiihtyy ja kuluttajat harkitsevat uudelleen kulutustaan, kaikki on tulossa päälaelleen.
American Girl -nuket ja -tarvikkeet ovat tunnetusti kalliita.
Shutterstock
Onko American Girl uppoava alus?
American Girl kohtaa haasteita kuluttajakäyttäytymisen muuttuessa, CNBC raportoi. Nykyään ihmiset käyttävät rahansa huolellisemmin, koska heillä ei ole muuta vaihtoehtoa. Kun sinulla on vaikeuksia tehdä viikoittaista ostoa, 200 dollarin nuken ostamisesta tulee automaattinen “ei”.
American Girlillä on myös haasteita, kun nykypäivän lapset hakeutuvat digitaalisiin kokemuksiin.
Lisää vähittäismyyntiä:
Costco näkee huomattavan muutoksen jäsenten käyttäytymisessä Vähittäiskauppaketju sulkee kaikki toimipaikat, koska oikeudelliset muutokset osuivat alaan Costco tekee suuria investointeja jäsentensä verkkokauppoihin Lululemon taistelee kääntääkseen asiakkaiden käyttäytymisen T-Mobile julkaisee ilmaisen tarjouksen asiakkailleen suuren tappion jälkeen
Brändin 40-vuotisjuhlapäivä on “epävarma hetki American Girlille ja koko nukketeollisuudelle”, sanoi Mattelin analyytikko Jaime Katz.
Noin 10 vuotta sitten American Girlin vuosimyynti oli yli 600 miljoonaa dollaria CNBC:n mukaan. Vuoteen 2023 mennessä vuosimyynti on pudonnut noin 200 miljoonaan dollariin.
Mutta vaikka siirtyminen digitaaliseen leikkiin on trendi, jonka kanssa koko leluteollisuus kamppailee nyt, American Girl -nukkejen korkea hinta on ainutlaatuinen brändille. Ja se on jotain vaikeaa voittaa lyhyellä aikavälillä.
“Vanhemmat ovat valikoivampia harkinnanvaraisten menojen suhteen tällä hetkellä”, Katz sanoi. “Se hinta (American Girl -nukkelle) näyttää korkealta monissa kotitalouksissa.”
Tietenkin, jos American Girlillä on jokin asia, se on nostalgia. Jotkut kuluttajat saattavat jatkaa brändin tukemista, koska he rakastavat sitä.
Mutta nostalgia ei taatusti muutu todelliseksi myynniksi. Joten Mattelin on mietittävä huolellisesti American Girl -brändin tulevaisuutta, jos se haluaa selviytyä.
Tämä voi tarkoittaa tinkiä hinnasta tai löytää muita luovia tapoja tehdä näistä nukeista osuvampia ja halutumpia.
Aiheeseen liittyvä: Dollar Treen toimitusjohtaja ilmoittaa, että tarjousten metsästäjien edessä on vaikeita aikoja