Kun kaksi yritystä sulautuu, hankkijayritys alkaa yleensä kunnioittaa ostamansa tuotemerkin perintöä. Kuuntelet usein kommentteja siitä, kuinka kaikki vaihtoehdot ja jotkut hankitun yrityksen hallinnoista otetaan huomioon, voivat liittyä hankkijan tuotemerkkiin.
Itse asiassa se on yleensä vain lehdistöviestinnän politiikka ja yleinen kunnioitus, jota tuotemerkki piti siitä tarpeeksi ostaa. Mutta kun pöly istuu, oston tekemä yritys sisältää kaikki kortit.
Muistatko, kun Mark Kuuban myi 73% osallistumisestaan Dallas Mavericksiin Miriam Adelsoniin, mutta vaati, että hän olisi edelleen vastuussa koripallooperaatioista?
Sitä ei koskaan tapahtunut, kun joukkue muutti tähden Luka Dončićin Los Angeles Lakersille, oli yhtä yllättynyt kuin muut.
Yhtiö, joka tekee oston melkein aina päättyy kaikilla keskeisillä johtamispaikkailla, ja sen tuotemerkillä on melkein aina ennakkotapauksia. Juuri niin tapahtuu, kun Maverik on huolehtinut legendaarisesta lähikaupoista Kum & Go.
Kum & mene eteenpäin
Kun Maverik osti Kum & Go It -yrityksen, toimitusjohtaja Chuck Maggelet sanoi kaikki oikeat asiat lehdistötiedotteessa.
Tarjoamme yhdessä asiakkaillemme seikkailunhaluisen ja eriytetyn kokemuksen polttoaineiden lähikaupasta, ruokapalvelusta ja sisäisen myymälän tarjouksista. Toivomme voivamme käyttää yhdistettyjä resurssejamme liiketoiminnan kasvattamiseen ja tuotteidemme nostamiseen entistä enemmän tarjoamaan parhaan palvelun asiakkaillemme.
Kun sopimus päättyi, Maverik menetti lyhyen ajan ennen jakamista, että hänen ostamansa ikoninen tuotemerkki peruutettiin.
Maverik kertoi olevansa “muuttamassa Kum & Go -myymälöiden tuotemerkkiä tarkoituksenaan yhdistää kaikki Maverik -tuotemerkin yhdistelmäjalanjäljemme”. Des Moinesille antamassaan lausunnossa.
Aiheeseen liittyvät: Costco antaa kiireellisen eläkkeelle Kirklandin tuotteessa
Yhtiö ei toimittanut aikajanaa, joka kertoi sanomalehdelle: “Hyväksymme heijastavan ja markkinoiden lähestymistavan markkinoiden takaamiseksi parhaan asiakaskokemuksen takaamiseksi ennen kunkin valtion tuotemerkkimuutoksen.”
Tästä lausunnosta Maverik on ollut metodinen Kum & Go -brändin poistamiseksi.
Kum & Go By State Arkansasin tuotemerkkimuutos: Useiden KUM & GO -myymälöiden on tarkoitus sulkea brändimuutosta vuoden 2025 puolivälissä ja lopulla. Esimerkki: Jacksonvillen myymälä sulkeutuu 15. elokuuta ja avataan uudelleen Maverikin, kuten Maverikin 19. elokuuta. Iowa: Brand Change on käynnissä. Monista kaupoista on tulossa Maverik, kun taas toisia myydään (esimerkiksi 20 Iowassa menossa Mega Saveriin), Iowan kokonaismuutos on suunniteltu kiitospäivään 2025. Minnesota: Aloitus Minnesotassa on suunniteltu; Tietyt kaupat, jotka havaittiin marraskuussa 2025. Missouri: Jotkut kaupat ovat jo nimettyjä. Toiset ovat prosessissa. Etelä -Dakota: Dakota del Sur -brändinmuutos alkaa marraskuussa 2025. Esimerkiksi Elk Point -myymälä sulkeutuu 15. marraskuuta ja avataan uudelleen Maverikina noin neljän päivän kuluttua. Nebraska: Se on suunniteltu myymälään Etelä -Sioux Cityssä: sulkeutuu 15. marraskuuta, avattu uudelleen 19. marraskuuta 2025 Utah, Colorado, Wyoming, Oklahoma: Näillä osavaltioilla oli monia aiempia tunnettuja (vuonna 2024 ja vuoden 2025 alkupuolella).
Lähde: Maverik
Kum & Go -tuotemerkki katoaa.
Kuva- ja paksusuolen lähde; Chet Strange & Sol; Bloomberg getty -kuvien kautta
Kum & Go: n loppu on lähellä
Ketjun verkkosivuston mukaan Maverik alkaa muuttaa Kum & Go -myymälöiden nimeä Etelä -Dakotassa marraskuussa.
“Kun työ on valmis, Minnesota ja Dakota del Norte, joilla on vain kahdeksan yhdistettyä KUM & GO -kauppaa, ovat ainoat osavaltiot, joissa Maverik ei ole valmistunut mitään tuotemerkkimuutosta”, Carl sanoi.
Suurin ongelma ei ole se, että Maverik on päättänyt poistaa Kum & Go -brändin. Hän sanoi, että hän ei tee sitä.
“Useat entiset yrityksen työntekijät Kum & Go kertoi C-Store-sukellusta aiemmin tänä vuonna, että vaikka Maverik kertoi alun perin ylläpitävänsä brändiä ja KUM & GO -ohjelmia, Utahin pääkonttori Utahissa ei koskaan harkittu niin, mikä johtaa sisäisiin konflikteihin”, Minorddive jakoi.
Maverik oli julkisesti väittänyt toteuttavansa molempien tuotemerkkien vahvuudet. C-myymälälähteet sanoivat, että näin ei koskaan ollut.
“Kolme lähdettä sanoivat, että heillä oli vaikutelma, että Maverikin johtajuus ei ollut koskaan avoin olettaa Kum & Go -ohjelmia tai edes oppia ruokapalvelun johtajistaan huolimatta heidän yhdistetystä vuosikymmenien kokemuksestaan. Lähteet lisäsivät, että Maverikin johtajat tekivät usein päätöksiä Kum & Go -ruokaoperaatioista kuulematta Kum & Go -johtajia”, verkkosivusto ilmoitti. “
Maverik hylkäsi mahdollisuuden kommentoida sukellushistoriaa myymälässä C.
Maverikin Kum & Go -aikajana Maverik yhdessä emoyhtiönsä FJ Management -yrityksen kanssa päättivät Kum & Go: n ja aurinkokuljetuksen hankinnan Krause Groupilta 29. elokuuta 2023. Yrityksen jälkeen Maverik kertoi aikovansa muuttaa kaikkia Kum & Go -myymälöitä Maverik -nimellä. Tavoitteena on yhdistää sen yhdistetty jalanjälki tuotemerkillä. Valtio tekee muutoksen muutoksen “markkinoiden markkinoiden” mitatussa lähestymistavassa varmistaakseen, että asiakaskokemus ylläpidetään.
Lähde: Mukavuus
“Kum & Go on parempi tuotemerkki kuin Maverik, sen suhteen, kuinka he kommunikoivat”, sanoi Kantar Consultingin David Marcotte Des Moines -rekisteriin.
Aiheeseen liittyvät: 99 -vuodeksi vähittäiskaupan ketju sulkee yli 500 kauppaa hiljaisuudessa