Viiniteollisuus on kohdannut kriisin viimeisen viiden vuoden aikana, sillä eniten viiniä juova sukupolvi, suuret ikäluokat, juo vähemmän viiniä, kun taas nuoremmat sukupolvet, kuten Z-sukupolvi, ovat asiantuntijoiden mukaan hitaita omaksumaan viiniä.
“Boomers juo vähemmän, ja heistä tulee vähemmän joka päivä”, kirjoitti Rob McMillan, varatoimitusjohtaja ja Silicon Valley Bankin viiniosaston perustaja.
“Heidät korvataan nuoremmilla kohorteilla, jotka eivät ole niin ihastuneet viiniin kuin heidän vanhempansa”, kirjoitti McMillan, Silicon Valley Bankin Yhdysvaltain viiniteollisuuden osavaltion raportin kirjoittaja.
Alle 30-vuotiaat kuluttajat juovat vähiten
“On huomattava, että tämä nykyinen alle 30-vuotiaiden kuluttajaryhmä juo vähemmän kuin mikään vastaava ikäryhmä ennätysten mukaan”, hän sanoi.
Viinin kulutuksen väheneminen on pakottanut suuret viiniyhtiöt, kuten E. & J. Gallo, sulkemaan toimipisteitä ja irtisanomaan työntekijöitä.
Kulutuksen lasku on johtanut teollisuuden volyymien ja tulojen laskuun.
Yhdysvaltain viiniteollisuuden määrä laski 329 miljoonaan koteloon vuonna 2025, kun se vuonna 2024 oli 335,9 miljoonaa.
Viiniteollisuuden liikevaihto laski myös vuonna 2025 74,3 miljardiin dollariin verrattuna 75,5 miljardiin dollariin vuonna 2024 Silicon Valley Bankin U.S. Wine Industry Reportin mukaan.
Vuotuinen liikevaihto laskee 21 prosenttia vuodesta 2020
Alan vuotuinen liikevaihto on laskenut 19,7 miljardilla dollarilla eli 21 % sen jälkeen, kun se tuotti 94 miljardia dollaria vuonna 2020.
Viinialan kriisi johti entisen NFL:n päävalmentajan Dick Vermeilin sulkemaan Vermeil Wines -maistajahuoneensa Napan keskustassa Kaliforniassa tammikuun 31. päivänä, viinitila julkaisi Instagramissa.
Vermeil Wines sanoi, että sen piti sulkea maisteluhuone, koska se kehittyy nopeasti muuttuvien viinimarkkinoiden mukana.
Ja nyt paljon suurempi kalifornialainen viiniyhtiö sulkee yhden viinitiloistaan.
Gallo sulkee Ranch Winery ja irtisanoo yhteensä 93 työntekijää viidestä viinitilastaan.
Shutterstock
Gallo sulkee Bodega Ranchin
E. & J. Gallo, Yhdysvaltain suurin viiniyhtiö, sulkee pysyvästi Ranch Wineryn St. Helenassa Kaliforniassa ja irtisanoo 56 työntekijäään 15. huhtikuuta 2026 mennessä Kalifornian työllisyyskehitysosastolle 12. helmikuuta jättämän työntekijöiden mukauttamis- ja uudelleenkoulutusilmoituksen mukaan.
Gallo teki myös WARN-ilmoitukset 37 työntekijän irtisanomisesta 15. huhtikuuta mennessä neljässä viinitiloissaan, mukaan lukien Louis M. Martini -viinitila ja Orin Swift Tasting Room St. Helenassa Kaliforniassa sekä J Vineyards & Winery ja Frei Ranch Healdsburgissa Kaliforniassa.
Lisää sulkemisia:
Konkurssiin menneet ravintolaketjut sulkevat pysyvästi suosittuja paikkoja Suuri kauppaketju sulkee 35 myymälää valtakunnallisesti, ei konkurssia Toinen suuri vähittäiskauppaketju sulkee varastotoiminnan
“Gallo mukauttaa osia toiminnoistamme pitkän aikavälin liiketoimintastrategiamme kanssa varmistaaksemme, että pysymme hyvässä asemassa tulevaa menestystä varten”, yhtiö sanoi San Francisco Chroniclen julkaisemassa lausunnossa.
“Osa tätä prosessia teimme vaikean päätöksen vähentää tiettyjä Viinimaatoimintoja. Näitä muutoksia ohjaavat markkinadynamiikka, kehittyvä kuluttajakysyntä ja viinitilojemme käytettävissä oleva kapasiteetti”, lausunnossa todetaan.
Rooster kävi ostoksilla
Viinitilan sulkeminen tapahtuu sen jälkeen, kun Gallo sai päätökseen ostokierroksen ostamalla Four Roses Bourbonin 775 miljoonalla dollarilla helmikuun alussa, The Spirits Business raportoi. Se osti myös Z-sukupolven inspiroiman viinitilan Whiny Babyn syyskuussa 2025, VinePair raportoi.
Viiniteollisuuden kriisi kuitenkin sai Gallon sulkemaan Courtside Wineryn San Miguelissa Kaliforniassa heinäkuussa 2025 Chroniclen mukaan. Viiniyhtiö myi myös Wild Horse -viinitilansa Templetonissa Kaliforniassa ja Edna Valley -tehtaan San Luis Obispossa Kaliforniassa vuonna 2024.
Gallo Winery LoyoffsRanch Winery, St. Helena, Kalifornia, 56 työntekijää Louis M. Martini Winery, St. Helena, Kalifornia, 15 työntekijääOrin Swift Tasting Room, St. Helena, Kalifornia, 2 työntekijääJ Vineyards & Winery, Healdsburg, Kalifornia, 11 työntekijääFrei Ranch, California, Healdsburgin kehitysosasto
Aiheeseen liittyvä: Suuri varustamo sulkee kymmeniä toimipisteitä eri puolilla maata