Vuosien ajan rituaali oli yksinkertainen: Kirjaudu hotellihuoneeseesi, yhdistä puhelimesi Wi-Fi-verkkoon ja napauta yhtä painiketta suoratoistaaksesi Stranger Things -sarjan uusimman kauden suoraan televisioosi. Se oli suhteellisen helppo tapa välttää kömpelöitä hotellirajapintoja ja välttää monimutkaisten salasanojen kirjoittamista hitaalle näytölle muovisella kaukosäätimellä. Mutta tällä viikolla tämä mukavuus on suurelta osin historiaa.
Netflix on hiljaa poistanut mahdollisuuden suoratoistaa sisältöä mobiilisovelluksistaan valtaosaan nykyaikaisista televisioista ja suoratoistolaitteista, kertoo yhtiön päivitetty ohjesivu, jonka Android Authority huomasi ensimmäisenä. Muutos pakottaa tilaajat hylkäämään puhelimensa ohjaimina ja kirjautumaan sisään suoraan televisioon tai dongliin asennetun alkuperäisen Netflix-sovelluksen kautta.
“Netflix ei enää tue ohjelmien suoratoistoa mobiililaitteesta useimpiin televisioihin ja TV-suoratoistolaitteisiin”, yrityksen ohjesivulla sanotaan. “Sinun on käytettävä television tai television suoratoistolaitteen mukana tulevaa kaukosäädintä Netflixin selaamiseen.”
Syynä tähän muutokseen näyttää olevan pakotettu siirtyminen natiivisovelluksiin, jotka tarjoavat Netflixille enemmän hallintaa käyttöliittymässä, tiedonkeruussa ja mainosten näyttämisessä. Vaikka yhtiö ei ole julkaissut lehdistötiedotetta strategisesta muutoksesta, asiakaspalvelun edustaja kertoi Reddit-käyttäjälle, että päätös tehtiin “asiakaskokemuksen parantamiseksi” ja “jos laitteessa on oma kaukosäädin, sitä ei voi lähettää”. Netflix ei heti vastannut Fortunen kommenttipyyntöön.
Tämä uusi rajoitus on myös sopusoinnussa laajemman strategian kanssa tiukentaa tilaajien pääsyä alustalle, mikä näkyy erityisesti yrityksen aggressiivisessa tilien jakamisessa. Vuodesta 2023 lähtien Netflixin “maksettu jako” -aloite loi viralliset säännöt, jotka sallivat yhden tilin pääsyn yhteen “Netflix-kotiin”, joka on määritelty päätelevision Internet-yhteyden kautta, ja pakotti myös käyttäjät, jotka jakoivat tunnistetietoja eri paikoissa, siirtämään profiilinsa uuteen tilaukseen tai maksamaan 7,99 dollaria kuukaudessa “lisäjäsen”-paikasta. Uhkapeli tuotti Netflixille varsin hyvin: yritys lisäsi yli 9 miljoonaa tilaajaa pelkästään vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä, ja johtajat sanoivat, että tukahduttaminen muutti “scroungers” maksaviksi asiakkaiksi ja siitä tuli merkittävä tulojen kasvun ajuri.
Uusi casting-muutos, joka otettiin käyttöön marraskuun puolivälissä ennen kuin se vahvistettiin maanantaina, vaikuttaa useimpiin nykyaikaisiin laitteisiin, mukaan lukien suosittu Chromecast with Google TV ja uusi Google TV Streamer. Jos suoratoistolaitteessasi on fyysinen kaukosäädin ja näytön käyttöliittymä, “Cast”-painike ei ehkä enää näy Netflix-sovelluksessasi.
Netflixin uuteen sääntöön on joitain poikkeuksia, mutta niissä on omat varoituksensa. Suoratoisto toimii edelleen “vanhoissa” laitteissa, erityisesti ensimmäisen, toisen ja kolmannen sukupolven Chromecasteissa ja Googlen Chromecast Ultrassa, koska vanhemmista dongleista puuttuu näytön käyttöliittymä tai kaukosäädin. Tämä ominaisuus toimii kuitenkin vain, jos olet Standard- tai Premium-tilaaja. Jos käytät halvinta mainoksilla tuettua sopimusta (7,99 dollaria kuukaudessa), suoratoisto on nyt kokonaan poistettu käytöstä kaikilla laitteilla niiden iästä riippumatta.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Netflix katkaisee yhteyden puhelimien ja televisioiden välillä priorisoidakseen oman sovellusekosysteeminsä. Kuten MacRumors huomauttaa, suoratoistojätti poisti tuen Applen AirPlaylle vuonna 2019 vedoten tuolloin “teknisiin rajoituksiin”. Tämän uusimman päivityksen myötä Netflix on käytännössä saavuttanut täyden ympyrän ja varmistaa, että suurimmalle osalle sen yli 300 miljoonasta tilaajasta “toisen näytön” kokemus on kuollut.