Kun poikani oli nuorempi, jotkut parhaista muistoistamme keskittyivät lokakuun kuukauteen. Vierailemme lähimmässä Spirit Halloweenissa useita viikonloppuisin ennen lomaa, ja hän otti uskomattoman ilon tarkistaakseen jokaisen tuotteen kaupan jokaisessa nurkassa.
Suosikkeihin kuuluivat uskomattomat animatroniikat ja niiden liian näkyvä “askel täällä” -painikkeet, veristen raajojen valinta ja Mona Lisan linssikulmainen muotokuva (katso häntä tältä puolelta, hän on luuranko!).
Eeto viljelee huolellisesti tätä kiehtovaa kuluttajakokemusta ja rohkaisee kaiken ikäisiä hoitajia pysähtymään niin kauan kuin he haluavat vain nauttia myymälästä.
Blogger Brandon Rollinsin osakkeet: omituisessa markkinointitarinoissa:
Tiedät, että olet mukana pitkissä, umpikujassa, jota ympäröivät seinät ja itsenäiset merkit ja litteät huonekalut. Mutta ilmapiiri ja sitoutuminen aiheeseen korvaavat sen, ja lopulta kaikilla nuo “puutteet” eivät lopulta ole merkitystä. Itse asiassa he lopulta lisäävät viehätysvoimaa!
Spirit Halloween pyrkii tarjoamaan vertaansa vailla olevan henkilökohtaisen ostoskokemuksen.
Kuvan lähde ja paksusuolen; Sulkulaki
Spirit Halloween Meteorinen nousu
Halloween Spirit -konsepti alkoi lähteä vuonna 2003, kun Big-Box Chains Linaten entinen presidentti Steven Silverstein (nykyään vain online-jälleenmyyjä) tuli omituisen Mall Specialty Store Spencer -lahjojen toimitusjohtaja.
Spencer Gifts oli hankkinut Spirit Halloweenin (tuolloin vaatimaton 130-myymälän jalanjälki) vain muutama vuosi aikaisemmin, vuonna 1999.
Spirit Halloween kasvoi eksponentiaalisesti seuraavien kahden vuosikymmenen aikana, CNBC raportoi ja on nyt Yhdysvaltojen suurin tiili- ja laasti Halloween-jälleenmyyjä. Pohjois-Amerikan yli 1500 kausittainen pop-up-myymälää.
Aiheeseen liittyvät: Joannin ja Party City Bancargiesin jälkeen uusi pelaaja astuu sisään
Spencer Spirit Holdings Inc., joka perustettiin vuonna 2007 Spencerin ja Spirit Halloween -lahjojen valvomiseksi, pidetään yksityisesti, vaikka CNBC: n mukaan se oli kerännyt arviolta 1,87 miljardia dollaria vuotuisia tuloja tammikuun 2024 perusteella, joka perustuu Moody -luokituksiin.
Suurin osa tuloista on liiketoiminnan Halloween -puolen ansiosta. Laskettu hälinä, joka perustuu ennustettuun 2021 pukujen menoihin ja Spirit Halloweenin markkinaosuuteen, että henki ansaitsisi kyseisenä vuonna 528 miljoonaa dollaria.
Viimeisen vuosikymmenen aikana Spirit Storen jalanjälki ja voitot ylittivät huomattavasti kilpailevan juhlakaupungin voitot, joiden 149 Halloween City -pop-up-myymälää bruttoarvoa 51,6 miljoonaa dollaria vuonna 2022.
Spiritin määräävää asemaa auttoivat varmasti myös puoluekaupungin 2023 ja 2024 konkurssihakemukset ja viime kädessä kaikkien sen tiili- ja laastimyymälöiden, mukaan lukien kaikki Halloween City -paikat, sulkeminen.
Spirit Halloween: Kyse on siitä (fyysisestä) tilasta
Amazon tekee massiivisen Halloween -liiketoiminnan verkossa. Verkkokaupan tiedusteluyrityksen Jungle Scout -yrityksen vuoden 2023 tutkimuksen mukaan “Amazon on kuluttajien suosituin kohde ostoksille verkossa Halloweeniin liittyviin tuotteisiin.”
Sarjassa vastoin Spirit Halloweenin online -myynti käsittää vain pienen prosenttiosuuden liiketoiminnastaan. Mutta Silversteinillä ei olisi sitä muuta tapaa.
“Olen (väriaine) villan, tiilen ja laastin vähittäismyyjä”, hän kertoi Rowan Universityn Rohrer College of Business -opiskelijoille, kuten Rowan on tänään ilmoittanut. “Kyllä, voit tehdä ostoksia puhelimellasi, mutta se ei ole sama kuin henkilökohtaisesti.”
Lisää vähittäiskaupasta:
American Eaglen toimitusjohtaja vihdoin puhuu Ultrawecostco -makeutta vain toimeenpanevaan jäsenten jäseniin, jotka olivat siirtyneet matka -ostoksille Target, Walmart
“Kutsumme sitä viideksi vähittäiskaupan aistiksi”, Wharton MBA Silverstein selitti Pennsylvanian yliopiston Wharton -koulun liikemiehille. “Haluan sinun näkevän sen, haluan sinun kuulevan sen, haluan sinun haistavan sitä, haluan sinun koskettavan sitä ja haluan melkein sinun maistaa sitä.”
Jotkut pettyneet Redditors väittää silti, että nykypäivän Halloween Spirit Shopping -kokemus on vähemmän purema, valitettavasti siitä, että pop-up-ketju on näennäisesti siirtynyt kauhusta perhekeskeisemmäksi. Kommentoija Chachachiapets kirjoitti:
Kaipaan rivejä ja animatronics -rivejä painelevyillä ja ahdistusta miettiä, mitä pelottavaa asiaa kukin teki, kun astuin siihen. En vain tunne sitä enää, ja tiedän tosiasiasta, että se johtuu enemmän siitä, että ne muuttuivat vähemmän pelottaviksi kuin muuttuviksi, kun olen kasvanut aikuisuudeksi.
Spirit Halloween loistaa, kun muut jälleenmyyjät saavat
Tiili- ja laastimääräkokemukset Spiritin keskeisinä erottajana ei ole haittaa, että viime vuosien monet myymälöiden sulkemiset ovat tarjonneet sille runsaasti avointa vähittäiskaupan. Ei ole yllättävää, että Spirit Halloween on perustamassa kauppaa entisissä Big Lotsissa, Party Cityssä, JoAnnissa tai Rite -helpotuspaikoissa.
Vielä parempaa, Spirit tarvitsee väliaikaisen tilan syksyllä, juuri vuodenaikana, jolloin kiinteistönhoitaja saattaa vähittäiskaupan poistumisen jälkeen ansaita vähän vuokra -rahaa odottaessaan toista pysyvää vuokralaista (suurin osa uusista vuokralaisista siirtyy uuden kalenterivuoden alussa, Silverstein totesi).
Yhdysvaltain osavaltiot, joilla on merkittävin Halloween -henki läsnäolo: New Hampshire: Useimmat myymälät asukasta kohden (noin yhdeksän myymälää jokaiselle ihmiselle) Kalifornia: Useimmat kokonaiskaupat (noin 200)
Lähde: CBS News
Spirit Halloween on myös erittäin fiksu siitä, missä se istuttaa ponnahdusikkunojaan, mukaan lukien tarkalleen kuinka monta kauppaa voi menestyä maantieteellisellä alueella. Kuten USA Today kertoi:
Yrityksellä on ympäri vuoden, joka analysoi käytettävissä olevia kiinteistöjä, ja vaikka yritys ei osaa Witchesin panimon reseptiä, joka vie heidät sinne, missä he haluavat perustaa myymälän, Silverstein uskoo, että brändin nimen tunnustaminen on avain menestykseen kaupan nomadisesta luonteesta huolimatta.
Ympärivuotisten työntekijöidensä lisäksi Spirit palkkaa väliaikaista apua paikallisilla markkinoilla jokaisella Halloween-kaudella. Mutta Silverstein selitti Wharton -opiskelijoille, että noin 75% yli 400 kenttäoperaattoristaan tai piirin myyntipäälliköistä palaa vuosittain. Näihin kuuluvat eläkkeellä olevat opettajat, eläkkeellä olevat jälleenmyyjät ja jopa taiteilijat, joilla kaikilla on intohimo Halloweeniin.
Amerikkalaiset lähetetään edelleen Halloweeniin, tariffit kirotaan.
Kansallisen vähittäiskaupan vuotuinen kuluttajakysely paljasti, että vuoden 2025 Halloween -menon odotetaan saavuttavan ennätyksellisen 13,1 miljardia dollaria vuonna 2025, kun se viime vuonna oli 11,6 miljardia dollaria. Tämä on vaikuttavaa, kun otetaan huomioon, että suurin osa vastaajista (79%) ilmoitti odottavansa korkeampia hintoja tänä vuonna, erityisesti tariffien takia.
Samoin vuoden 2025 markkinoilla tehdyssä tutkimuksessa yli puolet (53%) vastaajista sanoi, että heidän Halloween -puku/sisustusbudjetti pysyy samana kuin viime vuonna. Mielenkiintoista on, että 43% näistä vastaajista aikoi tehdä ostoksia pääasiassa tiili- ja laastimyymälöissä, ja vielä 48% suunnitteli ostoksia verkossa ja henkilökohtaisesti.
Aiheeseen liittyvät: Spirit Halloween jakaa pelottavan varoituksen amerikkalaisille kuluttajille
Halloween-ostoksilla on selvä halu, ja Spirit Halloween on enemmän kuin valmis käteisellä.
Totta, se saattaa maksaa hengen hiukan enemmän tänä vuonna ulkomaille peräisin oleville säilytystuotteille, mutta yritys käyttää vähemmän mainontaa kuin perinteiset vähittäiskauppiaat ympäri vuoden ja päättävät tuottaa edullisia mainontaa vilkkaan sosiaalisen median läsnäololla.
Tasapainottaa trendikkäitä ja lisensoituja Halloween -pukuja perinteisillä klassikoilla
Spirit Halloween sijoittaa joidenkin hahmojen, kuten suositun Netflix -näyttelyiden, lisensoimiseen. (Saako Daily News Cycle sinut dystopian selviytymisdraaman mielialaan? Ehkä “Squid Game” -sarjan Spirit Pink Guard -puku on asia.)
Mutta jos hahmo maksaa liian paljon lisenssille, ole varovainen: Henki saattaa varastoida sen sijaan kopiot. Muistatko lauantai -illan live -mallin, jossa henkityöntekijät edistävät “julkkispukuja, jotka ovat riittävän tiukkoja oikeudenkäynnin välttämiseksi”? Fanit voivat muistaa väärennetyn “halveksittavan” minion -puku, jota kutsutaan hilpeästi “rasvakeltaiseksi työntekijäksi”.
Spiritin strateginen sekoitus trendikkäitä ja ikivihreitä asuja ei kuitenkaan ole vitsi. Hän tietää, että monet lapset ja aikuiset haluavat pukeutua klassiseen pukuun, kuten vampyyri. Ja henki ajaa mielellään pois myymättömän mustan viitan seuraavaan kauteen saakka.
Silverstein kertoi Wharton -opiskelijoille: “Osa mallistamme on, että meillä on varastot vuodesta toiseen … säilytämme sen paikallisesti.”
Takewaws for Spirit Halloween: kasvatettu 130 ponnahdusikkunasta vuonna 1999 yli 1 500: een tänään. Arvioitu liikevaihto 528 miljoonaa dollaria vuonna 2021; Kuluttajien ennustetut Halloween -menot saavuttavat uuden ennätyksen vuonna 2025, ja työntävät Spiritin voitot vielä korkeammalle. Mainostat kiehtovia, henkilökohtaisia ostoskokemuksia. Minimoi kustannukset ottamalla avoin vähittäiskauppa, luottaen sosiaaliseen mediaan ilmaiseksi mainontaan ja tallentamalla myymättömät varastot ensi vuonna. Ensimmäisten vuosien toteutusten henkilökunta sekä ilmaisten suuntausten tarjoamien lisenssien hahmot, trendien tulli, mutta myös niin paljon.
Aiheeseen liittyviä: Walmart kääntyy Googleen ratkaisemaan pitkäaikaisen asiakaspäänsärkyn